Post on 02-Jul-2015
description
transcript
โครงการอบรมหลกสตรการพฒนาแหลงทองเทยว
และการจดการ
วนท 26-29 มถนายน 2557
การคดพฒนาผลตภณฑ
ทองเทยว เปนเรองยาก
เนองจากจะตองมการลงทน
เขามาเกยวของ ดงนนจง
ตองมการคดใหรอบคอบ
กอนถงความคมคาในการ
ลงทนไปแลว ค านงถงเรอง
ก าไรและการขาดทน
สงดงดดใจ
ความสะดวกสบายในการเดนทาง เชน ถนน รถสาธารณะ
เทยวบน การตรวจคนเขาเมอง
สงอ านวยความสะดวกตางๆในพนทนน ไดแก รานอาหาร
รานคา รานขายของทระลก
ทพก
กจกรรมตางๆ
ผลตภณฑการทองเทยว คอ ประสบการณ
ทงหมดทนกทองเทยวไดรบจากการเขาไป
ทองเทยวในแตละคร ง
การท าผลตภณฑแหลงทองเทยวจะตอง
มองภาพรวมใหทกปจจยสามารถเออ
ประโยชนและสามารถตอบสนองตอ
ความสข ความพงพอใจของนกทองเทยว
ได
ในการพฒนาผลตภณฑการทองเทยว จะตองทราบจดยน
ของผลตภณฑเมอเปรยบเทยบกบคแขง
จดมงหมายทอยากจะเปนและการตดสนใจเลอกกลมลกคา
ท าอะไร การพฒนาใหไปถงจดมงหมายทเราต งไว ควรมการ
คดวางแผนในการพฒนาเพมเตม
คแขงท าอะไร ตองทราบท งราคาและบรการของคแขง
ขนาดของตลาด ตองพจารณาถงกลมลกคาและขนาดของกลม
ลกคา
ทรพยากรทมเปนอยางไร ตองทราบถงตลาดในระดบมหภาค
จากนน กจะตองมการก าหนดวสยทศนและวตถประสงค
พรอมกลยทธในการเขาสกลมลกคาโดยก าหนดต าแหนงของ
แหลงทองเทยว
ดจากปจจย 5 อยาง ไดแก สงดงดดใจ ทพก การเขาถง สง
อ านวยความสะดวก และ
กจกรรม
การทองเทยวแหงประเทศไทย
ไดก าหนดไวเปน Theme
ตามความตองการของลกคา
วถไทย หวใจแผนดน
มรดกแหงแผนดน
หลากหลายทะเลไทย
รก หวงใย ใสใจธรรมชาต
สขภาพนยม
ชวตรวมสมย ความสขใจท
แตกตาง
เทศกาล สขสนต หรรษา
รสชาตแหงเอเชยตะวนออกเฉยงใต
ไดแก อาหารการกน
สวรรคเขตรอน ไดแก ทะเล
เมองระดบโลก ไดแก ความทนสมย
ประเพณหลากหลาย
กฬาและการผอนคลาย
การสรางสรรครวมสมยหลากลลา
ขนการส ารวจ เปนแหลงทองเทยวใหมทเพงถกคนพบ
ขน Involvement เปนข นทชมชนไดเขามามสวนรวมและ
พฒนา
ระยะตดตลาด ผคนมกจะเขาไปทองเทยว ถายรป โพส และแชร
ระยะอมตว เปนชวงทผคนสวนใหญเคยเขาไปทองเทยวแลว และ
พรอมทจะมองหาแหลงทองเทยวใหมๆ
มองเงอนไขของ
ภาพรวมของการพฒนา
โดยใช SWOT มาระบ
ต าแหนงและโอกาส
ทางการตลาด
การโฆษนา (Advertising)
เพอใหผคนรจก
Sales Promotion โปรโมชน
ลด แลก แจก แถม ในราคาพเศษ
พนกงานขาย ณ จดขายเมอมลกคา
เขามาถาม
การประชาสมพนธ
Internet Marketing
Sponsorship การเขาไปม
สวนรวมหรอสนบสนนกจกรรม
ตางๆ
Direct Marketing มงเฉพาะกลมเปาหมายโดยตรง
ไปยงแหลงทตองการ
ดานสงดงดดใจ
ดานความสะดวกในการเดนทาง
ดานทพก
ดานสงอ านวยความสะดวกอนๆ
ดานกจกรรมตางๆ
สามารถแบงประเภทของสนคาทระลกได
เปน 3 ประเภท
ของกน เชน แคบหม ขาวแตน เปนตน
ของใช หรอ เครองมอเครองใชใน
ชวตประจ าวน เชน พวงกญแจ เปนตน
ของตกแตง เพอตอบสนองตอจตใจ เชน
ของตกแตงรางกาย ตกแตงอาคารสถานท
ของใชในพธกรรมตางๆ
ซงสนคาของทระลกนจะตองค านงถงสดวย
เนองจากคนในแตละกลม แตละประเทศ
จะมความชนชอบสทแตกตางกน
ของทระลกจะตองตอบสนองความตองการ
ของลกคาและเขากบรสนยมของลกคา
รวมทงตองมการจดวางใหนาดงดดใจ
การเรยงตามเฉดส จะท าใหงายตอการ
คนหาสนคาของนกทองเทยว