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agof internet facts 2011-01
plan.net gruppe für digitale kommunikation
München, 05.05.2011
1
steckbrief agof internet facts 2011-01
Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.726 Onliner)
Zeitraum: Januar 2011
Ausgewiesene Angebote: 718
Belegungseinheiten: 3.775
Erhobene Produktkategorien: 59
neu in den internet facts 2011-01
ausgewiesene angebote
Womenweb
107.8 Antenne AC
PTAheute.de
Hochzeit.de
Backnanger Kreiszeitung
Hellweger Anzeiger Online
Frankfurter Neue Presse
derhandel.de
STZ-Online
paradiso.de
Kreiszeitung Böblinger Bote
Gäubote - Die Herrenberger Zeitung
Vital
die reichweitenstärksten angebote im januar 2011
4
n24 rückt von von rang 17 auf 11 vor, focus online
zurück in den top-20
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
2010
12
2011
01 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2010-12
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 1 T-Online 51,0 25,83 +1,12 3.700 143
2 2 eBay.de 48,0 24,32 +0,02 5.224 215
3 3 WEB.DE 34,5 17,50 +0,17 2.829 162
4 4 gutefrage.net 32,2 16,34 +1,42 91 6
5 5 Yahoo! Deutschland 29,2 14,82 +0,61 1.110 75
7 6 GMX 26,9 13,62 +0,27 2.249 165
9 7 BILD.de 26,6 13,46 +0,92 2.068 154
6 8 MSN 26,5 13,41 -0,05 490 37
8 9 CHIP Online 25,9 13,13 +0,40 342 26
10 10 VZ Netzwerke 22,9 11,62 -0,36 6.278 541
17 11 N24.de 20,2 10,23 +1,09 53 5
15 12 SPIEGEL ONLINE 20,2 10,22 +0,49 682 67
11 13 RTL.de 19,3 9,78 -1,45 350 36
14 14 MyVideo 18,7 9,48 -0,34 187 20
13 15 Windows Live 18,1 9,19 -1,17 507 55
18 16 ProSieben.de 16,6 8,44 -0,43 259 31
22 17 meinestadt.de 16,5 8,34 +1,06 233 28
20 18 computerbild.de 15,8 8,00 +0,35 173 22
26 19 FOCUS Online 15,7 7,98 +1,07 153 19
21 20 DasÖrtliche 15,5 7,84 +0,23 65 8
deutliche reichweiten-zuwächse für t-online und
gutefrage.net im januar 2011
5
25,83
24,32
17,50
16,34
14,82 13,62 13,46 13,41 13,13
11,62
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo!
GMX
BILD.de
MSN
CHIP Online
VZ Netzwerke
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Januar 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
news-angebote: focus online überholt welt.de –
bild.de deutlich vor spiegel online
6
13,46
10,22
7,98 7,66
5,84
0
2
4
6
8
10
12
14
16
10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Januar 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Top-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
vermarkter-ranking januar 2011
7
tomorrowfocus vor interactivemedia und ip deutschland
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
2011-01 Vermarkter Netto-RW
in %
Unique User
in Mio.
