Game Change: будущее брендинга здесь и сейчас. SmartHeart + Anton...

transcript

Game Change SmartHeart vs. Anton Chitana.

British High School of Design Moscow 06.11.2014 1

Первичная презентация концепций бренда

Квартал JAZZ smart-heart.ru 2014

Соединяя логику и эмоции в совершенный продукт

SmartHeart — это агентство новой волны, реализующее комплексные проекты в сфере брендинга, рекламы, архитектуры и эвентов. Мы создаем продукт международного уровня, соединяя актуальные технологии брендинга (Smart) с эффективными инструментами эмоционального впечатления (Heart).

4+4 года на рынке Москвы, 2 года в формате брендингового агентства

28 профессиональных наград включая международную премию Red Dot

Реддот — В прошлом году наш фирменный стиль «Битва во имя Добра» получил международную

награду RedDot в номинации Communication Design.

187 69 сайтов~ 40 брендов (?) 12 собств проектов

Heineken, Промсвязьбанк, StoneHedge, Barkli, Sminex, Bork, Airmalta, Emirates, AbuDhabi,

Pernod Ricard, Jarlsberg, Parmigiani, Dalmore, Фонд русской экономики, Опора России, Русский стандарт…

реализованных проектов

10Топ 10 рейтинга АКАР — В 2014 в рейтинг Ассоциации коммуникационных агентств

России в категории «бренд-дизайн». АБКР — член ассоциация брендинговых компаний России

30 Более 30 выступлений в проф. сообществах

11+более 11 лет профессионального опыта в индустрии брендинга и рекламы

Landor Dubai Interbrand Moscow / Zurich

Milberry Михайлов и партнеры

Depot WPF FWD Brands Into Branding SmartHeart

ОПЫТ РАБОТЫ

Тройка Диалог, Ростелеком Ростехнологии, Связной, Inter RAO UES

RAO Nordic Oy, Газпром, Telia Sonera Group Samsung, Sony Ericsson, Puma

Jacob & Co

КЛИЕНТЫ

Дизайн-студия

Рекламное аг-во

Веб-студияБренд агентство

British High School of Design Moscow 06.11.2014

The Brand Gap Marty Neumeier 2003

Стратегическое мышление

Аналититическое Логическое Линейное Числовое Вербальное

Интуитивное Эмоциональное Пространственное Визуальное Физическое

Креативное мышление

Разрыв между стратегией и дизайном бренда

Стратеги перестают разрабатывать стратегию, дизайнеры перестают разрабатывать дизайн

Все вместе создают бренд

Стратеги перестают разрабатывать стратегию, дизайнеры перестают разрабатывать дизайн

Все вместе создают бренд

Edwin Schmidheiny Creative Director, President at Accent Brand Consultants Ltd.

We don’t design design, we design brands.

Разница между дизайном и брендингом

Какие логотипы особенные?

Бренд — это уникальное ощущение

Одно целостное ощущение

$ 23 300 000 000

$ 29 500 000 000

BMW – это восторг

Брендинг = Плановые инвестиции в одно ощущение

Rankings 2014

Ребрендинг Связного или за что бизнесмены и полюбили брендинг

+1000% на балансе при тех же затратах

Ок, мы это знаем из классического брендинга, а что изменилось?

russianbranding.ru/standards/brandcost

Ассоциация брендиговых агентств России

Брендбуки не работают

Наш подход

Бренд = Ощущение

Наш подход

Обещание

Наш подход

Обещание

Подтверждение

Стратегия

Продукт и сервис События

Люди Атмосфера

Идентификация

Коммуникация Исследование

SmartHeart® Брендинговое агентство

SmartHeart® Branding agency 2014

Наш подход

Обещание

• Бренд аудит • Тренды и инновации • Анализ архитектуры бренда • Strategy workshop • Customer journey

Исследование

• Позиционирование (платформа и страгегия)

