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Google Partners Academy

Merchant Center y Campañas de Shopping

Google Confidential and Proprietary

Introducción

Importar métricas de Analytics en AdWords

Rendimiento de AdWords en Analytics

Otros reportes útiles

Agenda de la Clase anterior:

¿Cómo configurar Merchant Center?

¿Cómo crear un feed de datos?

¿Qué son los anuncios de ficha de producto?

Crear y optimizar una campaña de Shopping

Agenda de la Clase de hoy:

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Agenda

¡Realicen sus preguntas debajo del video y al final de la clase las responderemos!

#AdWordsAyuda

¿Cómo configurar Merchant Center?

Pasos para configurar Merchant Center

1. Cree su cuenta de Merchant Center desde https://merchants.google.com/

Instrucciones

2. Verifique y reclame la URL de su sitio web. Instrucciones

3. Cree un feed de datos de productos.Acerca de los feeds de datosEspecificaciones de los feedsRequisitos de los feeds

4. Suba su feed de datos. Instrucciones

5. Enlace las cuentas de Merchant Center y de AdWords. Instrucciones

1. Cree su cuenta de Merchant Center

2. Verifique y reclame la URL de su sitio web

3. Cree un feed de datos de productosElija el formato de feed de datos que le resulte más conveniente.

● Fácil de crear● Solo se necesitan conocimientos

básicos para la creación y edición de hojas de cálculo

● Fácil para ver varios productos● Adecuado para nuevos usuarios

y comerciantes con un inventario pequeño

● Muchas bases de datos de comercio electrónico generan archivos XML automáticamente

● Requiere conocimientos de codificación XML

● Fácil para incluir varios valores de un solo atributo

● Adecuado para usuarios avanzados y con un inventario grande

4. Suba su feed de datos

5. Envíe su feed de datos o cree una programación de carga automática

Feed de prueba

Pueden transcurrir hasta dos días hábiles hasta que sus artículos se revisen y aprueben.

Debe enviar el feed al menos una vez cada 30 días.

Volver a enviar siempre que cambie la información de los productos, hasta una vez por día.

5. Envíe su feed de datos o cree una programación de carga automática

6. Enlace Merchant Center y AdWords

¿Cómo crear un feed de datos?

Crear un feed de datos

Crear un feed de datosCrear un feed de datos

Crear un feed de datos

Crear un feed de datos - EjemploCrear un feed de datos - Ejemplo

Un feed de datos es un archivo que contiene toda la información de los productos que vende. Los detalles sobre sus productos se describen en atributos que permiten a los clientes buscarlos y encontrarlos.

Formatos disponibles: Feed de datos o API de Google Content para Shopping.

Para evitar la suspensión de su feed, asegúrese de cumplir con nuestras políticas.Políticas de Google Shopping - Especificación de feeds de productos de Google Shopping

Acerca del feed de datos

Algunos atributos son obligatorios para todos los artículos, mientras que otros son recomendados para una mejor performance.

No especificar los atributos obligatorios de un artículo puede hacer que ese artículo no aparezca en los resultados de Google Shopping, mientras que no especificar un atributo recomendado puede hacer que el artículo aparezca con menos frecuencia.

Los datos de productos actuales, completos y exactos serán de ayuda para atraer usuarios a sus productos. Más información aquí sobre los atributos que debe proporcionar para que sus productos se incluyan en Google Shopping.

Consulte los atributos obligatorios aquí.

Acerca del feed de datos

Prácticas recomendadas para evitar infracciones a la calidad de los datos

Proporcionar información clara y evidente acerca de los precios. Más información aquí.

Proporcionar el estado de disponibilidad más actual de sus productos. Más información aquí.

Proporcionar información completa y correcta acerca del envío y de los costos. Más información aquí.

Mostrar un producto fundamentalmente idéntico en su página de destino a la ficha de producto que envía a Google. Más información aquí.

Comprobar si hay errores de feed

Errores habituales en el feed de datos

URL sin verificar.

Faltan atributos obligatorios (por ejemplo, identificadores de producto únicos).

Valores de "Categoría de productos de Google" desconocidos.

Muchos o pocos delimitadores de columna (solo en feeds de texto).

Consultar la pestaña Diagnóstico

Errores habituales en la calidad de datos

Identificadores de producto únicos que faltan o que no son válidos.

Discrepancia de datos entre el feed y el sitio web (por ejemplo, disponibilidad o precio).

Problemas de rastreo de páginas de producto o imagenes.

Anuncios de Ficha de producto

Anuncios de ficha de producto

?Búsqueda del producto con intención de

compra

Producto adecuado

Disponible en tienda online Conversión

Permiten incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de su tienda o empresa en sus anuncios sin tener que crear un anuncio único para cada producto

Muestran un conjunto de productos relevantes correspondientes a una búsqueda determinada.

Incluyen una imagen, nombre del producto, precio y el nombre de su tienda o empresa. Esta información proviene del feed de datos que proporciona a Google Merchant Center.

Los clics en los anuncios de ficha de producto se cobran según el costo por clic (CPC).

Como los anuncios de ficha de producto no utilizan palabras clave, debe utilizar atributos en el feed de los productos para definir los grupos de productos.

Deberá establecer ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) para los grupos de productos.

Solo paga el importe mínimo necesario para obtener una clasificación más alta que el anunciante que lo sigue.

Propios cuadros en la Búsqueda de Google

Sitios web asociados de búsqueda de Google que muestran vínculos a los productos en venta

Google Shopping.

Productowww.ejemplo.com

Productowww.ejemplo.comNuevas funcionalidades .Cuotas sin interés

Tablet mini retina

tablet mini retina

tablet mini retina 2015

Su inventario de productos

(feed de datos)Merchant

Center AdWordsAnuncios de ficha

de producto en google.com.mx

Crear y optimizar una campaña de

Shopping

Cree su campaña de Shopping

Organice su campaña en grupos de productos

Cree grupos de productos basados en cualquiera de estos atributos de su feed de datos:

Categoría en Google product Marca ID de artículoEstado Categoría Etiquetas personalizadas

Los grupos de productos permiten organizar el inventario en grupos.

Cada grupo de productos permite realizar una oferta específica.

Los grupos de productos pueden crearse para uno o varios artículos.

Puedes seguir subdividiendo el grupo de productos con atributos adicionales (ej., categoría y luego marca)

Electrónica

Muebles

Todo lo demás

Optimice su campaña

Electrónica

Muebles

Todo lo demás

Cree feeds de producto de alta calidad y actualícelos.

Estructure las campañas de Shopping como un escaparate.

Establezca pujas en función de los objetivos marcados y de la competencia.

Facilite la compra a los usuarios de móviles.

Google Partners AcademyPróxima clase:

¿Cómo gestionar campañas con bajo presupuesto?

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