Post on 21-Jan-2017
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Booster sa présence dans les App StoresJ O N A T H A N B E N O U D I Z @ M O B I L E O P T I M . C O M
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Présentation
Jonathan Benoudiz / @bjonathan
ü Speaker aux Appdays depuis 2011,
ü 6 années d’expérience en marketingmobile,
ü Fondateur de 365Apps,
ü Fondateur de MobileOptim, agence conseilen ASO et acquisition mobile.
www.mobileoptim.com
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Pour me contacter
www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com
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Faisons connaissance !
Les Apps Stores
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Nombre d’applications
+25% sur 1 an1 500 000 apps
+23% sur 1 an1 600 000 apps
VS
Sources : Apple (Juin 2015) & Google (Juillet 2015)
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Volume de téléchargements
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Revenus par store
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Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
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Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des AndroidKantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
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Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
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Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones13% des Windows Phones
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
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Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
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Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
Qu’est-ce quel’ASO ?
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L’optimisation de la présence de son application dans les App Stores
afin d’accroitre sa visibilité.
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Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
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L’ASO est aussiindispensable que le SEO.
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Votre fiche est la landing page obligatoire de vos téléchargements
organiques comme payants.
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Optimiser sa fiche, c’est de fait optimiser ses campagnes
d’acquisition.
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Comment faire ?
Tester, chaqueélément de sa fiche
Analyser les résultats
Mesurer, mesurer, mesurer
Optimiser en continusa fiche
Anatomied’unebonne fiche
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Les éléments d’une fiche
1. Nom de l’application
3. Captures d’écran
5. Note & Avis
2. Icône
4. Description
6. Mots clés
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1. Nom de l’application
Choissisez un nom assez unique pour être facile àchercher
Ne vous contentez pas de votre nom, ajoutez un motclé
Gardez un nom d’app raisonnablement long
1
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3
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1. Nom de l’application
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2. Icône
1
2
3
Privilégiez une icône simple
Une icône qui sort du lot parmi les autres
Préparez plusieurs icônes afin de les A/B tester
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2. Icône
Sources : Kongregate
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2. Icône
+92%
Sources : Kongregate
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2. Icône
Sources : Google Developers
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2. Icône
+39%
Sources : Google Developers
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3. Captures d’écran
1
2
3
Ne vous contentez pas de simples captures d’écran
Utilisez-les pour présenter votre app
N’oubliez pas de les faire dans toutes les résolutionset tirez parti de l’ensemble de l’espace à votredisposition
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3. Captures d’écran
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3. Captures d’écran
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3. Captures d’écran
+14%
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4. Description
1
2
3
Structurez et hiérarchisez l’information, commencezpar une phrase d’accroche contenant la promesse devotre app
Ne vous contentez pas du minimum, surtout surAndroid !
N’oubliez pas le descriptif de mise à jour, ne le laissezpas à vos dev
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4. Description
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5. Notes & Avis
1
2
3
Demandez à vos utilisateurs de laisser une note dansles stores
Cela contribue à votre ranking, à votre taux deconversion et à votre visibilité dans les résultats derecherche
Une note inférieure à 4 est une mauvaise note
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5. Notes & Avis
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5. Notes & Avis
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6. Mots clés (iOS)
1
2
3
Prenez le temps de bien les choisir. Consultez vosanalytics web, vos commentaires clients et bien sûrles mots que vous utilisez dans vos pubs
Soyez réalistes dans le choix de vos mots clés
Faites un choix entre le singulier et le pluriel,supprimez les espaces
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Bonus : localisez vos apps.
Tester &Mesurer
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Ne vous contentez pas de lire le rapport de téléchargements
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Le secret des tops ? La rétention
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Consultez vos dashboards
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Aidez-vous d’outils d’analytics
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Aidez-vous d’outils d’ASO
Code Promo : APPDAYS30 jours d’essai gratuits
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Faites des A/B testsQuelques conseils
Limitez le nombre de tests simultanés.Testez une variable à la fois, sinon il devient difficile d’attribuer les résultats à un changement.
Ne testez pas que les éléments graphiques.Votre description aussi peutêtre optimisée.
Ne ciblez pas une audience trop petiteSinon il vous faudraénormément de temps pour obtenir un échantillonsignificatif.
Commencez par tester votre icône.
C’est l’élément qui a généralement le plus d’impact.
Fixez-vous un objectif !Il ne sert à rien de tester sans but, sinon vous ne saurez pas
quoi mesurer.
Faites votre test sur unedurée significative.
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Faites des A/B tests
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Faites des A/B tests
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Faites des A/B tests
L’ASO au-delà des stores
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Google s’inspire de ce qu’il fait sur le web
L’algorithme du Google Play prend donc en compte : les liens vers l’app, les +1 Google Plus, ainsi que les mentions sur les réseaux
sociaux.
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+50% des recherches Google sont faites depuis un mobile.
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Deep Linking
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App Indexing
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iOS 9 Universal Search
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Android App Stream
Bonus
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Quand lancer ou promouvoir son app ?
Le Week-end !(sauf les applications pour les pros)
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La dernière nouveauté du Google Play ?
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La dernière nouveauté de l’App Store ?
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Le Google Play va-t-il bientôt changer ?
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L’App Store va-t-il bientôt changer ?
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iTunes Connect : fermeture de Noël
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Comment être featured sur l’App Store ?
appstorepromotion@apple.comappoftheweek@apple.com
(0,001% de chance)
Nous pouvonsvous aider !
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Audit ASO Complet
Votre fiche est la landing page de l’ensemblede vos téléchargements, organiques commepayants, pourtant peu d’éditeurs prennentle temps de l’optimiser ou même de la faireévoluer avec le temps.
70% des téléchargements proviennentd’une recherche, il est donc fondamentald’optimiser sa fiche en permanence.
Notre audit vous permet d’obtenir uneanalyse de votre présence dans les appstores (iOS & Android) . Nous analysonsl’ensemble des éléments qui constituentvotre fiche et regardons ce que font vosconcurrents afin de vous livrer desrecommandations réalistes et actionnables.
Optimiser votre fiche peut plus que doublervos téléchargements.
Analyse de vos fiches.
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Analyse détaillée de votre présence dans les app stores
Audit complet Analyse concurrentielle
Identification d’actionnables afind’améliorer votre présence dans les stores
Rendu d’une présentation claire, best practices & recommandations
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Formation ASORendez vos équipes autonomes !
1 Formation pratique prenant votre application commesupport.
2 Apprenez à analyser chaque élément de votre fiche (titre, icône, description, mots clés, screenshots, notes, ...).
3Initiation à la prise en main des dashboards iTunes Analytics & Google Play Developer Console ainsi qu’àl’analyse des données de ceux-ci.
4 Initiation à différents outils d’ASO qui vous permettront de suivre au quotidien les performances de vos applications et celles de vos concurrents.
5 Initiation à l’A/B testing de vos fiches.
6 Mise en place de workflows, afin de savoir quoi analyser et regarder chaque jour en toute autonomie.
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Acquisition MobileFormations, audit, optimisation & gestion.
Formations
Optimisation
Gestion
Audit
FormationsApprenez à gérer, analyser, optimiser et déployer voscampagnes d’acquisition.
AuditFaites auditer vos campagnes afinde mieux comprendre les points forts et points faibles de votre
stratégie d’acquisition.
OptimisationMission ponctuelle ayant pour but
d’optimiser rapidement voscampagnes d’acquisition.
GestionConfiez nous la gestion de vos
campagnes d’acquisition mobile.
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Merci !
Parlons de vos besoins, contactez-nous :
www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com