Post on 24-May-2015
transcript
crossmedia
Thursday, March 14, 2013
transmediastorytelling
Thursday, March 14, 2013
01- onde? meios
02- como? crossmedia
03- pq? mercado objetivado
Thursday, March 14, 2013
Como se começaa planejar
escolha de meios?
Thursday, March 14, 2013
plano de assaltoa banco
Thursday, March 14, 2013
idealizaçãopreparaçãoexecução
e
Thursday, March 14, 2013
“give me the keys” OS SUSPEITOS
Thursday, March 14, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY
Thursday, March 14, 2013
cada meioparticipa
com o quê temde melhorcom o quêsabe fazer
Thursday, March 14, 2013
ondes} {pontos forte e fracos
de cada meio
01
Thursday, March 14, 2013
tv aberta
Thursday, March 14, 2013
tv aberta
grandes audiênciasabrangência geográfica nacional
plenacpm baixo
Thursday, March 14, 2013
tv aberta
grandes audiênciasabrangência geográfica nacional
plenacpm baixo
alto custo de produçãonecessita alta frequência
volatilidade
Thursday, March 14, 2013
tv fechada
Thursday, March 14, 2013
tv fechada
segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos
Thursday, March 14, 2013
tv fechada
segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos
cobertura pequena
Thursday, March 14, 2013
tv exteriormooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
tv exteriorsegmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
tv exteriorsegmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos
geralmente sem áudiocusto de produção alto para uma
veiculação pontual
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
cinema
Thursday, March 14, 2013
cinema
alto envolvimento e atenção do público
possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos
Thursday, March 14, 2013
cinema
alto envolvimento e atenção do público
possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos
alto custo de produçãobaixa cobertura
cpm alto
Thursday, March 14, 2013
rádio
Thursday, March 14, 2013
rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
Thursday, March 14, 2013
rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita verba para
cobrir grandes áreas
Thursday, March 14, 2013
jornal
Thursday, March 14, 2013
jornal
perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar
Thursday, March 14, 2013
jornal
perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar
alto investimento para 1 dia
Thursday, March 14, 2013
revista
Thursday, March 14, 2013
revista
principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)
Thursday, March 14, 2013
revista
principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)
cpm altorevistas mensais demoram
para iniciar veiculação (+- 20 dias)
Thursday, March 14, 2013
outdoor
Thursday, March 14, 2013
outdooratinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto
Thursday, March 14, 2013
outdooratinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto
não tem segmentaçãoinformação rápida/curta
Thursday, March 14, 2013
mídia exterior
Thursday, March 14, 2013
mídia exterior
atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de esquina
Thursday, March 14, 2013
mídia exterior
atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de esquina
não é permitada na cidade de SP
mensagens curtas
Thursday, March 14, 2013
mídia on line
Thursday, March 14, 2013
mídia on line
interatividadefeedback para correção de curso
custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios
Thursday, March 14, 2013
mídia on line
interatividadefeedback para correção de curso
custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios
baixa penetração em classes D e Enecessita interface/equipamento
Thursday, March 14, 2013
crossmedia02
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
campanha
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
projeto/plataforma
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
convergência
Thursday, March 14, 2013
mix de mídia?
Thursday, March 14, 2013
Thursday, March 14, 2013
tv
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
celular
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
celular
rfidrádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
celular
rfid
MOOH
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
celular
rfid
MOOH
“viral”
rádio
Thursday, March 14, 2013
tvjornal
revista
cinema
web
games
QR code
celular
rfid
MOOH
“viral”
flashmob
rádio
Thursday, March 14, 2013
Como sefaz mídia
numa camisetade futebol?
Thursday, March 14, 2013
Patrocínio - Fornecedor exportivo
Thursday, March 14, 2013
“sangue” CASE CAMISETA VITÓRIA
Thursday, March 14, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss
Thursday, March 14, 2013
transmediastorytelling
Thursday, March 14, 2013
1. convergência midiática
2. inteligência coletiva
3. cultura participativa
3 conceitos:
Thursday, March 14, 2013
1. convergência midiática
um processo cultural e não tecnológico
3 conceitos:
Thursday, March 14, 2013
2. inteligência coletiva
nova forma de consumo = poder
3 conceitos:
Thursday, March 14, 2013
3. cultura participativa
nova forma de produção coletiva descentralizada
3 conceitos:
Thursday, March 14, 2013
narrativapoderosa
fluênciamídias>
transmedia storytelling
Thursday, March 14, 2013
Thursday, March 14, 2013
fluêncianarrativa
mídiapoderosa<
transmedia storytelling
Thursday, March 14, 2013
Thursday, March 14, 2013
relevância:diferenciação:
fixação:disseminação:
interesse
conteúdo ou forma
simplicidade e entendimento
fácil de espalhar
checklist:transmedia storytelling
Thursday, March 14, 2013
O fluxo de conteúdo
através dos meios.
Thursday, March 14, 2013
mercado03
objetivado
Thursday, March 14, 2013
objetivos de comunicação+
objetivos de mídia
Thursday, March 14, 2013
ciclo de vida de marca
objetivos de comunicação
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, March 14, 2013
objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abrangência geográfica da campanha
definições
Thursday, March 14, 2013
caseKeepcooler
Thursday, March 14, 2013
CASE KEEPCOOLER
Thursday, March 14, 2013
objetivos de comunicação
rejuvenescimento de marca
Thursday, March 14, 2013
objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)
público-jovem entrante segmentoalcoolico
definições
Thursday, March 14, 2013
objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar com marca
gerar vendas novo público provar produto
definições
Thursday, March 14, 2013
objetivos de mídia
abrangência geográfica da campanha
mercados coberto pela distribuição: Brasil todo
definições
Thursday, March 14, 2013
verba
não havia verbadisponível para comunicação
apenas para uma promoção de PDV
definições
Thursday, March 14, 2013
verba
R$ 300.000,00
definições
Thursday, March 14, 2013
#comofaz?
Thursday, March 14, 2013
escolha de meios:objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)
verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
Thursday, March 14, 2013
escolha de meios:objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)
verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
}Thursday, March 14, 2013
Briefingde mídia
Thursday, March 14, 2013
Briefingde mídia
(próxima aula)
Thursday, March 14, 2013