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 TomorrowFocus 60,7 30,78 2.070 67
2 InteractiveMedia 60,4 30,59 4.397 144
3 IP Deutschland 53,2 26,97 4.780 177
4 SevenOne Media 53,0 26,87 1.264 47
5 United Internet Media 51,9 26,29 5.260 200
6 eBay Advertising Group 50,8 25,75 6.361 247
7 Axel Springer Media Impact 47,4 24,03 2.697 112
8 Stroeer Interactive 45,9 23,28 1.348 58
9 Yahoo! Deutschland 45,5 23,05 1.849 80
10 OMS 39,9 20,24 1.026 51
11 G+J Electronic Media Sales 39,8 20,15 1.156 57
12 Microsoft Advertising 39,1 19,81 1.023 52
13 ad pepper media 37,1 18,82 285 15
14 iq digital 35,3 17,91 6.484 362
15 freeXmedia 35,1 17,80 1.725 97
16 Unister Media 33,3 16,86 196 12
17 Hi-media Deutschland 31,5 15,96 684 43
18 SPIEGEL QC 28,6 14,47 912 63
19 Glam Media 22,3 11,32 129 11
20 QUARTER MEDIA 16,8 8,53 90 11
über 50 millionen internetnutzer in deutschland
8
Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
70,51 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,78 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,67 Mio. (72%)
9
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;
Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%
15
26
40
50 52
55 57 58
62 65
68
73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
10
Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
96 93 93
87
77
60
30
97 94 90
82
65
41
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
Männer
Frauen
hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis
59 jahre – aber auch schon 60% der männer
zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet
Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
11
Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
97
86
94
77
91
66
85
50
71
27
50
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-01
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
starke zunahme der internetnutzung bei den
altersgruppen ab 50 jahren
12
Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
108
92
134
131
127
118
99
70
28
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur
noch in der zielgruppe 60 jahre und älter
78
66
97
94
91
85
71
50
20
In %
13
Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
96
90
100
113
119
78
112
126
122
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem
hhne oder höherer bildung
69
65
72
81
86
56
80
91
88
In %
14
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,92 53%
23,75 47%
Männlich
Weiblich
5,33 10%
9,51 19%
9,61 19%
11,66 23%
7,88 16%
4,63 9%
2,06 4%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist
zwischen 20 und 49 jahre alt
15
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,90 4%
15,67 31%
16,17 32%
7,64 15%
9,30 18%
Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss
7,76 15%
33,12 65%
5,36 11%
4,44 9%
In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden schulabschluss
16
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,79 29%
18,41 36%
8,13 16%
2,70 5%
2,30 5%
4,33 9%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4^.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
8,06 16%
15,10 30%
12,92 26%
7,77 15%
6,81 13%
54% der onliner verfügen über ein hhne von über
2.000 euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
17
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
95
32
30
22
9
8
94
32
30
17
8
8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der Universität
Jan. 2011
Jan. 2010
das internet wird überwiegend zu hause genutzt,
22% gehen unterwegs per laptop oder handy online
18
Basis: 95.227 ungew. Fälle (=48,17 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
81
70
13
26
16
12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
81 prozent der onliner in deutschland gehen zu
hause über einen breitband-zugang ins netz
19
Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 81
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause
in den letzten 3 jahren
20
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
89
84
68
67
64
61
57
41
40
38
38
88
83
64
65
61
58
55
40
39
40
38
0 20 40 60 80 100
E-Mails
Suchmaschinen
Online-Shopping
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Kinofilme, Kinoprogramm
Sportergebnisse, Sportberichte
Jan. 2011
Jan. 2010
35
35
31
29
24
20
18
18
18
16
9
34
37
31
27
24
20
19
20
18
16
10
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Messenger
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Flirten und Kontakte
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Horoskope
Jan. 2011
Jan. 2010
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten
online-anwendungen
21
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
56
55
50
47
45
44
44
42
40
59
57
55
50
47
45
45
45
42
39
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Filme auf DVDs, Videos
Jan. 2011
Jan. 2010
40
39
38
38
36
36
35
35
35
34
39
40
40
37
36
35
35
35
36
35
0 20 40 60 80
Schuhe
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Damenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Herrenbekleidung
Handytarife, Handyverträge
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Computer-Software ohne Games
Jan. 2011
Jan. 2010
bücher, reisen und eintrittskarten werden am
häufigsten online gesucht
22
Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
42
34
26
25
25
24
24
22
22
21
41
34
26
24
26
24
24
22
22
20
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Flugtickets
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Spielwaren
Filme auf DVDs, Videos
Jan. 2011
Jan. 2010
21
20
20
17
16
16
16
15
13
13
20
20
20
17
16
16
15
14
13
12
0 10 20 30 40 50
Schuhe
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Computer-Software ohne Games
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
Musik- / Filmdownloads
Jan. 2011
Jan. 2010
bücher, eintrittskarten und cds werden online am
häufigsten gekauft
Tel: +49 (0)89 2050 20
E-Mail: info@plan-net-group.com
Web: www.plan-net-group.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe
für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
80250 München