Mas Alla Del Click Pablo Morales Eyeblaster Ded09

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mas allá del

clickMadrid, 4 Junio 2009

Pablo Morales

Business Development

Black HatClick ThroughRate

Expansion Rate

UniqueUsers

Engagementrate

BuzzMetrics

BounceRates

Visits

Page ViewsActive Reach

Web pagesper person

Post Impression

Post ClickFullyPlayedRate

Closepanel Rate

Overlapping

Dwell time

KISSKeep It Simple Stupid

3 principios básicos del marketing online

Transparencia total y contabilización

Profunda interacción del usuario con la marca -Bidireccional

Consumidor activo y relevante

• Audiencias del target y hábitos de consumo

• Canales y modelos de compra

• Tipología de sites y distribución €

• Análisis y optimización

• Seleccionar un mensaje – callto action

• Selección de formatos y funcionalidades

• Diseño interactivo de creatividades

• Adhoc para el medio

• Situación actual

• Objetivos de marca

• Target especifico

• Posicionamiento del producto

• Estacionalidad

• Presupuesto

• Fechas

• Posición

• Segmentación

• Contenido

• Disponibilidad

• Saturación

• Exclusividad

• Diferenciación

Notoriedad de marca - interactividad

• Ratio de Interacción

• Dwell Time

• Métricas Customizadas

Dwell time

* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.

Cobertura y Frecuencia

• Impresiones

• Usuarios Únicos

• Frecuencia de impacto

• Duplicidad de Audiencias

Ventas

• Clicks

• Conversiones: Registros, Ventas

• ROI

CTR 2005

CTR 2006

CTR 2007

CTR 2008

CTR 2012?

El camino hacia la venta

Ver o interactuarcon el anuncio

Click en el anuncio

Registro

Confirm

Ver o interactuarcon el anuncio

Registro

Confirm

La Conversion en el site Conversion en el banner

Proceso

mas simple5 vs 3

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

Conversiones en el banner

Conversion por tipo de formato

Coste de medios

CPM , CPC, CPL, CPA

CPM CTR IRDT

(seg)CPC CPA ROI

Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%

Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%

Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%

Caso D 20€ 0,45% 80% 120

*Caso Ficticio

Optimización

y targetingClaves para sacarle

el mayor jugo

a tus campañas

Ratio de click

Interactividad

Conversión

Targeting de los usuarios

DéjàvuRe-targeting Behavioural

Sequencing

Durante la campañaAntes de la campaña

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado

• Pantallazo pillarse dedos

¿Tengo claras mis expectativas

y las herramientas

para medirlas?

¿Me preocupo más por contabilizar los que

alcanzo o

alcanzar los que cuentan?

¿Brand ROI

Brand ROI?

¿¿Solo contabilizando

impresionesy clicks??

behaviouraltargeting

Hasta la vista

¿ Segmentomi publicidad en función de

cómo son mis clientes?

¿Tengo mi cuadro de mandos para controlar mi actividad online?

¿Estoy metiendo suficiente contenido a

mi publicidad?

ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré;

enséñame y recordaré

implícame y aprenderé

(551-479 BCE)

Confucio dixit

GraciasPablo.morales@eyeblaster.com

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