Тенденции PR-индустрии 2012

transcript

Вызовы и Ответы PR-индустрии

«Call and Response» by Ta-Coumba Aiken

Алексей Харченко, 2012

Язык

• Риски – ситуация, которая может оказать негативное влияние или повлечь траты.

• Возможности – благоприятное являение, которое приносит позитивный результат.

Дж.А.Тойнби:

• Вызов – резкое изменение условий.

• Ответ – преобразование в соответствии с новыми условиями

PR-индустрия

• Индустрия – систематический труд, направленный на достижение цели, или создание ценности.

• Фирма – бизнес-подразделение или предприятие. • Агентство - учреждение, которое привлекают для

достижения бизнес-задач другого предприятия. • Консультационная компания – агентство, которое

предоставляет консалтинговые услуги. • Консалтинговые услуги - экспертные или

профессиональные советы.

• In-house in PR – как минимум один PR-менеджер в компании.

Ответы

«От рук к голове»

• PR – превратился в media relations.

• Агентсва исчерпали себя.

• Пришло время коммуникациям.

• «Новое агентство» - консультант, советник:

– Стратегический консалтинг.

– Построение коммуникационных служб.

– Тренинги.

– Решение «традиционных» задач.

«Большой дом»

• Расширение отделов.

• Повышение профессионализма команд.

• Усложнение задач.

• Chief Communications Officer.

• Обеспечение:

– Публичности компании.

– Коммуникации со всеми стейкхолдерами.

«Меркурий»

• Составляющая бизнес-процесса.

• Разработка и формирование восприятия.

• Каналы для каждого стейкхолдера.

• Актуальность сообщений.

• Бренд-журнализм.

«Мастерская»

• PR-профессионалы.

• Развитие индустрии.

• Обучение / повышение квалификации.

• Исследования.

• Сложные задачи:

– Рисковые коммуникации.

– Специальные события.

– Аудит.

– Инновационные решения.

Обсудим? :)

Буду рад: • ответить на вопросы • всем комментариями • и замечаниям!

Присоединяйтесь к обсуждению:

Kharchenko.blog.com

Следите за обновлениями!

Алексей Харченко

Обсудим? :)

Спасибо за

Тенденции PR-индустрии 2012

Business