Production of digital campaigns by Julia Kholodova

transcript

Производство digital кампаний

ТРЕНД

Основным направлением сейчас является разработка интегрированных кампаний.

Большинство удачных рекламных кейсов реализованы с использованием нескольких каналов коммуникации (Digital, ATL, BTL).

ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ

В центре Москвы был установлен большой экран с бородой, на котором появлялись на 5 минут победители акции, проходящей на промо сайте.

Каналы: наружка, сайт, социальные медиа, пресса, медийная реклама (баннеры).

ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG

В рамках кампании Nike Livestrong Chalkbot агентство Wieden + Kennedy Portland создало «мелоробот», который писал сообщения в поддержку людей, больных раком, из twitter, facebook и промо сайта wearyellow.com на трассе Tour de France.

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online

Радио

Пресса

Радио

Пресса

Радио

Пресса

Радио

Наружка

Пресса

Радио

Наружка

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

SEO / Баннеры

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Mobile

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

Mobile

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

MobileAR

Пресса

Радио

Наружка

Сайт

MobileAR

Управление / Стратегия / Креатив

УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙНа этапе формирования идеи участвуют стратег, креативщик и менеджер. Происходит разработка стратегии и выбор инструментов для продвижения.

Реализация должна контролироваться той же командой. Важно по максимуму централизовать процесс управления.

ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ

Заказчик Агентство

Промо сайт

Мобильное приложение

Баннеры

Вирусный ролик

Подрядчики

BTL, ATL, креатив, стратегия

ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ

Подрядчики

креатив, стратегия

Web сайт

Мобильное приложение

Баннеры

ПРОБЛЕМА

Общая проблема интегрированных кампаний – отсутствие опыта управления digital составляющей кампании.

Практически нет менеджеров в креативных / рекламных агентствах, для которых digital каналы являются стандартным и понятным инструментом.

РЕШЕНИЕ

BTL, ATL

Digital производство

стратегия, креатив

web сайты, соц. медиа, мобильные баннеры...

Партнерство агентства и digial производства

ПАРТНЕРСТВО

Партнерство: сработавшаяся проверенная пара агентство - производство.

Плюс: выгоднее, обмен экспертизой, не нужно искать новых специалистов.

Минус: амбиции агентства и производства.

ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА

1. Агентство собирает свою digital команду

2. Производство накапливает стратегический и креативный опыт

Создавать рекламу, действительно вовлекающую потребителя!

?Контакты:

Юлия Холодовател: +7 (916) 237 0476e-mail: y.kholodova@ailove.ruskype: yulia_kholodova

Ailove:тел: +7 (495) 258 7488e-mail: info@ailove.ruМосква, Ленинский проспект 6 стр. 20

Production of digital campaigns by Julia Kholodova

Business