Основные рекламные площадки:

порталы, поисковые системы, каталоги, рейтинги, тематические сайты.

Современное общество уже привыкло сталкиваться с рекламой ежедневно, где бы ни находилось. Это

может быть дом, улица, работа… Мы читаем газеты, смотрим телевизор, слушаем радио, прогуливаемся по городу и везде встречаем разнообразные формы рекламы: доски объявлений, плакаты, звуковую или

видео-рекламу.

Было бы странным, если бы в интернете не появилась реклама!

Интернет реклама — это самый быстрый и эффективный способ заявить о своем товаре или услуге. Нет такого продукта, который невозможно

рекламировать через интернет. Именно поэтому все больше компаний осознают важность использования

рекламы в сети интернет.

Основные рекламные площадки в интернете на данный момент:

* Порталы

* Поисковые системы

* Каталоги

* Рейтинги

* Тематические сайты

Интернет-портал (portal от лат. porta — ворота) — веб-сайт, предоставляющий пользователю Интернета различные интерактивные сервисы, работающие в рамках одного веб-сайта, такие как почта, поиск,

погода, новости, форумы, обсуждения, голосования и т. д

Стандартные услуги фирм предоставляющих рекламу на интернет-порталах:

— Оперативное развертывание рекламной кампании в сети Интернет, на сайтах вашего региона - бронирование и размещение рекламы.

— Изготовление баннеров.

— Поддержка сайтов, размещение и обновление прайс-листов в различных ценовых каталогах региона.

— Раскрутка сайтов (регистрация в каталогах и поисковиках)

Чаще всего на интернет-порталах размещают баннерную рекламу.

Что такое баннерная реклама? Это размещение рекламных баннеров на страницах сайтов, блогов, порталов, Интернет-магазинов и поисковых машин в сети Интернет. Баннер  – графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на источник с расширенным описанием продукта или услуги.

Задача баннерной рекламы состоит в максимальном охвате целевой аудитории (ЦА), т.е. даже той части ЦА, которая не заинтересована в настоящий момент в покупке товара или услуги. Другими словами, и для тех представителей ЦА, которые сейчас не находятся в состоянии поиска или сравнительного анализа.

Типы размещения баннерной рекламы:• Статичное размещение - оплата берется за время. • Размещение с оплатой за 1000 показов - оплата берется за показ.

Преимуществом баннерной рекламы является то, что на пространстве, которое занимает ваш баннер, не будет расположено никаких других отвлекающих внимание конструкций. Это делает шансы конкурентности среди аналогичных предложений крайне высокими. При использовании контекстной рекламы многие объявления остаются непрочитанными именно по причины высокой конкуренции.

     Недостатком рекламы при помощи баннеров можно назвать достаточно высокий уровень раздражающего воздействия на психику посетителей ресурса. Очень часто, при безграмотном размещении баннеров происходит и эффект захламления пространства достаточно полезного ресурса. Посетитель теряется в обилии рекламной информации самого разного направления. Поэтому достаточно часто баннеры простые посетители просто стараются не замечать и игнорировать.

Поисковая система — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещён интерфейс (фронт-энд) системы. Программной частью поисковой системы является поисковая машина (поисковый движок) — комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы и обычно являющийся коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы.

Большинство поисковых систем ищут информацию на сайтах

Всемирной паутины, но существуют также системы, способные искать файлы на FTP-серверах, товары в интернет-магазинах, а также информацию в группах новостей Usenet.

Люди любят придумывать термины, описывающие узкие понятия. Так получается, что в процессе придумывания часть терминов

приживается, а часть — нет. Там же, в процессе, термины зачастую конкурируют друг с другом. Так было и с понятиями «контекстная

реклама» и «поисковая реклама». Какое-то время они использовались, как взаимозаменяющие. Частично это было связано с

тем, что контекст размещался исключительно в выдаче поисковых систем.

Постепенно поисковая контекстная реклама стала частью контекста, но деление на типы осталось:

* Поисковая контекстная реклама демонстрируется справа или сверху поисковой выдачи. В качестве ключевого фактора, который определяет, будет показываться объявление или нет, выступает запрос, введенный пользователем в строку поиска.

* Контекстная реклама может быть показана на любом из

сайтов, входящих в рекламную сеть системы. Фактором выбора объявлений выступает или контент (содержание) сайта, или сохраненная в системе история действий и выбора пользователя (поведенческий таргетинг).

