Post on 19-Nov-2014
description
transcript
Succesvol adverteren op Google, Facebook, Hyves en Twitter
@netprofiler@wouterveenboer
facebook.com/netprofiler
Webstatistieken analysePerformance dashboards
Expert review(Eyetracking) UsabilityA/B- en multivariaat testenOnline enquetes
SEA / SEOSocial MediaAffiliate marketingBanner advertisingEmail marketing
Online marketing model Netprofiler
1. Adverteren op GoogleVeel mogelijkheden om je doelgroep te vinden.
Zoekmachine Display netwerk
1. Adverteren op Google
1. Adverteren op Google
Zorg voor een perfecte aansluiting
Stelling: Je hebt geen toegang nodig om te beoordelen of je account goed in elkaar zit.
Asics Gel Nimbis 13
Asics hardloopschoenenHardloopschoenen
Schoenen
1. Adverteren op Google: zoekwoorden
Wist je dat? 16% van de zoekopdrachten die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder zijn gebruikt!
1. Adverteren op Google: Shopping
1. Adverteren op Google
Bron: Google
Hoe werkt interest based advertising?
1. Adverteren op Google: Interest based
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
Waarom remarketing inzetten?
1. Adverteren op Google: Remarketing
Wat is het advertentiemodel?
1. Afrekenen op CPC:AdWords is een veiling: CPC bod voor een advertentiepositie. CPM alleen mogelijk in het inhoudsnetwerk.
2. Kwaliteitscore: Is zeer belangrijk. Zorg voor een perfecte aansluiting tussen zoekwoord > advertentie > landingspagina.
1. Adverteren op Google
2. Adverteren op FacebookZeer gericht je doelgroep aanspreken
2. Adverteren op Facebook
1. AdvertentiesTargeting:
• Locatie• Leeftijd• Taal • Opleiding• Relatie• Functietitel• Werkgevers• Likes & Interesses
2. Adverteren op Facebook
Richt je op de vrienden van je fansAls iemand de naam van een vriend onder een uiting ziet staan, is zijn koopintentie 4x groter.
2. Adverteren op Facebook
Vergroot het bereik van je posts
Gemiddeld 16% van je Facebook fans zien een post die je plaatst in hun nieuwsoverzicht.
2. Adverteren op Facebook
Vergroot het bereik van je posts
Door een sponsored stories campagne te richten op de vrienden van je fans, bereik je gemiddeld 34x meer mensen.
Wat is het advertentiemodel?
1. Kiezen uit CPC of CPM bod90% van de adverteerders op Facebook kiest voor afrekenen op basis van CPC.
2. Kwaliteit speelt een rol: Probeer een zo hoog mogelijke doorklikratio te behalen: test met doelgroep en advertenties.
2. Adverteren op Facebook
3. Adverteren op HyvesMet dezelfde advertenties als op Facebook je bereik vergroten
3. Adverteren op Hyves
In Hyves kan je net als in Facebook zeer gericht de doelgroep bepalen.
3. Adverteren op Hyves
De advertenties hebben het Facebook format. Probeer je Facebook campagne ook eens in Hyves. .
Wat is het advertentiemodel?
1. Alleen CPMVaste prijs van € 0,48 per 1000 vertoningen.
2. Ga voor een hoge CTRProbeer een zo hoog mogelijke doorklikratio te behalen voor een lagere CPC. Test met advertenties en doelgroepen.
3. Adverteren op Hyves
4. Adverteren op TwitterEen blik op de toekomst
4. Adverteren op Twitter
Promoted Tweets
Adverteer in de zoekresultaten
• Op basis van zoekwoorden (net als AdWords)
4. Adverteren op Twitter
1. Promoted TweetsBereik een groter publiek met je tweets.
2. Promoted TrendsPlaats een trending topic in de trendlijst..
3. Promoted AccountsVergroot je aantal volgers.
4. Adverteren op Twitter
Promoted Tweets
Adverteer in de timeline
• Richt ze op je volgers• Richt ze op gebruikers met gelijkenissen aan je volgers• Mogelijkheid om geografisch te targetten
Wat is het advertentiemodel?
1. Cost-per-Engagement (CPE)Betaal alleen voor retweets, replies, clicks en favoriet (kliks op retweets zijn gratis).
2. Kwaliteit speelt een rol: Tweets met hogere “engagement” krijgen meer vertoningen.
4. Adverteren op Twitter
4. Adverteren op Twitter
Promoted accounts
Vergroot je aantal volgers• Twitter kijkt wie er
mogelijk interesse heeft om jou te volgen.
• Geografische targeting is mogelijk.
Take aways4 tips om succesvol te zijn in search en social media advertising
Tot slot: 4 take aways
Meer succes uit search en social advertising:
1. Denk na voordat je start: Wat wil je bereiken?
2. Bepaal je advertentiestrategie: Kies de platvormen en advertentievormen die het best bij je doel en doelgroep passen.
3. Ga voor kwaliteit: Test continue met doelgroepen en advertentie-varianten om je campagne te verbeteren.
4. Maak je resultaten meetbaar: Evalueer en stuur bij waar nodig.
32
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon 020-3459488wouter@netprofiler.nlwww.netprofiler.nl
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
Vragen?