Post on 24-Mar-2021
transcript
ИЛЬЯ ВАСИЛЕНКО, SEOWORK
Data Driven SEO: как нужно делать SEO в 2020
OPTIMIZATION
2019
Про что расскажу
1.Правила SEO в 2020 году
• Минимальный набор данных
• Расширенные метрики видимости
• Измеримая стратегия
2.Кейсы и антикейсы
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20202
OPTIMIZATION
2019
Минимальный набор данных
1. Семантическое ядро (максимально репрезентативное):
• все типы страниц
• все типы запросов
2. Структура семантики – сегментация проекта по направлениям, типам страниц, типам запросов.
3. Актуальная видимость проекта – в разрезе поисковых систем, регионов, устройств, а также, чтобы сравнить видимость проекта с видимостью конкурентов.
Данные, которые стоит накладывать на видимость:
1. Поведенческие метрики (вовлеченность, достижение целей, показатель отказов).
2. Контентный анализ (наличие/отсутствие текста, наличие отзывов, объем описания).
3. Коммерческие метрики (ассортимент, дополнительный функционал, UX/UI).
4. Данные по внутренним и внешним ссылкам (количество и тип ссылок, уровень вложенности).
5. Данные по кликабельности (CTR).
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20203
OPTIMIZATION
2019
Расширенные метрики видимости
Важно при оценке эффективности SEO-канала использовать расширенный набор SEO-метрик:
• % ТОП 3 / % ТОП 5 / % ТОП 10 / % ТОП 100 – доля запросов находящихся в ТОПе.
• % "WS"10 – доля в частотности "WS" запросов находящихся в ТОП10. Эта метрика характеризует «долю показов проекта в ТОП10 от общего возможного количества».
• % P Traf max – метрика текущей доли трафика от максимально возможной. Эта метрика характеризует «долю кликов на проект от максимального возможного (с 1го места)».
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20204
OPTIMIZATION
2019
Измеримая стратегия
Должна как минимум включать:
1.Отлов неэффектов
2.Выявление точек роста
3.Моделирование видимости
4.Визуализация эффекта
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20205
OPTIMIZATION
2019
Отлов неэффектов
Динамика видимости для всего хоста, смотрим метрики:
• %ТОП10 = +1%
• %Ptraf max = -8%.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20206
Нужно обращать внимание на динамику части проекта, где произошла какая-то активность и сравнивать ее с динамикой всего
сайта. Вдруг рост/падение совсем не из-за наших работ?
Динамика видимости части проекта, где были работы:
• %ТОП10 = +167%
• %Ptraf max = +405%.
OPTIMIZATION
2019
Выявление точек роста
Для оценки потенциала роста видимости на проекте используем результаты сравнения с прямыми
конкурентами по всему хосту, категориям, типам страниц, сегментам (объединение страниц или
запросов по каким-то признакам).
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20207
Нашли «участки» проекта, которые ниже потенциала
Определили во сколько раз можно вырасти
Определили потенциальный прирост трафика
Проверили реалистичность оценки роста
Телефоны 8453 2400045 1 1
Ноутбуки 3029 324181 1,49 1,54
Наушники 711 341902 1,28 1,43
Гаджеты 871 268492 1,64 1,6
Аксессуары 445 29901 1 1
Карточки 1265 215517 2,9 1,84
Листинги 8942 2434035 1 1
Теги 1219 330963 1 1
Смартфоны Apple 1890 837968 1 1
Смартфоны Samsung 1808 441966 1,61 1,17
Ноутбуки Acer 103 43752 2,7 2,35
Умные часы Apple 134 29322 1,73 2,82
Категория Рост Google, в разРост Яндекс, в раз"WS"Запросов
Группа Запросов "WS" Рост Яндекс, в раз Рост Google, в раз
Категория + бренд Запросов "WS" Рост Яндекс, в раз Рост Google, в раз
OPTIMIZATION
2019
Моделирование видимости и визуализация эффекта
Моделирование видимости должно давать такие
ответы:
1. Если у страницы такого типа будет комментарий,
то видимость «в среднем» выиграет на 35%.
