Post on 08-May-2015
transcript
Перспективы роста аудитории Интернета в Украине в 2011г.
Gemius UkraineДмитрий Лысюк
Киев, 25 февраля, 20101г.
1. Обзор Уанета
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Размер интернет-аудитории в январе 2011 года
ок. 11,8 млн. чел.
(real users, 14+)
Среднее время на посетителя составляет 9 часов 57 минут 18 секунд.
Средняя длительность просмотра 1 минута 21 секунда.
Охват исследования gemiusAudience - 83,80%.
В отчете представлены 326 сайтов.Соц-дем отчет составлен на основании
59 670 анкет.
4
Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост
Рост по сравнению с январем 2010 г. – ок. 3,4 млн. или ок. 29,2% (ауд. 14+)
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
14000000
source: gemiusAudience, 01.2010-01.2011
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Женщин
49%Мужчи
н 51%
Состав аудитории по полу
Женщин
49%Мужчи
н 51%
Состав просмотров по полу
Женщин
49%Мужчи
н 51%
Состав времени по полу
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
14-2436%
25-3429%
35-4419%
45-5412%
55+4%
Состав аудитории по возрасту
14-2432%
25-3429%
35-4421%
45-5413%
55+5%
Состав просмотров по возрасту
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
каждый день85%
несколько раз в неделю
13%
1 раз в неделю1%
несколько раз в месяц0,7%
1 раз в месяц0,3%
Состав аудитории по частоте использования Интернета
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
каждый день87%
несколько раз в неделю
11%
1 раз в неделю0,7%
несколько раз в месяц0,5%
1 раз в месяц0,8%
Состав просмотров по частоте использования Интернета
Место доступа в интернет
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
дома
на работе
в школе/институте
в интернет-кафе
у друзей/родственников
в другом месте
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%
89,57%
39,52%
7,86%
7,13%
12,47%
6,33%
Где у пользователей есть возможность выхода в Интернет в течении месяца
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
село9%
город с населением до 100 тысяч
18%
город с населением
101-500 тысяч16%
город с населением более 500
тысяч57%
Состав аудитории по типу населенного пункта
село8%
город с населением до 100 тысяч
21%
город с населением
101-500 тысяч20%
город с населением более 500
тысяч51%
Состав просмотров по типу населенного пункта
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Киев и Киевская область
41%
Восток26%
Север2%
Запад10%
Центр5%
Юг16%
Киев и Киевская область
32%
Восток30%
Север3%
Запад11%
Центр6%
Юг18%
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Харьковская область
Луганская область
Днепропетровская область
Донецкая область
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00%
Восток Украины
Харьковская область
Луганская область
Днепропетровская область
Донецкая область
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
Восток Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Херсонская область
Одесская область
Николаевская область
Крым
Запорожская область
0.00%1.00%
2.00%3.00%
4.00%5.00%
6.00%7.00%
8.00%9.00%
Юг Украины
Херсонская область
Одесская область
Николаевская область
Крым
Запорожская область
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%
Юг Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черкасская область
Полтавская область
Кировоградская область
Винницкая область
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50%
Центр Украины
Черкасская область
Полтавская область
Кировоградская область
Винницкая область
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00%
Центр Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черниговская область
Сумская область
Житомирская область
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00%
Север Украины
Черниговская область
Сумская область
Житомирская область
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20%
Север Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черновицкая область
Хмельницая область
Тернопольская область
Ровненская область
Львовская область
Ивано-Франковская область
Закарпатская область
Волынская область
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00%
Запад Украины
Черновицкая область
Хмельницая область
Тернопольская область
Ровненская область
Львовская область
Ивано-Франковская область
Закарпатская область
Волынская область
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50%
Запад Украины
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.число просмотров на посетителя)
Область
Ср. число просмотров
на посетителя
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Хмельницкая 756,07 13:39:34
Черновицкая 663,95 13:59:33
Луганская 630,90 13:39:26
Крым 623,17 13:52:48
Запорожская 573,20 12:32:04
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])
Область
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Ср. число просмотров
на посетителя
Черновицкая 13:59:33 663,95
Крым 13:52:48 623,17
Херсонская 13:42:46 560,38
Хмельницкая 13:39:34 756,07
Луганская 13:39:26 630,90
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Начальное, незаконче
ное среднее
11%
Среднее15%
Неполное высшее
30%
Высшее44%
Состав аудитории по уровню образования
Начальное, незаконче
ное среднее
12%
Среднее18%
Неполное высшее
29%
Высшее41%
Состав аудитории по уровню образования
Наличие работы
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
работают61%
не работают39%
Состав аудитории по наличию работы
работают59%
не работают41%
Состав просмотров по наличию работы
Состав аудитории по роду занятий
(экономически активное население)
Состав просмотров по роду занятий
(экономически активное население)
Социальный статус
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Топ-менеджмент
9%
Квалифици-рованный рабочий
25%
Офисный работник
10%
Рабочий/технический
рабочий5%
Другое12%
Топ-менеджмент
8%
Квалифици-рованный рабочий
23%
Офисный работник
9%
Рабочий/технический
рабочий6%
Другое13%
Состав аудитории среди экономически неактивного населения
Состав просмотров среди экономически неактивного населения
Социальный статус
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
студент/школьник
24%пенсионер
1%
домохозяйка4%
безработный4%
другое6%
студент/школьник
22%пенсионер
3%
домохозяйка5%
безработный5%
другое6%
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)
17%
10%
15%
21%
10%
4%
2%2%
5%
14%1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1501-3000 ГРН
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН более
нет ответа
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по уровню личного дохода (месяц)
18%
10%
16%
22%
9%
4%
2%2%
4%
13%1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1501-3000 ГРН
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН более
нет ответа
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)
3% 4%
14%
19%
15%7%
5%
9%
24%1
2
3
4
5
6
7
8
9
нет дохода
1-1000ГРН
1001-2500ГРН
2501-4000 ГРН
4001-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8001-10000 ГРН
10000 ГРН и более
нет ответа
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по уровню семейного дохода (месяц)
3% 5%
15%
20%
15%7%
5%
7%
23%1
2
3
4
5
6
7
8
9
нет дохода
1-1000ГРН
1001-2500ГРН
2501-4000 ГРН
4001-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8001-10000 ГРН
10000 ГРН и более
нет ответа
26
Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010 Июнь 20100.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
Состав аудитории по личному месячному доходу за первое полугодие 2010
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и более
нет ответа
Онлайн аудитория Украины
27
Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010 Октябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 20100.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
Состав аудитории по личному месячному доходуза второе полугодие 2010
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и более
нет ответа
Онлайн аудитория Украины
2. Клика «кликеров». Еще раз к вопросу о кликах и противоричии
Противоречие интересов
Рекламодатель хочет оптимизировать методы достижения аудитории так, чтобы получить ее как можно дешевле (а лучше бесплатно).
Владельцы сайтов стараются продать баннеропказы/клики.
Базовые положения
Базовые положения
Выводы:• В кампаниях, измеряемых кликами, фокус
сосредоточен на третьей группе (10%=64%),• То есть, не вся целевая группа попадает в
фокус измерения, а только часть ее,• Цели кампании и методы покупки рекламы
лежат в разных плоскостях.
Выводы
"Клик не означает ничего, не приносит прибыли и не создает капитал бренда".
Вопрос:
А Вы как думаете?
Выводы
41
gemius.com.uacontact@gemius.com.ua
Киев, 25 февраля, 2011 г.