Post on 08-Jul-2015
transcript
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor28/08/20094PPADProf. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz
Mídia
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
• Apresentação do professor;• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);• Chamada;• Disciplina = respeito.• Contato: ney@queirozazevedo.com.br
www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz
• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...• Avaliação:
Provas................... 7,0Trabalhos.............. 2,0Presença............... 1,0
• Conteúdo – Objetivos
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Aula Data Tema
01 28/07 Apresentação - introdução
02 19/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 21/08 PI e Mídia Exterior
04 26/08 Debate
05 28/08 Mídia exterior - outdoor
06 - Mídia exterior – mobiliário urbano
07 - Mídia exterior – novos formatos
08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 - Debate – novas tendências do meio rádio
13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências
17 - Apresentação de trabalhos
18 - Revisão
19 29/09 Prova 1o. Bimestre (7,0)
20 01/10 Devolutiva
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Mas afinal o que é Outdoor?Mas afinal o que é Outdoor?
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
A Central de Outdoor
• Histórico;• Diversidade de formatos, valores...• Necessidade de profissionalização;• Regulamentação do meio;• 1977 – São Paulo;• Hoje: + de 1.300 afiliadas;
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
A Central de Outdoor• Legislação aplicada
1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO
• CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.
• Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.
• CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.
• As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos.
2) PRINCÍPIOS ÉTICOS
• As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Outdoor• Formato: 3x9 m;• Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;• Produção: Papel ou lona;• Período: bi-semana• Padronização de molduras;
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
FORMATO PADRÃO
•Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.
•Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm.
GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ
•Cartaz de 32 folhas:
•Cada folha: 1,12 x 0,76 m.
3231302928272625
2423222120191817
161514131211109
87654321
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.
Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si.
Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
2. Rádio e outdoor -Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço.
Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal.
Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas:
“TEASER”
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Peculiaridades do meio…Peculiaridades do meio…
Exposto às ações do tempoExposto às ações do tempo
Ventos, chuvas…Ventos, chuvas…
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Técnicas: Aplique
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
A Negociação de Compra
1- Pedido de disponibilidade;
2- Escolha dos pontos;
3- Reserva dos pontos;
4- Confirmação da reserva;
5- Envio do P.I. / Autorização.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Dados do P.I.:
•Dados da agência;•Dados do veículo;•Dados do cliente;•Nome da campanha / motivo;•Período de veiculação;•Pontos/locais;•Valor unitário / total / líquido;•Data de vencimento;•Forma de cobrança.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Exibidoras de Outdoor em Curitiba:Exibidoras de Outdoor em Curitiba:
•Filiadas à Central de Outdoor;Filiadas à Central de Outdoor;•Não filiadas à Central de Outdoor.Não filiadas à Central de Outdoor.
| Míd
ia E
xter
ior -
Out
door
|
05A U L A
Trabalho (1,5)
•Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui•Verba: R$ 10.000,00•Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10.
•Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco);•Escolher os pontos e a bi-semana.•Preencher o P.I. com todos os dados básicos.•Utilizar pelo menos 2 exibidoras.•JUSTIFICAR A CAMPANHA.