Post on 22-Nov-2014
description
transcript
Armin Ledergerber, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing Managementarmin.ledergerber@zhaw.ch; @armled, #SAevent
IBM Students Event: Was bringt mir Social Media? Ausbildung in Social Media / Digital Marketing
8. Mai 2013 Folie 2IBM Students Event
Digitalisierung und Interaktion stellen neue Anforderungen an Unternehmen und ihre Mitarbeitenden
8. Mai 2013 Folie 3IBM Students Event
Die digitalen Aktivitäten der meisten Unternehmen zahlen (noch) nicht auf übergeordnete Business-Ziele ein.
Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
8. Mai 2013 Folie 4IBM Students Event
«Social Media» wird meist im Nebenamt gemacht, selten sind Spezialisten in Unternehmen vorhanden.
Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
8. Mai 2013 Folie 5IBM Students Event
«Social Media» wird meist im Nebenamt gemacht, selten sind Spezialisten in Unternehmen vorhanden.
Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
8. Mai 2013 Folie 6IBM Students Event
Social Media spielt in unterschiedlichen Disziplinen eine Rolle.
Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
8. Mai 2013 Folie 7IBM Students Event
Heterogene Anforderungen führen zu einer Vielzahl an Weiterbildungsmöglichkeiten im digitalen Marketing.
Vereinfachte Darstellung, kein Anspruch auf Vollständigkeit
Rol
len
Ang
ebot
e
strategisch operativtaktisch
MAS
CAS
Weiterbildung mit Diplomabschluss
Seminare/Kurzkurse
Leiter Marketing
Fachkräfte Produktentwicklung
Geschäftsleitung
Fachkräfte Service und Support
Community ManagerSocial Media ManagerRedaktoren
ModeratorenFachkräfte Marketing/Kommunikation
TechnikerAdministratoren
8. Mai 2013 Folie 8IBM Students Event
Strategische Orientierung bei den Bildungsangeboten der ZHAW School of Management and Law.
Vereinfachte Darstellung, kein Anspruch auf Vollständigkeit
Rol
len
Ang
ebot
e
strategisch operativtaktisch
MAS
CAS
Weiterbildung mit Diplomabschluss
Seminare/Kurzkurse
Leiter Marketing
Fachkräfte Produktentwicklung
Geschäftsleitung
Fachkräfte Service und Support
Community ManagerSocial Media ManagerRedaktoren
ModeratorenFachkräfte Marketing/Kommunikation
TechnikerAdministratoren
CAS Digital Marketing
MAS Mkt Mgmt
8. Mai 2013 Folie 9IBM Students Event
Orientierungsrahmen des CAS Digital Marketing verdeutlicht die holistische Sichtweise des Themas «Digital Marketing».
In Anlehnung an Robert, John (2004). The Modern Firm: Organizational Design for Performance and Growth. New York: Oxford University Press.
Environment
Organization Strategy
Leistung eines Unternehmens
1
32
8. Mai 2013 Folie 10IBM Students Event
Leistungsfähigkeit eines Unternehmens im digitalen Marketing im Zentrum des CAS Digital Marketing.
Modul 1Digitales Marketing-Management
Modul 2Unternehmensführung in der digitalen Realität
Strategie Strategisches Marketing-Management Marketing-Strategie im Unternehmen Identifikation digitaler Herausforderungen Entwicklung Digital-Marketing-Strategie
Konzeption Konzeption digitaler Marketing-Initiativen Social Business-Framework Step-by-step-Guide
Tools & Plattformen Digitale Marketing-Instrumente und eCommerce
(klassische und interaktive Instrumente) Mobile Marketing, Crowdsourcing, Gamification
Analytics & Reporting Social Media Monitoring Kennzahlen / KPIs Social Media Balanced Scorecard Reporting
Management Skills Maturity Assessment Change Management und Empowerment Risk Management und Governance Social CRM
Recht und Datenschutz Immaterialgüterrecht Datenschutz
Wertschöpfungspotenziale im Social Web erkennen und nutzen
8. Mai 2013 Folie 11IBM Students Event
Strategische Aspekte des Marketings im digitalen Zeitalter im Zentrum Berücksichtigung innerbetriebliche Herausforderungen der Unternehmensführung Keine Betrachtung von Stoff mit hoher Halbwertszeit
(bspw. keine extensive Behandlung von Tools & Plattformen) Reflexion der Lerninhalte in Case Studies und in einer Konzeptarbeit Intensiver Austausch zwischen Praxisexperten, Dozierenden und Studierenden
Holistische Sichtweise und strategische Orientierung des Studiengangs einzigartig in der Schweiz.
8. Mai 2013 Folie 12IBM Students Event
Dauer und Rhythmus Freitag, 7. März 2014 bis Samstag, 28. Juni 2014 Freitag ganztags und Samstagvormittag, i.d.R. alle 2 Wochen 120 Präsenz-Lektionen
Zulassung Abschluss einer FH oder Uni und mindestens zwei Jahre Berufserfahrung falls nicht gegeben, Beurteilung der Zulassung durch Studiengangleitung
Weitere Informationen und Anmeldung www.imm.zhaw.ch/casdigmkt @imm_zhaw #casdigmkt +41 58 934 66 07
Die nächste Durchführung des CAS Digital Marketing startet im März 2014 in Winterthur.
8. Mai 2013 Folie 13IBM Students Event
Entwicklungspotenzial vorhanden: Vom CAS Digital Marketing zum Master-Abschluss (MAS)
CAS Digitales Marketing
CAS Strategischer Fokus Kunde
CAS Marketing & Corporate Comm.
CAS Sustainability Marketing
CAS Product Marketing
CAS Sport Marketing
MAS Marketing Management
Erfolgreicher Abschluss von 3 CAS aus dem Angebot des Instituts für Marketing Management
(oder Anrechnung von fremden CAS)
Pflicht-CAS
Anrechnung CAS fremder FH’s
Masterarbeit
(in Genehmigung)
8. Mai 2013 Folie 14IBM Students Event
Know-how in digitalem Marketing Management schafft Differenzierungspotenzial – für Mitarbeiter und Unternehmen.
http://karriere-klingel.com/wp-content/uploads/2012/05/125778532.jpg
8. Mai 2013 Folie 15IBM Students Event
Gerne stehe ich Ihnen für Fragen zur Verfügung.
@armled | @imm_zhaw
xing.to/armled
facebook.com/sml.zhaw
blog.zhaw.ch/marketingmanagement
slideshare.net/armled
Übersicht Weiterbildungsangebote im Bereich Social Media / Digital Marketing: http://goo.gl/v7gmK