EL CONCEPTO CREATIVO

TPDV4 • LIC. ANDREA VALLE

¿QUÉ ES EL CONCEPTO CREATIVO?Es la idea central, expresada en una frase o palabra, que engloba los objetivos de comunicación de una pieza. El concepto se vuelve un signo.

Piense en el sol, en una columna vertebral, en una semilla, en un manual de instrucciones.

¿QUÉ ES EL SIGNO?SIGNO:Cualquier elemento (imagen, sonido, etc.) al que los seres humanos han atribuído significado.

Es un elemento que sustituye a otro.

El concepto se transforma en signo en el momento en que le asignamos un significado.

¿CÓMO OBTENGO UN CONCEPTO CREATIVO?El concepto es la mezcla de varias cosas:•El conocimiento profundo del tema•Los objetivos de comunicación•El contexto•Las ideas personales•Las ideas nuevas

PROCESO DE CONCEPTUALIZACIÓNBásicamente existen dos caminos: cosas que pertenecen (lo evidente) y cosas que no pertenecen (lo no evidente).

TÉCNICAS DE CONCEPTUALIZACIÓN

Evidentes:•Lluvia de ideas•Mapas mentales

No evidentes:•Cerca-Lejos•Conexiones

morfológicas forzadas

EVIDENTES:LLUVIA DE IDEAS:De una lista de términos relacionados, se seleccionan los principales y se analizan. Debe continuarse la creación de listas hasta obtener la escencia del proyecto.

EVIDENTES:MAPAS MENTALES:Se crea una especie de red donde se colocan los conceptos relacionados al tema. Sirve más para analizar. Va de lo general a lo específico.

TAREA:LLUVIA DE IDEAS Y MAPAS MENTALES:Aplicar ambas técnicas a la venta de los sillones Nido de Pájaro. Impreso, hojas carta, vertical, folder del color de la sección. Para la próxima clase.

TAREA:CALIFICACIÓN:Recuerde que esta es la oportunidad de ganar puntos extra. •Trabajo excelente, análisis profundo, esfuerzo =

Nota completa + ¡Buen Trabajo!•Trabajo completo, análisis, esfuerzo considerable =

Nota completa•Trabajo completo, poco análisis, poco esfuerzo =

Media nota o menos•Trabajo incompleto, por salir del paso, poco

esfuerzo = Nada