Радио

Содержание

• Структура радио

• Измерение радио

• Общие характеристики радио в Украине

• Планирование радио в Украине

• Планирование радио в Киеве

Структура радио

Структура радио в Украине

Радио

Сетевые радиостанции

Проводноерадио

Локальныерадиостанции

Сетевые FM радиостанции1. Хит ФМ

2. Русское радио

3. Ретро ФМ

4. Авторадио

5. Мелодия

6.Эра ФМ

7. Наше радио

8. Kiss FM

9. Люкс ФМ

10. Стильное радио

11. Шарманка

Радиостанции с покрытием всей Украины

(от 56 до 22 передатчиков)

Радиостанции с покрытием

преимуществен-но в крупных

городах

12. Радио Алла

Радиостанции с покрытием отдельных регионов

13. Гала радио

14. Радио Рокс

Ретро56 передатчиков

Радио Алла16 передатчиков5 «миллионников»

15. L Радио

Европа+

18. Шансон

19. Европа+

16. M-FM

17. Music radio

Локальные радиостанции

1. Джем

2. Динамо

3. DJ FM

4. Business radio

5. Ренессанс

6. NGR

7. Просто радио

8. Народное радио

9. Радио Киев ФМ

10. Nostalgie

Киев 29 станций

11. Европа ФМ

12. Эра ФМ

13. Наше радио

14. Kiss FM

15. Люкс ФМ

16. Хит ФМ

17. Русское радио

18. Ретро ФМ

19. Авторадио

20. Радио Алла

21. Европа +

22. Радио Рокс

23. Шансон

24. Шарманка

25. Стильное/Перец

26. Мелодия

27. Гала радио

28. L radio

29. Music radio

Одесса 27 станций

Львов 16 станций

1. FM 1

2. Южная столица

3. Новая хвиля

4. Радио Feel

5. Гармония мира

6. Мое радио

7. Армянское радио

8. Одесса - мама

1. Львивська хвиля

2. Галичина

3. Радио Незалежність

4. Еко радіо

5. Ретро

6. Хит ФМ

7. Мелодия

8. Эра ФМ9. Радио Глас

10. Радио Санна

11. Просто радио

12. Народное радио

13. Ретро

14. Хит ФМ

15. Мелодия

16. Русское радио

17. Эра ФМ

18. Наше радио

19. Стильное радио

20. Авторадио

21. Kiss FM

22. Шарманка

23. Шансон

24. L радио

25. Радио Алла

26. Европа+

27. Гала радио

9. Наше радио

10. Авторадио

11. Kiss FM

12. Люкс

13. L радио

14. Радио Алла

15. Радио Рокс

16. Гала радио

Локальные Сетевые Локальные Сетевые Локальные

Сетевые

Форматы радиостанций

1. Хит ФМ

2. Русское радио

11. Ретро ФМ

12. Авторадио

18.Эра ФМ

3. Наше радио

14. Kiss FM

4. Люкс ФМ

5. Стильное радио

6. Шарманка

ПОП музыка

7. Радио Алла

8. Гала радио

17. Радио Рокс

9. L Радио

10. Европа+

15. M-FM

19. Music radio

Песни прошлых лет

13. Мелодия

Dance radio

Шансон 16. Шансон

Рок

News/Talk

Launge

Формат Радиостанция

Что слушают украинцы?

Слушание радио в Украине

Киев/Центр/Север

Восток Запад Юг/Крым

Шансон

Ретро

Русское

Авторадио

Наше

Шансон

Русское

Хит ФМ

Авторадио

Люкс

Люкс ФМ

Наше

Ретро

Хит ФМ

УР- 1

Русское

Хит ФМ

Европа+

Авторадио

Шансон

*12,1%

9,2 %

8,4 %

8,4 %

8,4 %

15,2%

12,7%

11,4%

9,3 %

6,3 %

13,8%

11,5%

9 %

8,8 %

6,7 %

16,8

10,9%

8,4 %

7,5%

7,4 %

ЦА: 25-55, ср+*Среднесуточный охват ЦА, %

Измерение радио

Измерение радиоMMI Украина

Ян

ва

рь

Фе

вр

ал

ь

Ма

рт

Ап

ре

ль

Ма

й

Ию

нь

Ию

ль

Ав

гус

т

Се

нтя

бр

ь

Окт

яб

рь

Но

яб

рь

Де

каб

рьВремя

проведения полевых

работ

Метод измерения: анкета на самозаполнениеГенеральная совокупность: население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000 +)