• Архитектура бренда • Коммуникационная стратегия

Стратегия

• Визуальная идентификация • Вербальная идентификация

(нейминг, слоган) • Brand voice • Аромабрендинг • Аудиобрендинг • Брендбук

Идентификация

• PR • Медиа • Digital • ATL • BTL

Коммуникации

• HR Бренд менеджмент

Люди

• Прототипирование • Design product and service • Промышленный дизайн • Упаковка • Brand synchronization • Воркшопы

Продукт и сервис

• Интерьер • Архитектура • Навигация • Ритейл • Звук • Запах • Интерактив

Атмосфера

• Запуск бренда • Brand education • Воркшоп

События

Наши продукты

Брендинговое агентство SmartHeart®

P.S. Design™ Brand Culture™ Brand Space™ Brand Upgrade™ Brandbook Interactive™ 360° Brand Management

Наши продукты

Для создания новых продуктов или сервисов мы используем подход основаный на принципах сервис-дизайна и дизайн-менеджмента. Прежде чем создать и запустить продукт на рынок, мы исследуем и пытаемся понять поведение клиента, который приобретает продукт или услугу. На основании клиентского опыта, его поведения и впечатлений мы создаем интуитивно понятный для клиента продукт или сервис. Продукт или услуга становятся простыми и понятными вашим клиентам, что способствует повышению уровня продаж.

P.S. Design™

Создание HR-бренда становится очень актуальным вопросом для многих компаний на сегодняшний день. Работадатели хотят повысить уровень привлекательности своей компании для потенциальных и уже работающих в компании сотрудников, тем самым снизить текучесть кадров и мотивировать на достижение высоких результатов. Мы считаем что вопрос создания HR- бренда гораздо объемней и шире того, что сегодня внедряется в наших компаниях! Вопросы актуальных ценностей, поведения, развития, сотрудничества и атмосферы выходят на первый план и формируют корпоративную культуру компании. Наш новый продукт «Бренд культура» формируется на принципах краудсорсинга (любой человек может участвовать в создании) и эффективного hr-менеджмента, что учитывает всю специфику и особенности компании и позволяет создавать уникальную корпоративную культуру компании. Это уникальный и инновационный продукт который невозможно скопировать!

Brand Culture™

Бизнес меняется и развивается, возникает большое количество идей и новых форматов. На основе мировых трендов и опыта мы предлагаем нашим клиентам создать уникальный дизайн и атмосферу в своем офисе или точке продаж.

Brand Space™

Иногда даже самым успешным и эффективным на рынке компаниям требуется обновление. Все чаще возникает желание быть актуальными или запустить новые направления бизнеса. Если вы хотите провести ребрендинг или возродить бренд, запустить новое направление бизнеса и создать суббренд, в этом поможет наш классически продукт «Бренд Ренессанс», вместивший в себя лучшие мировые практики брендинга и бренд-менеджмента.

Brand Upgrade™

Классические брендбуки компаний уходят в прошлое и пылятся на полках или в столах у бренд-менеджеров. Мы предлагаем вашему вниманию новый и актуальный требованиям времени продукт «Живой брендбук». Целый мир компании: со своими ценностями, правилами, идеями и отношениями, вся бренд-коммуникация реализованная на одной интерактивной платформе с возможностью обновлений и изменений! Если вашим сотрудникам, партнерам или клиентам требуется информация или понимание по какому-либо вопросу, все в одном месте, все в вашем уникальном, гибком «Живом Брендбуке».

Brandbook Interactive™

Но ведь так делал Interbrand 5 лет назад. Что изменилось еще?

Брендинговые агентства New Wave

Brands

People

Брендинговые агентства New Wave

Brands in the moving world Connect P2B and B2P Emerging businesses to design Experience Design Storytelling

Game Changers Work for you, working with you Technology, design and brand No formula > Workshops and labs Brand DNA

IQ + EQ = £€¥$ Transform brands & businesses Brand Experience

Business model Work with multidisciplinary teams Brand + Product Business innovation

Спасибо.

Если у вас возникли вопросы или вам есть что прокомментировать, сейчас самое время это сделать. Парня с черной бородой зовут Станислав, второго Юрий. Поехали!

Москва, Большой Казенный переулок, 1/2с1, офис 17

+7 (495) 917 73 56 my@smart-heart.ru