TWICE digital agency

Дарья Ведерникова, Вероника Орловская

DIGITAL CONTENT MANAGEMENT

ПОЧЕМУ МЫ?

*In digital marketing since 2006 STRATEGYDIGITAL STRATEGY – SMM STRATEGY – CONTENT STRATEGY

PRODUCTIONWEB SITE – MOBILE SITE – MOBILE APP – SOCIAL APP – VIDEO CONTENT

SPECIAL PROJECTSONLINE/OFFLINE/PROMO – VIRAL CAMPAIGNS

CRM PROGRAMME

А ВЫ ЗНАЛИ ЧТО…

За более чем 6000 лет письменной цивилизации…Мы можем говорить о существовании примерно 300 млн авторов

Благодаря появлению интернета, на сегодня, авторами могут бытьболее чем 2 млрд людей

Беспрецедентный скачок потенциальной

численности

«авторов» за всю историю человечества

СВОБОДНОЕ АВТОРСТВОкаждый человек с доступом в интернет может быть автором

Число пользователей — 2,7 миллиарда

По прогнозу МСЭ к концу 2014 годаинтернетом будет пользоваться 3 миллиарда человекили 42,3% населения планеты

Уровень проникновения 78% − в развитых странах 32% − в развивающихся странах

Более 90% населения, которое еще не пользуется интернетом, относятся к развивающимся странам

Беспрецедентная доступность средств массовой информации!

Гуттенберг перевернулся…

ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТАсвободный доступ к инструментам распространения, отсутствие фильтра

СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ В МИРЕUGC – свыше 4 млрд в сутки

СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬВ РОССИИUGC – свыше 32 млн в сутки

Скажи мне, кто твой друг и я скажу, кто ты

В среднем по миру, пользователь проводит около 60 минут в день в Facebook

Власть алгоритма или феномен «эхо камеры»

Я слышу только то, что хочу услышать… и знаю об этом!

ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯсокращение длины линейного потребления

http://www.nytimes.com/2013/12/15/health/the-selling-of-attention-deficit-disorder.html?pagewanted=all

Это эпидемия?

1 Число «авторов» растет пропорционально росту населения

2 Контента больше чем мы можем потребить

3 Резкое сокращение длинны линейного потребления

А НА ПРАКТИКЕ…

КОНТЕНТ ОХОТИТСЯ НА ЧЕЛОВЕКАа раньше было наоборот…

Внимание… на продажу!

Контент приходит ко мне, а не я прихожу за контентом

ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТАв условиях переизбытка контента, стоимость единицы резко сокращается

44% готовы платить деньги за возможность онлайн-просмотра кинофильмов и видеороликов

При этом практически все респонденты не готовы платить деньги за новости (на это согласны лишь 6%)

Большая часть россиян, согласных заплатить за просмотр видео, главным своим требованием называют высокое качество изображения, вторым по важности условием является отсутствие какой-либо рекламы во время просмотра

Read more: http://www.crmdaily.ru/novosti-rynka-crm/3507-rossiyane-ne-xotyat-platit-za-kontent.html#ixzz38UdIc0yj

НО… ЕСТЬ НИШИлюди готовы платить, за то что они не могут или не хотят делать сами

$1,2 МЛРД

1 Контент не важен, важно внимание к нему

2 Люди не хотят платить за то… чего в избытке

3 Исключение составляют «продукты»

ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ…

Конкуренция переместилась из сферы качества текста в сферу подачи и донесения

Статья больше не текст, статья теперь проектКак с точки зрения подготовки, так и с точки зрения оформления

ДЕЛАЙ МЕНЬШЕосновное правило: увидел и сразу понял

MICRO MICRO MICRO MICRO MICRO FORMAT

140 символов в twitter, чтобы выразить мысль25 секунд нужно чтобы сделать снимок, обработать его при помощи фильтров и разместить в Instagram15 секундные видео снимают пользователи Instagram

Микроформат – как способ «упаковки контента»

Как принцип формирования повестки дня

Как основа для выбора темы

http://w-o-s.ru

РЕКОМБИНИРУЙнелинейное наложение смыслов на единицу контента

Мультимедийные технологии дают возможность нелинейного повествования без потери смыслаПользователь может сам выбрать сколько времени он готов потратить

http://intothearctic.gp/ru/

ДЕЛИСЬ ВЛАСТЬЮникто лучше пользователей не знает каким должен быть контент

Cформировать, доставить и переформировать

Агрегировать

Курировать

Взаимодействовать

С чего все начиналось…

Главная страница интернета, первая полоса, на которой формируется усилиями пользователей

Миллионы сайтов ставят себе примерно ту же задачу, в случае с reddit она действительно работает

Cамым популярным источником новостей для американцев является Reddit (62 %)

1 Микроформаты как основа «контент дизайна»

2 Мультимедийные инструменты для нелинейного повествования

3 Формирование и переформирование

client service director

DARIA VEDERNIKOVA phone: +7 925 419 14 63daria@twice-agency.ruskype: veddaria

Tverskaya, 7TWICE-AGENCY.RU