1

3

INTRODUCCIÓN 4JUSTIFICACIÓN 6BIEF INFORMATIVO 9 HISTORIA 10 PROCESO DE VISUALIZACIÓN 12 CANALES DE DISTRIBUCIÓN 16 INFORMACIÓN DE MERCADO 18 MATRIZ D.O.F.A 20 PÚBLICO OBJETIVO 23BRIEF ESTRATÉGICO 25INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 29 SESIÓN DE GRUPO 30 GUIÓN Y CONCLUSIONES 32PLAN DE MEDION 35 GÉNERO PUBLICITARIO Y DELIMITACIONES 36 MEDIOS 38DISEÑO DE PIEZAS 41 ISOLOGOTIPO 42 PAPELERIA COMERCIAL Y EMPRESARIAL 46 PUBLICIDAD EXTERIOR 50 PRENSA 52 P.O.P 54 MERCHANDISING 58 CUÑA 60CONCLUSIONES 62GLOSARIO 64WEBGRAFÍA 66

PÁG.

5

7

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS DIDÁCTICOS

9

11

13

MISIÓN

VISIÓN

VALORES

15

DESCRIPCIÓN

BENEFICIO PRINCIPAL

BENEFICIO SECUNDARIO

EMPAQUE

ROTULADORES:

Gold Marker Hardcore LHardcore SLHardcore XXLHardcore XLK66

17

PUNTO DE VENTA

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

19

BESTIA EXTRAÑA

21

DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS

BEAT BOX -Poca interactividad en pagina web.-No es constante en su publicidad.No realiza materia btl.-No contiene material p.o.p en el punto de venta.-No se ha visto la opción de dirigirse a otros públicos.-Sistema lento de entra y facturación.-Un solo distribuidor de producto principal-Escases de producto en ocasionesFalta de unidad grafica.

-Generar espacios de participación e interactividad en redes sociales o pagina web.-Generar campaña de sostenimiento.-Generar actividades propias de la marca, -Realizar material btl dirigido directamente al tarjet.-Generar material p.o.p en puntos de venta .-Dirigirse a otros públicos .-Responsabilidad social.-Generar una línea multimarca.-Generar unidad grafica en productos y publicidad.-Apliar culturas interesadas en el arte.

-Buen posicionamiento de marca.-Respaldo económico y de marca.-La calidad del producto es reconocida por los usuarios.-Gran variedad de presentación de productos-Valor agreg.ado en el servicio de punto de venta.-Variedad de productos para el arte urbano.-Se posee el mejor precio en el mercado.

-Competencia en precio y producto.

-Pocos espacios para el arte urbano.

-Problemas legales con la intervención publica.

-Inasistencia a eventos.

-fluctuación en las importaciones.

BESTIA EXTRAÑA -No tiene una constante publicidad-No material p.o.p en punto de venta.-Pagina web poco interesante.-No tiene extensión de línea.-Pocas unidades de producto.-Un solo distribuidor de producto.-Poco posicionamiento en el mercado del arte urbano.

-Generar participación en redes sociales e interactividad en web.-Genere publicidad constantemente.-Generar responsabilidad social y así generar presencia de marca.-Lograr una extensión de línea.-Materia btl para tarjet.-Material p.o.p en punto de venta.

-Contiene elementos gráficos variados.-Generación de contenidos audiovisuales.-Servicio de galería para artistas.-Contantes eventos en sus instalaciones y fuera de ellas.-Presencia en mas redes sociales.-Tienda online.-Mayor productos como en toys y stickers.-Suscripción ala pag web (base de datos).

-Mejores precios en el mercado.-Crisis económica-Desinformación del púbico en general.-Pocos espacios para el arte.-Bajo perfil de artis-tase interesados en el arte urbano.-Publico objetivo poco amplio.

