Il futuro del media planning

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Shake the media mix. Social Media Week Milano. 23 settembre 2010

23 settembre 2010

Interconnection, by pchweat on Flickr: http://www.flickr.com/photos/pchweat/290713085/

• With a new communications channel arising nearly everyday, you’d think it would be easier, not harder to reach today’s consumer. If you don’t catch them while on their couch watching TV, then you can catch them through outdoor, or radio, or print, online...or wait, did they just tweet? The challenge is that an increase in channels has also provided an increase in data – data that can tell you not only what breakfast cereal someone eats but where they might be inclined to do so, wearing what, and listening to what on their iPod. So where do you start?

"Experience is only useful if the future is the same as the past” (Alex Bogusky)

The first real social media guru explains the future of media

Social media? No!

Non media

http://www.youtube.com/watch?v=CUT3kfSUkN8

Marketing 2010

Social MediaMarketing

Owned media, Paid media, Earned media

Gli Earned media sono il risultato del

comportamento del brand.

L’integrazione tra paid e earned media sarà la

chiave per un’attività di marketing di successo.

Audience motivate avranno l’effetto di

amplificare il messaggio e contribuire a sviluppare dei canali online con

grande visibilità.

“Social media is just common sense”

http://www.slideshare.net/darmano/test-3505949

#badnews

Obiettivo: “Social Media” Mix

È provato che la comunicazione di marca aumenta al massimo la sua efficacia, quando ci arriva dai nostri contatti “sociali”, quando non si presenta a noi come “pubblicità”

E il ROI dei social media?

Si sta cercando nei modi più creativi di stimare

economicamente i benefici di un’attività nel web 2.0

Forrester Research McKinsey

Il tentativo si scontra spesso con situazioni complesse e porta

a semplificazioni fuorvianti.

Quanto vale un fan o un follower?

“Non tutto ciò che può essere contato conta e non tutto ciò che conta può essere contato.”

[Albert Einstein]

Come fare pubblicità nei contenuti fruibili da Smartphone?

50% del mercato1.AdMob (pubblicità pay-per-click in diversi contenuti mobile)2.Greystripe (pubblicità pay-per-click nelle app)3.Google AdWords Mobile

…più una miriade di altri player e più iAd in arrivo

Bye bye ads. Welcome, iAd

http://www.youtube.com/watch?v=KpR679kiyEY

http://www.youtube.com/watch?v=Sdi2IrIf4wI

Apple TV

The future of TV is social

http://www.youtube.com/watch?v=KQqIvfZtzf4

E la pubblicità?

#goodnews

Su quali siti fare pubblicità per raggiungere gli under 17?

Naturalmente, su Facebook

facebook.com Social NetworksAudience reach 70.1% youtube.com Online Video Audience reach 69.7%

Fonte: DoubleClick Ad Planner, Settembre 2010

Su quali siti fare pubblicità per raggiungere i 18-34?

facebook.com Social NetworksAudience reach: 81.5% youtube.com Online Video Audience reach: 67.0%

facebook.com Social NetworksAudience reach: 81.6% youtube.com Online Video Audience reach: 61.0%

repubblica.it Politics Audience reach 18.0%

Su quali siti fare pubblicità per raggiungere gli over 65?

Facebook Advertising

I motivi per fare pubblicità su Facebook non finiscono qui

Media ideale anche per gli under 13

Uno dei pochi media web per targetizzare, con ragionevoli possibilità di successo, gli under 13

Case study:

Agosto 2009. Campagna per il lancio di un videogioco Disney, che ha fatto anche da teaser per il nuovo canale Disney XD

Su Facebook, con soli 600 euro di budget media:• 8.059.675 impression• 6.173 clic• 3.468 fan della pagina Facebook• 1000 visualizzazioni dei video su YouTube

• Costo per clic: 0,09 euro• Costo per fan: 0,17 euro!!!

Media ideale per targeting "sofisticato"

…ma attenzione a cosa fare su Facebook!

Strategia e contenutiCome creare valore per il proprio target

Qual è il messaggio (o l’insieme di messaggi) che vogliamo trasferire al target?

Quale azione (o quali azioni) desideriamo che intraprendano le persone con cui ci relazioniamo?

Qual è il livello di conversazione del brand sul social web rispetto ai competitor?

Come si relaziona con il social web il settore di riferimento?

Quali sono le chiavi per il coinvolgimento del consumatore?

Di cosa parlano i consumatori quando parlano della marca o del prodotto sui social media?

Quali barriere esistono alla conversazione?

A quali esigenze pratiche del consumatore può rispondere il social web?

Cosa dovrei dire e come perché il mio target ?

Penn-Olson.com How to manage a social media disaster“Thicken the right nodes; Launch New Positive Nodes, eg CSR” (…)

E per la coda lunga…

DoubleClick Ad Planner (per ricercare le audience e selezionare i siti) e Google AdWords (per la pianificazione)

The Mixing Star. Campagna rivolta ai bartender in Italia, Germania, Grecia, Regno Unito, Olanda, Belgio, Russia. 150.000 visite al sito (dove ci si registrava alla competition) in poco più di 2 mesi di attività. A breve il lancio negli Stati Uniti

Pianificare per audience: DoubleClick Ad Planner

Google Display Network (GDN)

DoubleClick + Google AdWords

Google ads anche su Apple

#guidelines#success

Linee guida per strategie media vincenti, economiche, efficaci

Integrare i social media nel piano => massimizzare la presenza di earned media nel mix

Non avere paura del media nuovo e diverso, del quale non si ha esperienza => più i media sono nuovi, più sono convenienti => più i media sono nuovi, più gli utenti ne sono fruitori entusiasti

Esplorare tutti gli strumenti per il planning self service, focalizzandosi piuttosto sulla correttezza e il potenziale sociale del contenuto (blog, Facebook apps, mobile apps, games, viral, ecc.) => Il web e il mobile si possono pianificare tutti con un pc connesso a internet e una carta di credito!

Utilizzare tutte le forme di pagamento a performance (cpc, cpa), senza dimenticare che una campagna ben targetizzata funzionerà anche a cpm

Grazie.LiveXtention, a Digital Magics CompanyVia Orobia 3, 20139 MilanoTel. +39 02 52.505.1Fax +39 02 52505.616

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