5 000 чел 5 000 чел 5 000 чел 5 000 чел

Итого 20 000 человек за год

Март + Июнь

Март 2010/1+Июнь 2010/2

Июнь+СентябрьИюнь 2010/2+

Сентябрь 2010/3

2010

Ян

ва

рь

Фе

вр

ал

ь

Ма

рт

Ап

ре

ль

Ма

й

Ию

нь

Ию

ль

Ав

гус

т

Се

нтя

бр

ь

Окт

яб

рь

Но

яб

рь

Де

каб

рь

Дата предоставления

результатов

Декабрь 2009/4+Март 2010/1

Декабрь + Март

Де

каб

рь

20102009

Ян

ва

рь

Фе

вр

ал

ь

2011Сентябрь+Декабрь

Сентябрь 2010/3+Декабрь 2010/4

Измерение радиоDAR Kiev

Метод измерения: телефонное интервьюГенеральная совокупность: население Киева в возрасте от 12 до 60 летКоличество опрошенных за 1 волну: 3 000 человекКоличество опрошенных за год: 12 000 человек

ПЕРЕРЫ

в

1 волна

1 волна (1-8 недели (TNS))

2 волна(5-12 недели (TNS))2 волна

3 волна

ПЕРЕРЫ

в3 волна

(9-16 недели (TNS))4 волна

ПЕРЕРЫ

в

4 волна

5 волна

4 волна (13-20 недели (TNS))

5 волна (17-24 недели (TNS))

6 волна (21-28 недели (TNS))

7 волна (25-32 недели (TNS))

6 волна

7 волна

8 волна

8 волна

8 волна (29-32 -1-4 недели (TNS))

Мониторинг радиорекламы

0 10 20

Шансон, 101.9

Кисс ФМ, 106.5

Хит ФМ, 96.4

Радио Алла, 99.4

Авторадио, 107.4

Ретро FМ, 92.4

Люкс ФМ, 103.1

РОКС, 103.6

Радiо Ера ФМ, 96.0

Русское Радио, 98.5

Гала Радио, 100.0

Мелодия, 101.1

Наше Радио, 107.9

Джем ФМ, 95.6

Шарманка, 104.0

DJFM, 96.8

Nostalgie, 99.0

Стильное/Перец 105.5

Европа Плюс, 92.8

NRJ, 104.6

Европа ФМ, 107.0

Просто Радио, 102.5

Динамо, 106.0

Music Radio, 101.5

Народне Радiо, 100.5

Бизнес Радио, 93.8

Ренессанс, 94.2

L radio, 95.2

Радио Киев, 98.0

0 10 20

Шансон, 101.9

Кисс ФМ, 106.5

Хит ФМ, 96.4

Радио Алла, 99.4

Авторадио, 107.4

Ретро FМ, 92.4

Люкс ФМ, 103.1

РОКС, 103.6

Радiо Ера ФМ, 96.0

Русское Радио, 98.5

Гала Радио, 100.0

Мелодия, 101.1

Наше Радио, 107.9

Джем ФМ, 95.6

Шарманка, 104.0

DJFM, 96.8

Nostalgie, 99.0

Стильное/Перец 105.5

Европа Плюс, 92.8

NRJ, 104.6

Европа ФМ, 107.0

Просто Радио, 102.5

Динамо, 106.0

Music Radio, 101.5

Народне Радiо, 100.5

Бизнес Радио, 93.8

Ренессанс, 94.2

L radio, 95.2

Радио Киев, 98.0

Присутствие станций в мониторинге кампании «Коммуникационный Альянс»

ТАВРТАВР

ТАВР

УМХУМХУМХ

УМХ

УМХ

УМХ

Станции присутствуют в мониторинге

Возможности:

Время (год, месяц, день –время выхода рекламного сообщения)

Радиостанция, Рекламодатель, Категория, Бренд

Количество выходов, минут, секунд

Содержание ролика (текст), Аудиофайлы ( по запросу)

География (Сеть, Киев)Бюджет

Общие характеристик

и радио

Медиа потребление.Частота: Каждый день

78

,9

32

,1

17

,6

11

,1

71

,0

30

,1

28

,3

8,5

79

,4

32

,4

18

,3

9,9

83

,2

34

,5

9,5 13

,7

0

50

100

12-65 лет 16-30 лет

25-45 лет 35-65 лет

ТВ Радио Интернет

Охват,%

Пресса

Ежедневные газетыЕженедельные газетыЕженедельные журналыЕжемесячные журналы

Реакция на рекламу

Переключаются на другой канал уходят

или выключают телевизор

44%

З/О3%

Cмотрят только начало

рекламного блока

8%

Cмотрят только конец рекламного

блока3%

Cмотрят рекламный

блок частично

отрывками30%

Cмотрят рекламный

блок от начала до

конца10%

Обычно не смотрят

телевизор2%

Слушают рекламу

49%

Переключаются на другую волну12%

Выключают радио

2%

Затрудняются ответить

12%

Не слушают радио

никогда25%

ТВ Радио

Источник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1

Рекламный блок на радио: не более 3-х минут

( 6 роликов по 30 сек)

