Post on 20-Aug-2015
transcript
Сoca-Cola: Международный День Чистоты в Прибрежных Зонах
Тариель ДжалаллыГлава Представительского офиса
Action Global Communications
Краткое инфо
25-го сентября, 2010 г. – Международный День Чистоты в Прибрежных Зонах (International Coastal Cleanup Day –ICCD)
25-ти летие ICCDИдентичная акция 10-го июля, 2010 года
(32 участника)8 недель до дня акции Нехватка времени и ресурсовТребование: привлечение участников
через Facebook
Цели
Создать информированность (awareness) вокруг акции (инициативы)
Привлечь людей к участию через Facebook
Провести акцию по очистке прибрежной зоны, рядом с Баку (г. Сумгаит)
Позиционировать Coca-Cola как социально-ответственную компанию
Направления коммуникаций
Онлайн коммуникации: Facebook, email distribution, YouTube, и т.д.
Офлайн коммуникации: связи с медиа, пресс-релизы, интервью, и т.д.
Коммункиационные стратегии на начальном этапе
Новостная информация (Newsworthy Information)
Участие аудитории (Audience participation)
Принцип ААА
Awareness – Информированность Acceptance – Согласие Action - Участие
Коммуникационная схема на начальном этапе
Онлайн коммуникации: Facebook группа
Онлайн коммуникации: рассылка имейлов
• Подписка к самым крупным имейл листам (Yahoo groups)
• 5 самых популярных имейл листов• Контакты с владельцами имайл листов• Рассылка информации и приглашения на
акцию через имайл листы
Офлайн коммуникации
• Подготовка и рассылка пресс-релизов• Организация интервью • Организация пресс-тура
Первые 2-3 недели....
• Мало участников• Низкая активность в группе• Низкий уровень информированности• Нехватка времени для пресс-тура
Изменение коммуникационной стратегии
Новостная информация (Newsworthy Information)
Участие аудитории (Audience participation)
+ Альянсы и коалиции ( Alliances and
coalitions)
+Изменение коммуникационных тактик
Новые партнеры: Green Baku
Новые партнеры: Клуб Зеленых Велосипедистов
Онлайн коммуникации: Мероприятие
Изменение коммуникационной схемы
Партнеры в Facebook
Офлайн коммуника
ции
Офлайн партнеры
Участники через имайл листы
Facebook группа
Ивент-страница в Facebook
Работники Coca-Cola
Тактики
• Офлайн коммуникации: 3 пресс-релиза и 37 публикаций
• Офлайн коммуникации: работа со звездами• Офлайн коммуникации: employee relations -
встреча с работниками Coca- Cola• Онлайн коммуникации: статьи, посты,
фотографии, видео, баннеры, смена аватарок, и т.д.
• Онлайн коммункиации: дизайн пригласительного, имайл рассылка
День акции – 25.09.2012
• Около 170 участников. Из них:• 7 представителей СМИ• 35 работников Coca-Cola• 40 представителей партнерских организаций• Более 2-х километров прибрежной полосы
очищено• Более 5 тонн мусора собрано• Вывезены две машины мусора
День акции – 25.09.2012
День акции – 25.09.2012
День акции – 25.09.2012
Футболки для участников
РезультатыБолее 37-и публикаций в СМИБолее 500 фотографий с акцииОколо 170 участниковПаблисити вокруг акцииCoca-Cola получила титул «самой
социально-ответственной компании 2010-го года» в декабре 2010 г.
Повторение акции в 2011 году году со стороны Министерства Экологии
СПАСИБО!
ВОПРОСЫ?