Post on 16-Jun-2015
transcript
Как выбрать площадку для продвижения?
Где мы будем достигать намеченных целей?
Repetitio est mater studiorum!• Зачем мы в соц.сетях?• Что такое соц.сети, какие бывают?• Как мы определяем нашу целевую аудиторию?
Разбор ДЗ
• Анализируя интересы и потребности целевой аудитории,• Сегментируя её и выделяя наиболее
подходящие группы• Придумывая типичных персонажей и манеру их
поведения
- Можно наиболее эффективно продавать им продукты и повышать лояльность к компании!
Идём дальше…
Вы уже определили ваши ЦА (кто?)Теперь нужно понять, ГДЕ их искать?
Ну и как тут разобраться?
Идём дальше…
Даже самых популярных соц.сетей с десяток.
Как выбрать ту, что лучше подойдёт для наших целей?
• Facebook - самая популярная в мире соц-сеть, но в России в ней зарегистрировано всего около 10 млн. человек. • В основном это жители центрального региона и
городов милионников. • Мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет. • Эту соц-сеть посещают 15 млн. раз в месяц. • Для этой площадки характерна более медийная и
творческая аудитория. • Главное отличие - мировая популярность, в связи с
чем контент выложенные вами могут увидеть ваши друзья и друзья ваших друзей по всему миру.
• Twitter - часто его относят к соц-сетям, но в реальности это сервис микро-сообщений или микроблогов.• Его популярность в мире вызвана именно
краткостью сообщения (оно не может содержать больше 140 символов) и минимализмом.• В России зарегистрировано около 5 млн.
пользователей в возрасте от 18 до 35 лет (мужчин большинство), которые проводят на сайте в среднем не более 5-и минут.
• Самая популярная и многочисленная соц-сеть в России - 111 млн. пользователей (активных 10 млн.)• Ежедневно ее посещают более 45 млн.
пользователей и проводят там в среднем 43 минуты своего времени.• В основном это мужчины и женщины, в возрасте до
25 лет.• Чаще всего они используют эту площадку для
общения, обмена мнениями, новостями и для развлечения. • Польза ВКонтатке в динамичности аудитории и
популярности этой сети в регионах.
• Вторая по популярности соц-сеть в России. • Сюда ежедневно заходят 25 млн. мужчин и
женщин в возрасте чуть старше - 25-35 лет.• По мнению аудитории эта площадка ценна
ощущением сопричастности.• Так же популярна в регионах• В отличие от Вконтакте аудитория более зрелая
и платежеспособная, но она проводит в "сети" гораздо меньше времени.
А еще есть ICQ, форумы, Skype, LinkedIn, SMS...
Где можно общаться онлайн?
Основная цель – информирование
Основная цель – личное общение
Общее – групповое общение
Сайты, потралы:- Официальный сайт- Тематические порталы- Региональные порталы- Форумы
Социальные сети- vk.com- Odnoklassiki.ru- facebook.com- twitter.com
Продвигаться надо там, где есть ваша целевая
аудитория!
Мы уже знаем, зачем люди приходят в интернет, и как они
достигают поставленных целей.
Но остаётся вопрос: КУДА они приходят?
На какие площадки приходят люди?
1. Социальные сети (vk.com, Professionali.ru)2. Форумы (www.banki.ru/forum,
forums.kuban.ru)3. Информационные порталы (Banki.ru,
finam.ru) 4. СМИ (Lenta.ru, gazeta.ru)5. Поисковые системы (Yandex.ru, google.ru)6. Официальные сайты компаний
Пользователи ценят:• Конкретную информацию• Актуальную информацию• Мнения других людей
Пользователи ценят:• Конкретную информацию• Актуальную информацию• Мнения других людей
Пользователи ценят:• Конкретную информацию• Актуальную информацию• Мнения других людей
Проверьте себя
• Профессионалы сидят исключительно на определённых ресурсах (новостных и порталах)• Искатели сидят в тематических
сообществах, форумах, постоянно интересуются мнением окружающих)• Обычный пользователь потребляет контент
через соц.сети
Пользователей можно разделить на 3 группы
В социальных сетях, на блогах и форумах находится аудитория, на которую мы можем воздействовать!
Инструменты воздействия на группу пользователей
Профессионал Пытливый Клиент
• Реклама• Мнение
известных персон
• Наиболее выгодное предложение
• Большое количество лояльных пользователей
• Качественная работа с негативом и отзывами
• Доступные консультации
• Максимально информативный сайт
• Наиболее конкретные описания продуктов
• Доступные консультации
Вопросы?
Домашнее задание• Выбрать 5 площадок для
продвижения и составить список (обязательно 1 сообщество, 1 форум, 1 блог, 2 на выбор)• Посетите страницы 10 банков в
соц.сетях. • Составьте следующую таблицу
анализа:Название банка
Адрес сайта Адрес страницы в соц.сетях
Что понравилось?
Что не понравилось?
Что взял(а)? Узнал(а) нового?
Какие были трудности?Что непонятно?
Что было?
Какие появились возможности?С чего начнём?