Coca Cola : l’art et la manièred’investir dans le marketing mobile

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Contexte

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Leader de la distribution de boissons rafraîchissantes sans alcool dans le monde.

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En 2008, Coca Cola était la marque la plus forte au monde.

Coca Cola a été l’une de premières enseignes a recourir au marketing mobile sur le marché français (début 2000)

Au point de considéré aujourd’hui ce canal comme primordial dans sa stratégie de communication..

Un canal incontournable dans la stratégie globale de Coca Cola !

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Pour votre souvenir, nous avions analysé, il y a quelque temps, la campagne marketing mobile « Hapiness Factory », un succès mondial.

Aujourd’hui, 4 campagnes marketing sur 5 de Coca Cola comportent un dispositif mobile, en plus du dispositif web.

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Les dépenses de marketing mobile ont doublé au cours des deux dernières années. Elles représentent aujourd’hui près de 10 % du budget interactif

Promouvoir le lancement d’un nouveau produit

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OBJECTIF DE LA CAMPAGNE : générer du trafic sur le site mobile événementiel  et promouvoir la consommation de Coca-Cola.  

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Pour encourager le lancement de son nouveau produit,

la bouteille Grip&Go, Coca Cola a conçu une campagne originale et ludique sur le canal mobile, baptisée “Buvez-Bougez”.

CIBLE DE LA CAMPAGNE : les 20-39 ans, soit une cible plus large que celle des campagnes traditionnelles du groupe ( en général 12-25 ans ).

Dispositif de l’opération 1/2

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- Opération de référencement : Achats de mots clés sur l’internet mobile et référencement du site sur les moteurs des portails opérateurs mobiles.

- Site Internet mobile

Dispositif de l’opération 2/2

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- Campagnes SMS/MMS Push : Créer du trafic sur le site mobile Grip&Co.

- Bannières : Msn, Orange Word…

Une chasse au trésor accessible via son mobile 

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Le mobinaute doit s’inscrire avec un numéro de téléphone et un mot de passe. Il a ensuite accès au jeu pour lequel il donne son code postal en guise de point de départ, avant de proposer une direction et une distance.

A chaque essai, le participant est renseigné sur le fait qu’il se rapproche ou pas du logo par la mention “chaud” ou “froid”.

Petit à petit le participant se rapproche du logo, ce qui le pousse à aller plus loin et à revenir tenter sa chance. S’il rencontre une bouteille de Coca-Cola, il obtient un essai supplémentaire. Arrivé à moins de 20km du logo, le mobinaute est sélectionné pour participer à un tirage au sort (tous les dimanches lors de l’opération) qui permet de gagner un iPod par semaine.

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Retrouver le logo Coca Cola , inséré dans des cartes Google Map, caché sur une carte de la France.

Aperçu

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Les résultats de la campagne

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15 millions de formats publicitaires comprenant les bannières, les campagnes

SMS, des habillages de site mobile,

ou encore l’achat de mots clés.

140 000 visites / 750 000 pages vues

20 000 participants au jeu concours

42% des participants ont joué entre 2 et 6 fois pendant la durée du jeu.

Temps de visite moyen : 4 minutes

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