2. Наличие видео на странице такого типа даст
прирост в 10%.
3. Уникальность описания в карточке даст 25% в
Яндекс и 5% в Google.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20208
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
Яндекс Google
Текущий трафик Прогнозируемый трафик
Также нужно делать оцифровку потенциального
прироста трафика в разрезе поисковых систем,
категорий, типов страниц, сегментов.
OPTIMIZATION
2019
Убедительные SEO-кейсы
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 20209
OPTIMIZATION
2019
Как понравиться «бандиту» Яндекса
Нужно быть готовым к тому, что на сайт придет «бандит» и будет смотреть на поведенческие:
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202010
OPTIMIZATION
2019
Как понравиться «бандиту» Яндекса
Проект оказался не готов и при увеличении трафика сильно хуже стала вовлеченность пользователей.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202011
OPTIMIZATION
2019
Как понравиться «бандиту» Яндекса
Как итог, видимость и трафик проекта вернулись на прежний уровень.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202012
OPTIMIZATION
2019
Как понравиться «бандиту» Яндекса
Всегда помните про то, что поведенческие – один из самых важных факторов ранжирования, поэтому:
1. Выявляйте документы-аутсайдеры по поведению.
2. Используйте различные подходы для повышения вовлеченности – подключайте онлайн-консультанта, увеличивайте ассортимент, применяйте сортировки.
3. Во внутренних ссылках используйте # и направляйте пользователя в нужную часть экрана (особенно важно для мобильных).
4. Не допускайте возврата пользователя на выдачу.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202013
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
время: < 1мин
время: < 5мин
время: < 10мин
время: > 10мин
весь сайт
Видимость
OPTIMIZATION
2019
Эффект от подключения Яндекс.Турбо
Подключение Яндекс.Турбо дает сильный профит в мобильной выдаче, но эффект явно выражен
только для информационных/контентных проектов.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202014
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
%ТОП10
Десктоп Мобильная
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
%ТОП10
Десктоп Мобильная
OPTIMIZATION
2019
Эффект от подключения Яндекс.Турбо
Для коммерческих сайтов (интернет-магазинов)
подключать технологию Яндекс.Турбо нужно
максимально осторожно, т.к. по нашим замерам
роста видимости нет (или незначительный), но
появляются дополнительные работы по
сохранению уровня конверсии.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202015
Яндекс.Турбо:
• стоит подключать для информационных проектов
• для интернет-магазинов стоит подключать осторожно
Параметр
Видимость - слабо в минус
CTR +/- без особых изменений
Конверсия --- сильно в минус
Отказы -- средне в минус
Время - слабо в минус
Глубина ++ средне в плюс
Скорость +++ сильно в плюс
Результат от внедрения Яндекс Турбо для
листингов интернет-магазина
OPTIMIZATION
2019
Улучшаем региональное ранжирование
Выполнили рекомендации Яндекса, но дополнительно сделали ГЕО-страницы (для 2-х регионов) и получили лучшее ранжирование.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202016
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Яндекс, Категория1, %Ptraf
OPTIMIZATION
2019
Контролируем базовую оптимизацию
Стандартный кейс – внедрение нового фреймворка/дизайна без участия SEO-специалиста.
Используйте чек-листы для всех типов страниц и важных запросов.
Отслеживайте только то, что может повлиять на результаты SEO.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202017
OPTIMIZATION
2019
Переезд на SPA и возможные проблемы с SEO
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202018
В 2019 году усилился тренд переезда сайтов на SPA-технологию. Основная цель такого переезда – ускорить загрузку страниц сайта, но важно как минимум сохранить текущие показатели SEO и продаж, поэтому:
Переезжайте на SPA:
1. В тесном сотрудничестве с SEO-специалистом, но он может попросить много:
• сделать тестовый домен и перенести на него весь контент
• выдать большой список доработок по итогам первичного анализа
• после всех внедрения всех доработок попросить выкатить SPA только на 10% пользователей
• если есть поддомены, то внедрить SPA на какие-то малозначимые по трафику поддомены
• выдать еще больше доработок и аналитических выкладок, смоделировать возможные просадки видимости
• проверить и дать отмашку на окончательный переезд
2. Только тогда, когда протестируете и будут точные цифры, что все типы страниц сайта стали загружаться быстрее, иначе смысл?!