23

25

27

OBJETIVO DE MERCADO

ACCIÓN

RECOMPENSA

BARRERAS

PERSONALIDAD

PROMESA BASICA

KEY INSIGHT

29

31

INVITADOS

33

PROBLEMAMucha gente que se encuentra en la escena grafitera considera esto como una moda, en realidad el graffiti es un cultura que conlleva un estilo de vida, un filosofía y todo un sin fin de acciones en pro de la expresión.

ESTRATEGIAGenerar todo un concepto que ayude a la gente del común a entender y asi, de cierta forma acoger de manera positiva el graffiti, ver el graffiti como parte del individuo,que a su vez hace parte de una cultura.

35

37

DELIMITACIÓN TEMPORAL

PERSUASIÓN

TIPO DE PUBLICIDAD

GÉNERO PUBLICITARIO

DELIMITACIÓN ESPACIAL

MEDIOS

39

MEDIOS COMPLEMENTARIOS

MOMENTO DE CONSUMO

MEDIOS PRINCIPALES

MEDIOS SECUNDARIOS

41

ISOLOGOTIPO

PLANIMETRÍA

43

ESTUDIO DE COLOR

100%

80%

60%

40%

20%

CMYK

GRB

000

00010 0

WEB 000000

CMYK

GRB

272

387

30890

05

WEB E94E1B

TAMAÑOS

2cm

0.4 cm0.5

0.5

45

CONSTRUCCIÓN

RACIONAL

El isologotipo tradicional de beatbox era un tag, el nombre en forma de graffiti, al ver la complejidad de lectura se decidió por un estilo mucho más sencillo pero que a su vez tuviera una conexión con el logo anterior, de esta formas se creó un logo con una Century Gothic en Bold, se conservaron los colores de la empresa y la caja representativa que a acompañado siempre a la marca, sin embargo, el isotipo tenia elementos adicionales las cuales se fueron abstrayendo a medida que el concepto se concretaba, al final, la tipografía es un sanserif, en minúscula, lo que me da una cara más amable al público grafitero y al público en general y junto con la caja representativa se le da un toque urbano, así el logo es versátil, proporcionando comunicación en el ambiente corporativo y en el medio urbano en el que se maneja.

El concepto origen del logo está basado en la historia de la empresa, a principios siempre se ha tenido contacto con el hip hop y de allí se deriva el nombre, es así como se quiere conservar los orígenes de la marca pero evolucionarla una percepción mucho más actual.

Tel: 513 32 26

www.latiendabeatbox.com

Calle 52 No 46-22 LC 232 C.C Paseo de la PlayaMedellín, (Antioquia)

Tel: 513 32 26www.latiendabeatbox.com

TARJETA

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MEMBRETE

CARPETA

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SOBRE

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FACTURA

RECIBO DE CAJA

REMISIÓN

PENDON

51

VALLA

PASACALLES

AVISO 6 COL x 20 CM

53

AVISO 3COL x 27CM

DISPLAY

55

HABLADOR

evolución

Graffiti y Arte Urbanowww.latiendabeatbox.com

BANDERINES

57

evol

ució

n

evol

ució

n

MÓVILES

BOLSA

evolución

BOTONES

evolución

59

VASOS

TULA

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ESPECIFICACIONES

TÉCNICAS VOZ AUDIO

Entra música 2 segundos y permanece de fondo.Entra locutor.

Hip Hop de Pace Won and Mr. Green.

BEATBOX revolución, la voz de los que no tenemos voz, productos para todo tipo de arte urbano, aerosoles, marcadores y todo lo que buscabas para tu graffiti.

Música durante 1 segundo, y permanece de fondo.Entra locutor.

Encuéntranos en el paseo la playa local 232 o en la página web www.latiendabeatbox.com,

Revoluciona tu mundo.

Sube música 1 segundo y termina.

CONCLUSIONES

63

GLOSARIO

65

GLOSARIO

67

www.latiendabeatbox.com

www.montana-cans.com

www.montanacolors.com

www.graffitiartmagazine.com

www.bestiaextrana.com

www.artillerymagazine.com.au