Dal Carosello al Gangnam Style

Il Carosello

“Buona sera, ora in onda...”

1957

1977

20 anni

7261 episodi

• Unica fascia pubblicitaria• Televisione di stato monopolista• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private

Il Carosello

Il Gangnam Style

CLICK!

• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)• Nasce nel web - gratuito• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media

Luglio ’12

Dicembre ’12

5 mesi

1.000.000.000 di visualizzazioni

Il Gangnam Style

L’evoluzione del targetdei numeri dei mediadell’offerta

2013 comunicazione orizzontale

I 'paid media' sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori e creare engagement.

Da 'advertsing agency' a 'engage agency': l'epoca in cui i messaggi pubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.

La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempio Brasile e Russia.

I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vanno coinvolti, sono loro i veri detentori del potere.

Dominique MussetWorldwide Advertising Director

Renault

Paidmedia

Freemedia

Fruizionepassiva

Fruizioneattiva /prosumer

Necessitasaturazione

Necessitàstrategia/creatività

Palinsesti fissati programmazione

Justin time

Centri Mediacosti+negoziazione

**

Min spesa Max resaVs

qualità per il cliente

virale e/opianificabile *

Tatticostrategicodeclinabile

*

Adv agency Vs Adv Engagement

VS

Agency traditional

Agency Evolution

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