Post on 11-Sep-2019
transcript
TOMMI – UUSMEDIASATAMASTA GOOGLELLE 1996 ->
http://www.uiah.fi/mediastudio/survey5/toimala99.pdf
fi.linkedin.com/in/tommipelkonen/
Google Confidential and Proprietary
ORGANIZE THE WORLD’S INFORMATION...
… AND MAKING IT UNIVERSALLY ACCESSIBLE AND USEFUL
Syyskuu 2014 Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland Twitter: @tommip YouTube: tinyurl.com/tommintube Materiaaalit: tinyurl.com/youtubemateriaalit
VIDEOMARKKINOINTI – TUNNETTA, JÄRKEÄ, TARINOITA, HYPEÄ . . . VAI MITÄ? LISÄÄ TEHOA VERKKOMARKKINOINTIIN
Skip Ad >>
Google Confidential and Proprietary
Miten uusitaan brändimielikuva ja tartutaan hetkeen…
CASE: EDEKA (DE) & SUPERGEIL
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Flickr user: Loren Kerns
KAIKKI OVAT NETISSÄ!
Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%)
Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75%
Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h
Google Confidential and Proprietary
...Neljän ruudun olohuone &
videovallankumous
72% katsoo videoita älypuhelimellaan
89% katsoo televisio-ohjelmia netissä
47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%)
77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä)
69% katsoo videoita YouTubessa
Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät
Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
KAIKKI SISÄLLÖT
MISSÄ-MILLOIN VAIN
RAJATON VALIKOIMA
KAIKILLA RUUDUILLA
Google Confidential and Proprietary
SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta.
KETKÄ/KUKA TAHANSA, JOLLA ON GOOGLE-TILI JA KAMERA
SISÄLTÖTUOTANNON HUIPPUAMMATTILAISET
KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE
24/7/365
SISÄLTÖ, TARINA
Google Confidential and Proprietary
Ensimmäinen YouTube Creator-tapahtuma keräsi 5000 fania Hartwall-Areenalle
YouTube-huuma on käynnissä Suomessa…
http://socialblade.com/youtube/top/country/FI/mostsubscribed
Google Confidential and Proprietary
2.29 M kuukausi-käyttäjää
n. 21,2 min /
vierailu
Vierailutiheys: käynti joka
toinen päivä Lähde: ComScore kesäkuu 2014 Otos: Finnish Online Users * Globaalin YouTube:n käyttö
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
22%
19% 20% 19%
21% 53%
MIEHET 47%
NAISET
KOKO SUOMEN MEDIA, SUURIN NETTITELEVISIO
YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI SUOMESSA
25 % mobiilikäyttöä*
25% isolla ruudulla*
30’’ tai suuremmila laitteilla
Google Confidential and Proprietary
78 % KOKO VÄESTÖSTÄ – PARHAASEEN AIKAAN
96%
10-20-vuotiaista
47% 50-60-
vuotiaista
88%
30-40- vuotiaista
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
Yksi neljästä videosta katsellaan
muiden kanssa
69 % on joskus katsonut toisen kanssa YouTube:a;
heistä 56 % perheen ja 36 % ystävien kanssa
8 % 15 %
23 %
31 %
47 %
60 %
32 %
12 %
6:00 am - 8:59 am
9:00 am - 11:59 am
12:00 pm - 1:59 pm
2:00 pm - 4:59 pm
5:00 pm - 6:59 pm
7:00 pm - 10:59 pm
11:00 pm - 1:59 am
2:00 am - 5:59 am
K: MIHIN KELLONAIKAAN KATSOT YOUTUBE:A? !
Google Confidential and Proprietary Source: Remedia Nordic study, Orvesto Konsument 10/2013
KOLMASOSA KATSOO 2/3 TV-OHJELMISTA, YOUTUBE TAVOITTAA SUUREN OSAN VÄHEMMÄN KATSOVISTA
LIGHT HEAVY MEDIUM
VÄESTÖ-OSUUS OSUUS TV-
KATSELUSTA
33% 33% 33%
9% 25% 66%
60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ
Google Confidential and Proprietary
Joka päivä 453 000 suomalaista (10 % koko väestöstä) katsoo YouTube:a katsomatta samana päivänä lainkaan televisiota!