OPTIMIZATION
2019
Переезд на SPA и возможные проблемы с SEO
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202019
Пара неудачных переездов. Результаты SEO сохранены, но скорость загрузки стала ниже. Стоило ли переезжать?
OPTIMIZATION
2019
Правильно работаем с контентом
Если вкладываться, то объем контента должен быть таким, чтобы попадать в «окно» лучшего ранжирования, иначе не будет профита в +XX%.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202020
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
%ТОП3 %ТОП10 %«WS»10 % PTraf
0-500 символов 501-1000 символов 1001-2000 символов 2001+ символов
OPTIMIZATION
2019
Не забываем про работу с ассортиментом
Маленький ассортимент – это почти всегда плохое ранжирование!
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202021
Группа %ТОП3 %ТОП10 %«WS»10 % PTraf
ассортимент: 0 3,10% 32,10% 24,70% 5,40%
ассортимент: 1-3 11,00% 60,20% 62,50% 16,40%
ассортимент: 4-10 23,70% 66,50% 82,70% 30,40%
ассортимент: 11-20 35,60% 65,90% 85,20% 57,10%
ассортимент: 21-30 53,20% 82,90% 95,60% 66,00%
ассортимент: 31-50 53,90% 82,40% 96,00% 68,10%
ассортимент: 51-100 56,20% 82,60% 98,30% 58,40%
ассортимент: 101-500 53,40% 81,80% 97,80% 70,30%
ассортимент: 500+ 54,80% 80,80% 96,90% 84,10%
Но при работе с ассортиментом важно четко понимать сколько ассортимента необходимо добавить на ту или иную страницу, чтобы в несколько раз увеличить видимость и трафик. Такой подход сильно экономит ресурсы разработки/отдела продаж/отдела контента.
OPTIMIZATION
2019
Повод задуматься…
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202022
OPTIMIZATION
2019
Про расширение ассортимента
Крупный игрок рынка создал маркетплейс и начал добавлять ассортимент, который ранее у них не был представлен.
Спустя 6 месяцев наблюдается сильный рост видимости этих категорий в ТОП-10.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202023
0%
100%
200%
300%
400%
500%
600%
сайт1 сайт2 сайт3 сайт4 сайт5 сайт6 сайт7 сайт8 сайт9 сайт10 сайт11 сайт12 сайт13 сайт14 сайт15 сайт16 сайт17 сайт18 сайт19 сайт20
Рост видимости в ТОП-10, выборка = 160 000 запросов, период январь-октябрь 2019
OPTIMIZATION
2019
Про тренды в Яндекс
• За последний год видимость сайтов с услугами просела в среднем на 10%, касается всех тематик.
• Яндекс продолжает отдавать предпочтение интересам пользователей и высоко ранжирует сайты с большим ассортиментом – агрегаторы/порталы.
• Борется с контент-фермами (аналог YMYL в Google).
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202024
Тип сайта Динамика видимости
Агрегатор 9%
Портал 7%
Социальная сеть 2%
Статейник/Новостник -6%
Услуги -10%
OPTIMIZATION
2019
Как оптимизировать бюджет на SEO
Проект верил, что уникальные и объемные тексты
(на листингах) очень хорошо работают и
продолжал писать и размещать контент, заменяя
шаблонные тексты.
Хотя нужно было всего лишь сделать замер.
В итоге было написано 1123 текста средним
объемом 3500 символов:
1123 * 3500 = 3 304 000 * 300 = 1 179 150 рублей
было просто потрачено.
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 202025
48%
49%
50%
51%
52%
53%
54%
55%
56%
объем текста: 2000+ символов (уникальные)
объем текста: до 500 символов (шаблон)
Видимость
OPTIMIZATION
2019
Илья Василенковедущий аналитик, «SEOWORK»
mailto: vasilenko@seowork.ru
DATA DRIVEN SEO: КАК НУЖНО ДЕЛАТЬ SEO В 2020
Благодарю за внимание!
Вопросы?
26