В понятие «поисковая реклама» входит вся реклама в поисковых системах. Это не только контекст. На стартовых

страницах разделов поисковых порталов показывается и стандартная медийная реклама, а на страницах выдачи —

медийно-контекстные баннеры (МКБ).

Каталог поисковой системы, представляет собой структурированный каталог ресурсов сети Интернет

собравший в себя наиболее качественные и необходимые сайты.

Этот вид рекламы также не очень специфичен для Интернета — в офлайне тоже есть каталоги и справочники, внесение в которые даёт свою долю клиентов. Интернет-каталоги

отличаются от офлайновых своим количеством, которое, возможно, уже перешло в качество. На данный момент

регистрация в каталогах не является успешным методом продвижения, так как поисковые системы могут анализировать

откуда ведет ссылка. Таким образом, ссылки, ведущие из каталогов, привносят лишь небольшой процент в рейтинг сайта,

а в некоторых случаях и вовсе вредят продвижению.

Регистрация в каталогах — один из методов продвижения (раскрутки) сайта в сети Интернет.Данный метод позволяет размещать информацию о сайте в тематических каталогах (или в общетематических каталогах в соответствующем тематическом разделе) Это делается для того, чтобы сайт могли найти пользователи в соответствующих каталогах, а также для получения дополнительных ссылок и продвижения в результатах выдачи поисковых систем.Использование в тексте ссылок нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы — так называемое ссылочное ранжирование.Кроме того, регистрация позволяет получить дополнительный трафик из каталогов — многие пользователи Интернета переходят на интересующие сайты из каталогов.Регистрация в каталогах приносит ощутимый эффект в продвижении сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам, а также в региональной выдаче.

Участие в рейтингах

Для некоторых сайтов этот метод приносит существенную часть клиентов. Для большинства — незначительную часть. К тому же, не существует добросовестных способов подняться в рейтинге за деньги. Поэтому данный способ не укладывается в типовую экономическую схему «деньги-реклама-клиенты-деньги». Тем не менее, его с натяжкой можно отнести к методам рекламы.

Реклама на сайтах считается наиболее выгодным и недорогим вариантом продвижения товаров и услуг при условии, что

площадка для размещения рекламы в сети Интернет подобрана правильно, с учетом тематики, посещаемости и других

показателей веб-ресурса. Что касается расценок, то стоимость размещения рекламы в Интернете весьма демократична, вот

почему реклама на сайтах так популярна.

Этические проблемы размещения рекламы на сайтах

Со стороны владельцев сайтовПотенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО

пользователя:

— Всплывающие окна. В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования.

— Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта.

— Отвлекающая анимированная реклама (например, мигающая или звуковая).

— Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей.

— Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого (например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев JavaScript).

— Маскировка рекламы под сообщения вероятной операционной системы пользователя об ошибках.

— Использование сторонних служб распространения рекламы.— При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на

сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.

— Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов и их переходах между сайтами.

— Просмотр такой рекламы зачастую требует разрешения выполнения браузером скриптов и взаимодействия между сайтами, что может облегчить постороннему злоумышленнику использование межсайтового скриптинга и подделку межсайтовых запросов.

Этические проблемы размещения рекламы на сайтах

Со стороны пользователей: — В связи с распространённостью неэтичной рекламы и, соответственно,отрицательного отношения к ней пользователей, существует множествосредств для её блокировки или скрытия (прокси-серверы, встроенные иподключаемые функции браузеров, файл hosts и др.).

— Так как размещаемая реклама часто не вызывает интереса у пользователей, но заставляет их дольше ждать окончания загрузки, онимогут включить блокировку всей рекламы без исключения.

— Это может лишать владельцев «бесплатных» сайтов, существующихтолько за счёт рекламы, средств на поддержку таких сайтов.

— Автор средства блокировки рекламы AdBlock Plus высказывал мнение,что многие из этих пользователей в общем не против рекламы, и не сталибы её блокировать, не будь она назойливой и предлагал способрекомендовать пользователям отключение блокировки рекламы на часто

посещаемых им сайтах.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ:

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-

%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0

http://www.antula.ru/rang-type.htm

http://www.investmedia.ru/service/?ContentId=27

http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Reference/Web-Directories/

http://aditec.ru/searchengines.htm