Päivittäinen tavoittavuus 15 +: YouTube, kaupalliset TV-kanavat
Kaupalliset TV-kanavat
(kaikki) 61 %
YouTube 24 %
Source: Measured among internet users – TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+., ; Google Meta Analysis in June 2012 of 115 incremental reach studies conducted in 6 countries from Jan 2011 to June 2012
YOUTUBE AUTTAA TAVOITTAMAAN UUSIA KOHDERYHMIÄ JA TÄYDENTÄÄ ERINOMAISESTI MEDIAMIX:IÄ
VAIKUTTAVUUS PARANEE VIELÄ SUUREMMAKSI YOUTUBEMAISUUDELLA
YouTube nostaa
3-5% keskimääräistä televisiokampanjan tavoittavuutta
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE ON NELJÄNNEKSI SUURIN PÄIVITTÄINEN VIDEO- / TV-KANAVA- TAVOITTAA 24 % JOKA PÄIVÄ!
ALLE 30-VUOTIAAT VIETTÄVÄT VIIKOSSA NOIN NELJÄ TUNTIA YOUTUBESSA
Lähde: YouGov-tutkimus, 5/2013
24 %
52 %
41 % 34 %
18 % 17 % 13 % 11 % 9 % 8 % 8 % 6 % 6 % 6 %
YouT
ube
YLE
TV
1
MTV
3
YLE
TV
2
Nel
onen
SU
B
YLE
Tee
ma
JIM
FOX
Liv
ylea
reen
a.fo
TV5
YLE
Fem
AVA
Source: Measured among internet users – TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+.
Joka päivä 49 % alle 30-vuotiaista katsoo YouTube:a. 40% heistä ei katso lainkaan tuona päivänä televisiota.
Google Confidential and Proprietary
MIELIPIDEJOHTAJAT YOUTUBESSA
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
KOKEILIJAT; VAIKUTTAJAT; JAKAJAT;
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE-KÄYTTÖ: KOLME AVAINMOTIIVIA
VIIHDE TIEDONHAKU SOSIAALISUUS
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
YOUTUBE ON NYKYPÄIVÄN MUSIC TELEVISION – MUTTA SAMALLA NIIN PALJON ENEMMÄN!
Musiikki, urheilu, huumori, hassut ja oudot videot, autot, trailerit, pelivideot…
“Miten…?”, meikkaus, muoti, kauneus, puutarha, koneet, tietotekniikka, autot, kokkaus, käsityöt…
Videoyhteisöt, vlogaajat, vuorovaikutus, tunnustus, reagointi ilmiöihin
93% 45% 48% K:Mihin tarkoituksiin käytän YouTubea?
Google Confidential and Proprietary
Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi ohitettavia mainoksia (TrueView).
YOUTUBE-MAINONTA ON VALINNAISTA - KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Skip Ad >>
MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEITA KULUTTAJIA!
Maksimissaan yksi mainos/ videokatselu. Vain ja ainoastaan kumppaniksi hyväksytyillä kanavilla.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
MILTÄ YOUTUBE-MAINOS (TRUEVIEW) SITTEN NÄYTTÄÄ?
KAIKKIKO SKIPPAAVAT? NO EI TOSIAANKAAN… KESKIMÄÄRIN 1/5 KATSOO LOPPUUN JA 5s ALKU JÄÄ TUTKITUSTI VAHVASTI MIELEEN!
