Cours 1 CELSA (ppt) Intro

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CELSA / Master 2Communication, Médias et Médiatisation

Médias infomatisés et stratégies de communication

Musique et médias informatisés

Cours 1 – Cours introductif« Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle »

Guillaume Champeaugchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Skype : gchampeau

Petite histoire de l’industrie musicale…

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info by

Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 …

1877 – Phonographe d’Edison(500 appareils vendus en 1878)

1880– Graphophone de Bell

Atout : la cire remplace l’étainProblème : pas de duplication possible…

1887– Gramophone de Berliner

Guerre des standardsDisque VS cylindre1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars

1906 – Victor lance le Victrola

Le disque 78 tours s’impose comme standardPolitique de licences

1877 à 1929 : Croissance forte1878 – 500 phonographes Edison vendus1914 – 23 millions de disques vendus500.000 phonographes vendus18 maisons de disques aux USA1918 -166 maisons de disques aux USA1920 –50 % des foyers US détiennent un phonogramme1929 – 150 millions de disques vendus

• Fin des années 1910 : apparition de la radio

• Première rupture technologique

Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie

1921 –50.000 postes radio aux USACA de l’industrie : 106 M $

1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stationsInterdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover)

1929 – 10 millions de postes1933 – CA de l’industrie : 6 M $

Années 1930

• Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée :

• « le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » (James Petrillo, 1927, représentant des musiciens)

• « les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1er mars 1930)

Années 1930

• Restructuration

• Les radios rachètent les labels :– RCA achète Victor

– CBS intègre Columbia

• Naissance du « star-system »

• 1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)– Capacité 6 fois supérieure ;– Meilleure qualité d’écoute

• 1949 : RCA propose le 45 tours– Plus petit et donc plus

maniable– Moins cher à produire– 2 X 4 minutes seulement

• Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise

• 1947 : ventes en valeur = 204 millions de $

• 1949 : 157 millions de $

• 1950-1951 : accords mutuels de licences

• Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !

• Age d’or des indépendants

• Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)

• Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)

• Restructuration des majors :– Divisions A&R spécialisées

– Fédération de labels

– Nombreuses acquisitions de labels indépendants

– Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)

• Re-concentration

• Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)

• Intensification marketing– Pochettes

– Radio & TV

– Tournées

– Conférences de presse

– Sessions photos

– …

• 1962 : apparition de la cassette audio de Philips

• Seconde rupture technologique

• Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit »– Explosion du chiffre

d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)

– Explosion des frais marketing (payola)

• 1979 : nouvelle crise de l’industrie– -11 % ventes USA

– -20 % ventes UK

• Baisse des ventes jusqu’en 1983

• Multiples causes possibles :– Crise économique (choc pétrolier…)– Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux

vidéo…)– Lassitude du public, coûts de distribution…

• Un coupable désigné :

• 1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)

• Troisième rupture technologique

1986 –53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles)

1988 – Le CD dépasse le vinyle

Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins

Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999

Favorisé par :- Renforcement de la grande distribution- Renouvellement des fonds de catalogue- Meilleure qualité d’écoute- Confort d’utilisation

Le disque devient un véritable objet industriel.

Concentration continue du marché. 5 majors :Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)

Source : Observatoire de la musique

• 1998 : Shawn Fanning lance Napster

• 4ème rupture technologique

Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001

Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés

• De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite :

– Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…)– FastTrack (Kazaa, Morpheus…)– Audiogalaxy– Scour Exchange– eDonkey / eMule– BitTorrent– WinMX– Direct Connect– Manolito P2P (Blubster, Piolet…)– Freenet– GNUnet– Open Napster– Ares Galaxy– …

Source : Ellacoya

Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya.

Entre 50 et 90 % selon Ipoque.

Seule certitude, montée de BitTorrent:

Nouvelle chute du marché du disque

Ventes d’albums en gros net de retours et

remises (en million d’unités ; source :

SNEP / RIAA)

Nouvelle chute du marché du disque

Marché de la musique enregistrée en 2006 :32 milliards de $

Chute de 20 % par rapport à 1999

Le marché de la musique enregistrée baisse…

… et les ventes numériques peinent à décoller

Comparaison des 1er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)

Un coupable tout trouvé :

- Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P- Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI)- Mission Olivennes- …

Un coupable tout trouvé :

Pourtant :

Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moinsOberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moinsPeitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P

Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteursDEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…).

1877 (Edison) : Fixation sur un support

1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master »

V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle

1962 (cassette audio) : Reproduction/enregistrement grand public, qualité analogique

1982 (CD) : Qualité numérique

Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique

1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique

Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public

En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes…

Remise en cause de l’importance des maisons de disques

• Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)

– 2000 : 2/3 des revenus des musiciens– 2007 : 1/3 des revenus des musiciens

• Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)– 2000 : 1,7 milliards de dollars– 2007 : 3,1 milliards de dollars

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?

Schéma traditionnel de la chaîne de distribution

« Empowerment » des artistes et du public

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?

• Contrats « à 360 ° »– EMI : KoRn, Robby Williams

– Interscope/Universal : Pussycat Dolls

– Warner : création d’une division 360°

• Acquisitions de diversification:– Universal acquiert Sanctuary Records (management,

concerts, merchandising…)

– Warner en discussion avec Front Line Management

De nouveaux intermédiaires ?

Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre):

-Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet

- Comment les avez-vous trouvés ?