Достижимость радио

70,9 73,4 73,8 69,4 72,2

55,0 56,8 58,3 55,0 56,4

0

50

100

12-65 лет 16-35 лет 25-45 лет 35-65 лет 20-55 лет

охват за месяц, % охват за сутки, %

89,4 93,0 92,986,6 91,4

64,9 69,8 66,460,2 65,8

0

50

100

12-60 лет 16-35 лет 25-45 лет 35-60 лет 20-55 лет

охват за месяц, % охват за сутки, %

Киев

Украина

Источник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1, Kiev 2010 - 1-8

Динамика слушания радио

Март + Июнь

Июнь +Сентябрь

СентябрьДекабрь

ДекабрьМарт

МартИюнь

ИюньСентябрь

СентябрьДекабрь

падение

71,5 71,664,6 65,4 67,7 71,4 71,2 70,9

56,3 56,9 54,0 53,4 54,6 55,7 54,8 55,0

0

50

100

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

охват за месяц, % охват за сутки, %

ДекабрьМарт

Украина

Киев

95,7 96,2 93,7 93,5 94,1 93,9 92,5 90,1 89,4 88,2

77,5 79,473,6 72,8 75,6 75,3 71,7 67,7 64,8 60,6

0

50

100

1-8

(02.

03 -

26.0

4)

5-12

(30.

03 -

07.0

6)

9-16

(11.

05 -

05.0

7)

13-2

0 (

08.0

6 -

27.0

9 )

17-2

4(3

1.08

-25

.10)

21-2

8(2

8.09

-22

.11)

25-3

2 (2

6.10

-20

.12)

09/1

029

-32

+1-4

1-8

(15.

02-

25.0

4)

5-12

(15.

03-

06.0

6)

охват за месяц, % охват за сутки, %

Медиапотребление. Украина

0

10

20

30

40

50

60

70

06:

00-0

7:00

07:

00-0

8:00

08:

00-0

9:00

09:

00-1

0:00

10:

00-1

1:00

11:

00-1

2:00

12:

00-1

3:00

13:

00-1

4:00

14:

00-1

5:00

15:

00-1

6:00

16:

00-1

7:00

17:

00-1

8:00

18:

00-1

9:00

19:

00-2

0:00

20:

00-2

1:00

21:

00-2

2:00

22:

00-2

3:00

23:

00-2

4:00

ТВ

РадиоИнтернетПресса

Будни

0

10

20

30

40

50

60

70

06:

00-0

7:00

07:

00-0

8:00

08:

00-0

9:00

09:

00-1

0:00

10:

00-1

1:00

11:

00-1

2:00

12:

00-1

3:00

13:

00-1

4:00

14:

00-1

5:00

15:

00-1

6:00

16:

00-1

7:00

17:

00-1

8:00

18:

00-1

9:00

19:

00-2

0:00

20:

00-2

1:00

21:

00-2

2:00

22:

00-2

3:00

23:

00-2

4:00

ТВ

Радио ИнтернетПрессаВыходные

Источник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1

Место слушания радио. Украина

0123456789

06:0

0-06

:15

07:0

0-07

:15

08:0

0-08

:15

09:0

0-09

:15

10:0

0-10

:15

11:0

0-11

:15

12:0

0-12

:15

13:0

0-13

:15

14:0

0-14

:15

15:0

0-15

:15

16:0

0-16

:15

17:0

0-17

:15

18:0

0-18

:15

19:0

0-19

:15

20:0

0-20

:15

21:0

0-21

:15

22:0

0-22

:15

Дома В машинеВ другом транспорте На работе

Ох

ва

т, %

Будни

0123456789

10

06:0

0-06

:15

07:0

0-07

:15

08:0

0-08

:15

09:0

0-09

:15

10:0

0-10

:15

11:0

0-11

:15

12:0

0-12

:15

13:0

0-13

:15

14:0

0-14

:15

15:0

0-15

:15

16:0

0-16

:15

17:0

0-17

:15

18:0

0-18

:15

19:0

0-19

:15

20:0

0-20

:15

21:0

0-21

:15

22:0

0-22

:15

Дома В машинеВ другом транспорте На работе

Ох

ва

т, %

Выходные

100% - 15 928 380 человек

(12-65 лет, города 50 000 +)