Google Confidential and Proprietary
Hinta/katselu: 0.05€ * Aika: 30” tai lyhyempi
Hinta/katselu: 0€ Aika: 14”
Hinta/katselu: 0€ Aika: 30”
Katsottu lopppun
Ilmaiset ositteiset näytöt/katselut
Ilmaiset jaetut näytöt Km. 1/3 YouTube-videoista jaetaan
Ilmaiset klikkaukset ohjauslinkkeihin
Ilmainen tilaajakannan kasvu
Ilmaiset sivubannerinäytöt*
Näytön hinta
KATSELUN ARVO
** km. Katseluhinta Suomessa 0.03-0.05€ * +29% ilmaiset lisäbannerinäytöt videoiden yhteydessä
TRUEVIEW-KATSELUN ARVO
ILMAINEN
MAKSETTU
Google Confidential and Proprietary
OHITTAMINEN PARANTAA KÄYTTÖKOKEMUSTA JA LUO HYVÄN VAIKUTTAMISYMPÄRISTÖN JUURI HALUTULLE KOHDERYHMÄLLE
VUOROPUHELU SAADAAN TEHOLLA KÄYNTIIN JA SITÄ VOIDAAN SYVENTÄÄ SYSTEMAATTISESTI Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
LUODAAN TARINOITA. SUHDETTA
VAHVISTAMAAN.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA
PERUSTEILTAAN.
HE RAKASTAVAT TARINOITA!
Google Confidential and Proprietary
ELÄMÄÄ SUUREMPIA TÄMÄ ON MUISTETTAVA, SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA YLLÄTTÄVÄ HETKI. HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.
IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT
Google Confidential and Proprietary
Pysyn rinnallasi aina!
PUOLUSTAMINEN
OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani
Rakastan sinua yli kaiken ANTEEKSIANTO
Tiedän mitä edustat ja missä olet TUNNETTUUS
VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito
OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain
TARINOITA SIIS. SUHDETTA VAHVISTAMAAN.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
TV
YOUTUBESSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMILLAAN
TV 30s TV/YouTube 60s
YouTube 126 s
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
LAADITAAN JATKUVA VAIKUTTAMISSYSTEEMI
Google Confidential and Proprietary
TUNNETTUUS TARVE KIINNOSTUS
HARKINTA VALINTA OSTO
UUSINTAOSTO SUOSITTELU
ASIAKKUUSMARKKINOINTI
TULOSMARKKINOINTI
SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN
NYKYPÄIVÄN MARKKINOINTIMIX:IN OSAT
PERINTEINEN
TV, RADIO ULKOMAINOS
PRINTTI PR
ESITE, MYYMÄLÄ
KELTAISET SIVUT PUHELINMYYNTI
KANTA-ASIAKASOHJELMA ASIAKKUUSVIESTINTÄ
SUORAMARKKINOINTI
ON KYETTÄVÄ ”OHJELMOIMAAN” ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA
BRÄNDIMARKKINOINTI
NÄYTTÖMAINOS
DIGITAALINEN
VIDEOMAINONTA RICH MEDIA / VIDEO-NÄYTTÖMAINOKSET
TAKTINEN HAKU VIDEOSISÄLLÖT VERKKOSIVUSTO REMARKETING UUTISKIRJE VIDEOSISÄLLÖT SOSIAALINEN MEDIA
BRÄNDIHAKU SOSIAALINEN MEDIA
Google Confidential and Proprietary
ON OLTAVA AINA VALMIINA VAIKUTTAMAAN
Mar
kkin
oint
itoim
enpi
teet
Aika
HUOMIOKYNNYS
Google Confidential and Proprietary
OSTOHARKINTAAN VAIKUTTAMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ!!
HUOMIOARVON SAAMINEN ON TÄRKEÄÄ.
MUTTA…
Google Confidential and Proprietary
VAKUUTA VAIKUTA
VAHVISTA
VIE TOIMINTAAN
vaikuttamishetket? MITEN LÖYTÄÄ OIKEAT
Google Confidential and Proprietary
KOHDISTAMINEN – DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN?
AIHEET: TEEMAT JA SISÄLLÖT
HAKU: AVAINSANAT
MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN
SIJAINTI KIELI
DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT
TIEDOT
AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA
KELLONAIKA LAITEKANTA:
KÄYTETTY LAITE
KÄYTTÖ & KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT
MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ.
