Редакционные метрики: чем измерять журналистику?

СЕРГЕЙ ПАРАНЬКО

«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс

Прямой трафик

Закладки

Каталоги

Рейтинги

IM, Mail

Главная страница Рубрикатор Страница

материала

Так было 15 лет назад

«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс

Прямой трафик

Закладки

Каталоги

Рейтинги

IM, Mail

Главная страница Рубрикатор Страница

материала

Так было еще 5-10 лет назад

Поиск Соцсети

«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс

Прямой трафик

Закладки

Каталоги

Рейтинги

IM, Mail

Главная страница Рубрикатор Страница

материала

Так стало сейчас

Поиск Соцсети

Материал стал центром внимания

Главная страница

IM, Mail, Direct

Google Яндекс

ВКонтакте

Twitter, Reddit, Digg

Facebook OK

Страница материала

«Маркетинговые» метрики дезориентируют

Методы измерения читательского интереса (вовлечения аудитории) мало изменились за последние 10 лет. Редакции ориентируются: §  Количество показов §  Показатель отказов §  Глубину просмотра §  Время на сайте Но эти показатели не дают реального понимания ситуации.

Редакционные метрики

Важно §  Смотреть не на просмотры страницы, а на

конверсию посетителей в читателей; §  Ориентироваться не на ощущение «крутости

темы» у редакции, а на данные по доскроллам и времени вовлечения.

Какие данные собирать? Для оценки качества редакционных материалов мы используем два важнейших индикатора: §  Воронка доскроллов §  Время чтения материала

Форматирование не сработало 95% начали листать текст 65% долистали до 1/3 52% пролистали 2/3 39% добрались до финала

Форматирование сработало 94% начали листать текст 92% долистали до 1/3 89% пролистали 2/3 88% добрались до финала

Узнаем вовлеченность: как форматирование материала удерживало внимание читателя?

Подача не сработала 7.28 плановое время чтения 3.16 реальное время чтения 92% начали читать текст 50% добрались до конца

Подача сработала 1.32 плановое время чтения 1.03 реальное время чтения 100% начали читать 67% добрались до конца

Узнаем вовлеченность: сколько мы удерживали читательское внимание и на чем?

Основные §  Доскроллы §  Время чтения

Добавочные §  Стоимость просмотра §  Коэффициент виральности §  Коэффициент возврата траффика из соцсетей

Критерии оценки автора

Подача и форматирование материала

§  Соответствие текста и заголовка §  Транзитивные заголовки §  Короткие абзацы §  Главная мысль – в начале абзаца §  Иллюстрации, а не таблицы или статистика §  Фото адекватного размера §  Фото не должно быть слишком много §  Обвес (перевести пользователя в

«горизонталь») §  Цитаты: емкие

Инструменты аналитики

Подробнее на

mediasreda.com

We Shall Burn Bright facebook.com/groups/weshallburnbright/