donut

• FB I like donut

• Tw I am eating Donut

• FS Here is the place to buy a donut

• Inst Here is a picture of my donut

• LI I have a skill to eat donut

Примеры стратегий поведения в SMM

1. Удовлетворять любопытство

2. Оказывать реальную помощь

3. Выступать с кем-нибудь партнером

4. Воевать против всех

5. Организовать закрытый клуб

6. Давать полезную информацию

7. Развивать второстепенную тему

Content VS КОТэнт

«Информация — это не материя и не энергия,

информация — это информация».

Информация — это обозначение содержания, полученное нами из

внешнего мира в процессе приспосабливания к нему нас и наших

чувств.

Конте́нт — любое информационно значимое наполнение информационного ресурса

(например, веб-сайта) — вся информация, которую пользователь может скопировать

(загрузить) на диск компьютера с соблюдением соответствующих законностей,

как правило, только для личного пользования...

Контент (content) - вербальное наполнение, образно и логически

связанное с графическими элементами и системой навигации

Content – дословно, это «нечто, содержащееся

внутри»

Контент маркетинг – это любой формат маркетинга, который

связан с созданием и распространением контента для

привлечения покупателей.

6 направлений, по которым контент-маркетинг эффективней,

чем другая онлайн-реклама

• Вызывает доверие

• Предоставляет подробную информацию о продукте

• Отвечает на вопросы клиентов

• Генерит отзывы

• Работает на поисковую оптимизацию

• Предоставляет социальное доказательство

Согласно результатам исследования корпорации Nielsen контент-маркетинг генерит в три раза больше продаж по сравнению с другими типами онлайн-

рекламы.

…а трафик, наоборот, растет!

Революция за 3 года

• 2011 год: Бурное развитие контент маркетинга. • 2012 год: Контент маркетинг становится

приоритетным направлением в маркетинге. • 2013 год: Контент маркетинг становится более

таргетированным, контекстным и интерактивным. – Социальные медиа предоставляют таргетированную

технологию, которая учитывает специфичную локализацию пользователей и их предпочтения.

– Смартфоны и удобные для ношения камеры продолжают быстро распространяться.

– Дополненная реальность (Augmented reality), мобильные приложения и геотаргетинг - приоритеты этого времени…

Контент-2013

• актуализация

• контекстуализация

• интерактивность

Трансмедиа — это форма и способ доставки контента, когда история рассказывается с использованием лучших

возможностей различных медиа-платформ.

Типы контента

• Не менее 42 форматов, постоянно появляются новые

• В среднем 11-13 форматов использовали западные маркетологи в 2012 году

Storytelling: искусство рассказывать истории

«Герой с тысячью лицами»

• Исследуя мифы народов мира, Кэмпбелл пришел к выводу, что большинство сказаний имеют общую сюжетную структуру, которую он назвал мономифом

Мономиф лежит в основе самых великих кино-историй

Путь Героя

Путь Героя

Best of the Best

Контентная политика

• Coca Cola Journey: все еще трансляция

• Pepsi Pulse: кураторство

• Red Bull: производит не только контент, а медиа-события, то есть события для медиа.

The delineation between "media company" and any other enterprise is no longer relevant; we embrace the notion that any entity – brand, nonprofit, news

organization, or individual – can be a quality publisher

https://contently.com/journalists

как работает Google: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

Get the rules

• It’s relevance, stupid

• The risk is avoiding risk

• What instead of How

• Interesting vs interrupting

• Language is the message

• Walk the talk

• Bless bad guys

• Share the experiment

Что дальше?

• Консолидация рынка будет происходить не только путем слияния контент-маркетинговых агентств. Крупный бизнес будет активно инвестировать средства в покупку и создание собственных онлайн-СМИ и редакций

• Индустрия столкнется с хаосом и неразберихой, когда все специалисты в области рекламы, SEO, SMM и т.п. решат, что отныне они занимаются исключительно контент-маркетингом.

Ну и еще…

• Нехватка квалифицированных кадров в сфере контент-маркетинга еще больше возрастет.

• Последний пункт требует повторения — нехватка квалифицированных кадров еще больше возрастет.

«Контент маркетинг – это единственный маркетинг, который работает сегодня»

Спасибо!

Елена Молодцова, Liquid7 Digital Content House

e.molodtsova@lqd7.com.ua

https://www.facebook.com/o.molodtsova

В этом выступлении использовались только самые лучшие источники

информации по теме «Контент-маркетинг»

• http://contentmarketinginstitute.com/

• http://www.trendreports.com

• https://contently.com

• http://www.brafton.com/

• http://www.iacquire.com

• http://www.digiday.com/

• http://r-trends.ru

• http://www.texterra.ru

• http://www.cmsmagazine.ru

• http://www.cossa.ru/

• https://www.facebook.com/groups/235160016573323/

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг» Джозеф Кэмпбелл «Герой с тысячью лицами»