Post on 29-Jun-2015
description
transcript
C A S E S T U D Y F O R C L I E N T
Sales promotion spring 2008
Zadání
★ Prosím připravte prvotřídní spotřebitelskou promotion pro NESCAFÉ CLASSIC, která poběží na počátku roku 2008.
★ Berte v úvahu rozdílné tržní situace a spotřebitele v České a Slovenské republice.
★ Musíme zastavit a obrátit pokles prodejů mezi tzv. “switchers” - spotřebiteli, kteří často přecházejí k pražené kávě, privátním nebo konkurenčním značkám.
★ Naším cílem je prodat o 20% vs předchozí období v roce 2007
Řešení
★ Téma “Zažij lepší ráno v nové kuchyni od NESCAFÉ”
★ SMS soutěž o 14 kuchyní KORYNA a 5439 originálních varných konvic NESCAFÉ
★ Mechanika na bázi unikátních stíracích kódů ze soutěžních přelepek. Za 1 kód = 1 produkt je spotřebitel zařazen do nejbližšího týdenního slosování o výhry.
Promoční sticker
POSM
Hostess promotion
Instore podpora
TV spot
Promo web
KORYNA instore podpora
Design prémií
Vedlejší výhra - konvice NESCAFÉ v originálním designu a balení
Promoční sticker a klíčový vizuál
Materiály pro instantní soutěže v instoru
Výsledky SMS kódy Webové kódy
★ Soutěž překonala v počtu přijatých SMS a webových kódů předchozí promotions.
★ Dramatický nárůst využívání volných kódů z webových stránek soutěže se nikterak neprojevil na nákupu soutěžních produktů.
★ Na základě účasti se potvrdilo, že akce zaujala stejnou měrou jak české, tak slovenské spotřebitele.
T A S T E T H E D I F F E R E N C E