Источник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1

Место слушания радио. Киев

0

2

4

6

8

10

12

06:0

0-06

:15

07:0

0-07

:15

08:0

0-08

:15

09:0

0-09

:15

10:0

0-10

:15

11:0

0-11

:15

12:0

0-12

:15

13:0

0-13

:15

14:0

0-14

:15

15:0

0-15

:15

16:0

0-16

:15

17:0

0-17

:15

18:0

0-18

:15

19:0

0-19

:15

20:0

0-20

:15

21:0

0-21

:15

22:0

0-22

:15

Дома В машинеВ другом транспорте На работе

Ох

ва

т, %

Будни

0

24

6

8

1012

14

16

06:0

0-06

:15

07:0

0-07

:15

08:0

0-08

:15

09:0

0-09

:15

10:0

0-10

:15

11:0

0-11

:15

12:0

0-12

:15

13:0

0-13

:15

14:0

0-14

:15

15:0

0-15

:15

16:0

0-16

:15

17:0

0-17

:15

18:0

0-18

:15

19:0

0-19

:15

20:0

0-20

:15

21:0

0-21

:15

22:0

0-22

:15

Дома В машинеВ другом транспорте На работе

Ох

ва

т, %

Выходные

100% - 2 016 280 человек

(12-60 лет)

Источник данных: Kiev 2010 - 1-8

Планирование и buying

Дома продажУкраина Киев

Украинский медиа холдинг

1. Авторадио2. Ретро3. Европа+4. Радио Алла

Холдинг

5. Джем6. Динамо

ТАВР

1. Хит ФМ2. Русское радио3. Kiss FM4. Радио Рокс

Business Radio Group1. Шансон2. Шарманка

3. DJ FM4. Business radio5. Ренессанс

Communicorp Group 1. Наше радио

Украинская Радио Группа

1. Мелодия2. Стильное радио «Перец ФМ»3. M FM

2. NRG

Украинская Радио Группа

Группа компаний «Просто»

1. Просто радио (+3 города)2. Народное радио (+ 3 города)

Рекламные службы радиостанций

1. Люкс ФМ2. Гала радио3. Эра ФМ4. L radio5. Music radio

6. Радио Киев ФМ7. Nostalgie8. Европа ФМ

Планирование радиорекламы. График

Минимально необходимый объем рекламного времени на одной радиостанции:

2 недели, 5 выходов в день. Итого за 2 недели - 50 выходов

Стоимость рекламной кампании по сети

В среднем в день радио слушает около 8, 75 млн человек

от 40 до 80 тыс грн от 20 до 40 тыс грн от 15 до 30 тыс грн

*Бюджеты представлены без учета налоговИсточник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1

Медиа-показатели радио

Reach охват ЦА, тыс чел

Reach Base охват 12-60, тыс чел

Reach % охват ЦА, %

Reach Base % охват 12-60, %

GI количество контактов ЦА, тыс чел

GI Base количество контактов 12-60 лет, тыс чел

Frequency средняя частота контакта ЦА с рекламным сообщением

Index T/U Reach индекс соответствия ЦА

Reach 3+ охват ЦА 3+, тыс чел

Reach 5+ охват ЦА 5+, тыс чел

Reach % 3+ охват ЦА 3+, %

Reach % 5+ охват ЦА 5+, %

CPT стоимость тысячи контактов

Планирование радио в Киеве

Форматы киевских радиостанций

Шансон

Launge Джаз

ПОП музыка

Музыка Ретро

Dance radio

Рок

News/Talk

16радиостанций

4

2

2

21 1 1

Всего радиостанций в Киеве 29

Стоимость рекламной кампании в Киеве

В среднем в день радио слушает около 1, 2 млн человек

~ 20 000 грн

Бюджеты представлены без учета налогов Источник данных: MMI Украина 2009/4 + 2010/1

Резюме

Измерение радио: Украина, Киев

32 % населения Украины слушает

радио каждый деньРадио слушают все возрастные

группы

В будни до 16:00 радио имеет наибольший

охват населения, чем другие медиа

Радиоаудитория стабильна

Место слушания: Утром и вечером дома

Днем на работе

Стоимость радио. Сетевая ТОП станция ~ 50 000 - 60 000 грнКиевская ТОП станция ~15 000 - 20 000 грн