Post on 30-Jul-2015
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INTEGRANTES:SANDRA MILENA MUNEVAR GOMEZ
JESSICA JOHANNA FLOREZ HERNANDEZASTRID GERALDIN PERNIA CORTES
MARKETING ESPECIALES
TEMA:PUBLICIDAD II PARTE
Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
ELEMENTOS DEL MENSAJE
TEXTO O COPY
COPY PLATFORM
ESLOGANFINALIDAD
REQUISITOS DEL MENSAJE
CAPTAR LA ATENCION
SER RECORDADO
CREAR INTERES
INFORMAR
SER COMPRENDIDO
SER CREIBLE
PERSUADIRINDUCIR A
UNA RESPUESTA
TEORIA AIDA
EL BENEFICIO CLAVE
1. Analizar en profundidad el producto.
2. Realizar sesiones
de creativida
d
3. Generar una lista
extensa de posibles
beneficios.
4.Seleccionar beneficios
para nuestro
mensaje.
5.Elegir un
único beneficio como el beneficio básico o clave.
RAZON PARA CREER
EL ESTILO
EL ESTILO
Muy serio y con un tono muy formal
Que desenfada
Muy realista o incorporar una gran variedad de elementos imaginativos
Muy moderno u optar por una ambientación muy clásica
LOS SEGMENTOS POBLACIONALES
Geográfica
Demográfica
Psicográfica
Conductual
Socio-cultural
CAMPAÑA PUBLICITARIA
En el tiempo
En los distintos medios de comunicación
Con el plan de marketing
Con todas las personas
Las campañas publicitarias coordinan los anuncios:
PUBLICIDAD EN TELEVISION
El maestro David Ogilvy efectúa una serie de recomendaciones como:
Las imágenes deben explicar la historia
Busque una clave visual
Los primeros segundos son vitales
Un buen anuncio no debe ser complicado
Es preciso que el espectador recuerde el nombre del producto
Utilice personas no objetos
Muestre el momento decisivo
Evite los anuncios con excesivo diálogo
PUBLICIDAD EN TELEVISION
Tipos de Anuncios en Televisión
Anuncios demos-trativos
Utilización de
personajes
Testimo-niales
Estilo de vida
El problema y la
solución
LA PUBLICIDAD EN PRENSA
Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.
VENTAJAS DESVENTAJAS
* Flexibilidad geográfica* Es un medio rápido.* Bajo costo de producción.* Mensaje oportuno.* Diferentes precios según día, tamaño y sección.
* Corta vida.* Exceso de información.* Mucha competencia.* Calidad del papel y la imagen.
PRENSA
PUBLICIDAD EXTERIOR
Continuamente vemos la publicidad exterior cuando estamos en la calle.
VENTAJAS DESVENTAJAS
* Flexibilidad* Tamaño.* Buena permanencia del mensaje.
* Corta duración de impacto.* No permite textos largos ni detallados.
PUBLICIDAD DIRECTA
Utilizando la publicidad por correo podemos enviar nuestro mensaje a clientes potenciales muy seleccionados.
VENTAJAS DESVENTAJAS* Versátil pues se acomoda a presupuestos.* Garantiza selectividad máxima.* Permite variedad de diseños, formas, tamaños, contenidos, etc.* Llega fácil al público.
* Es necesario manejar bases de datos y esto es problemático ya que deben estar actualizadas* Costos en impresiones de calidad.
PUBLICIDAD EN INTERNET
Actúa como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, creación de negocios, etc.
VENTAJAS DESVENTAJAS• Costo eficiente
• Los anunciantes pueden dirigirse específicamente
• Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
• Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
• Es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.
• La gama de los costos de publicidad en el Internet varían considerablemente.
EL PRESUPUESTO
SELECCIÓN DE MEDIOS
Para realizar la selección es preciso tener presente una serie de factores:
Los objetivos El público La cobertura La imagen Las posibilidades técnicas El coste.
MEDICION DE AUDIENCIAS
Principales fuentes de datos sobre audiencias:
• Infoadex• AIMC• OJD• TNS - Audiencia
de Medios
EL CONTROL
LEGISLACION PUBLICITARIA