2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY…
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
LÖYDETÄÄN OMAT VAHVUUSALUEET
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBEN TOIMINTAMALLI - HERO, HUB, HYGIENE
KANAVA (HUB) Säännöllisesti
päivittyvä kohdesivusto / -kanava, jonka
sisältö on sellaista jota halutaan
TILATA - TYKÄTÄ -
SEURATA
SANKARI (HERO) -sisältö
Sisältöä joka viihdyttää ja inspiroi tunteisiin vetoavan tarinankerronnan
avulla
LEVITETÄÄN MAINONNAN
AVULLA
TUKI (HYGIENIA) -sisältö
Vastataan kysymyksiin,
tuodaan tietoa. LÖYDETÄÄN HAUN
KAUTTA
KAIKILLE SISÄLTÖLUOKILLE ON TILAUS, NIITÄ TARVITAAN MENESTYKSEN LUOMISEKSI
Google Confidential and Proprietary
TUKI (HYGIENIA) -SISÄLTÖ VASTAA KUNKIN HETKEN TÄRKEISIIN KYSYMYKSIIN
Mitä kuluttajat hakevat verkosta?
Mitä annettavaa brändillä on kuluttajien ongelmien ja elämän avustamiseen?
HYGIENIASISÄLLÖT
BRÄNDI VOI TUOTTAA OMISTA VAHVUUKSISTAAN LÄHES RAJATTOMASTI HYGIENIA-SISÄLTÖJÄ
Google Confidential and Proprietary
SANKARI-SISÄLTÖ LUO TUNNESITEEN
TUNTEISIIN VETOAMINEN, TARINAT, TEHOKEINOT
EROTTUVUUS, TUNNISTETTAVUUS
SANKARI-SISÄLLÖT
SANKARIEN LUONTI ON TUTTUA TV-MAINONNASTA
KIEHTOVUUS, UUTUUSARVO
Google Confidential and Proprietary
VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS
UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ
Google Confidential and Proprietary
SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary http://www.thinkwithgoogle.com/creative-sandbox
http://www.artcopycode.com/
INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA
http://www.richmediagallery.com/
Google Confidential and Proprietary
PANOSTA HAKUKONEOPTIMOINTIIN YOUTUBE ON MAAILMAN TOISEKSI KÄYTETYIN HAKUKONE
Google Confidential and Proprietary
Sosiaaliset linkit ja kanavataide käyttöön Align Channel Art with your website to provide a coherent
user experience (across devices) Enable Social Links to increase
engagement across your own properties
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA
Lähde: Fraitag’s Diagram, 1863
15-19s 0s
ALTISTAMINEN
NOUSEVA TOIMINTA
KLIIMAKSI
LASKEVA TOIMINTA
LOPPU- SELVITYS
ALKU SÄVÄYTYS
LASKEVA TOIMINTA
NOUSEVA TOIMINTA
KLIIMAKSI
OHJAUS JATKO-
TOIMINTAAN
LASKEVA TOIMINTA
30s 0s 5s 10s max 20s ~30s
TV
ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA
Vaihteleva pituus – 10s-40s… Standardoitu pituus – 10s-30s…
Google Confidential and Proprietary
CASE: ICA KANAVATAIDE SOSIAALISET LINKIT
SUOSITUKSET
SANKARIT
TUKISISÄLTÖ JATKUVUUS
METADATA
AJANKOHTAISUUS
SIVUSTOINTEGRAATIO APPLIKAATIOT
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
TUOTANTOVINKKI: Ole YouTubemainen. Yllätä. Ole mukana YouTuben avainilmiöissä.
Google Confidential and Proprietary
Tee yhteistyötä YouTuben “sisältötähtien” kanssa
Pääset näin kertomaan teemojasi heidän fanijoukkolleen
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ?
MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
IHMISET TARINAT SUHTEET
INSIGHT
TUNNE
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
€ RISKIT TULOKSET KOKEMUKSET
INSIGHT
TUNNE