Post on 15-Jun-2015
transcript
четверг, 11 июля 13 г.
http://www.linkedin.com/in/katkoff
четверг, 11 июля 13 г.
Как наполнить стратегию смыслом и увеличить её эффективность
на 52%
четверг, 11 июля 13 г.
Как наполнить стратегию смыслом и увеличить её эффективность
на 52%
четверг, 11 июля 13 г.
Стратегия - это не только последовательность действий
четверг, 11 июля 13 г.
Стратегия - это не только цифры
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
мотивация?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
желанияцелевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
желания
страхи
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
желания
страхи
сомнения
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
Что стоит за цифрами
желания
страхи
сомнения
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
четверг, 11 июля 13 г.
четверг, 11 июля 13 г.
Стратегия - это смысл, повторяющийся в каждой детали
четверг, 11 июля 13 г.
Наполните стратегию смыслом и внимательно следите, чтобы он жил во всем
четверг, 11 июля 13 г.
Вот так
четверг, 11 июля 13 г.
Что же придает рекламной стратегии смысл?
четверг, 11 июля 13 г.
Всё в рекламе можно поделить на смысл и транспорт смысла
четверг, 11 июля 13 г.
Всё в рекламе можно поделить на смысл и транспорт смысла
четверг, 11 июля 13 г.
То есть, на котент и медиа
четверг, 11 июля 13 г.
То, что вы говорите, важнее, чем когда и где
35 %
13 %
52 %
От чего зависит эффективность рекламной кампании
Качество креативаМедиа-планированиеДругое (цена, дистрибуция и пр.)
Источник: comScore ARS Research Highlights Importance of Advertising Creative in Building Brand Sales
четверг, 11 июля 13 г.
Обратите внимание, чтобы этим занимался стратег
четверг, 11 июля 13 г.
Чем стратег отличается от менеджера?
четверг, 11 июля 13 г.
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельности
четверг, 11 июля 13 г.
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часов
четверг, 11 июля 13 г.
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часовЕго КПЭ не зависят от сиюминутных результатов
четверг, 11 июля 13 г.
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часовЕго КПЭ не зависят от сиюминутных результатовЕго мозг не способен к мультизадачности
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продукт
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦА
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблему
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайт
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщение
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщениеПридаем ему смысл
четверг, 11 июля 13 г.
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщениеПридаем ему смысл“Нанизываем” на всё это тактические шаги
четверг, 11 июля 13 г.
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
четверг, 11 июля 13 г.
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегу
четверг, 11 июля 13 г.
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегуБазируйтесь на инсайте, а не на общих местах
четверг, 11 июля 13 г.
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегуБазируйтесь на инсайте, а не на общих местахСледите за тем, чтобы все мельчайшие детали базировались на едином смысле
четверг, 11 июля 13 г.
Спасибо, что дослушали
четверг, 11 июля 13 г.
Теперь рекомендую почитать
четверг, 11 июля 13 г.