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2009
NO-LOGO. NAOMI KLEIN- CAP 01. ABRIL 2009El nuevo mundo de las marcas
Es considerada de los 10 intelectuales contemporaneos por la revista "Prospect" junto a la revista "Foreign
Policy"
Klein nació en 1970.Es economista política, periodista
y escritora
Titular de la cátedra Miliband en la London School of Economics y es
doctora "honoris causa" en Derecho por la Universidad de King's College, de
Nova Scotia.
NO-LOGO. NAOMI KLEIN- CAP 01. ABRIL 2009El nuevo mundo de las marcas
Los comienzos de las marcas
2da mitad del siglo XIX ------------ Nuevos inventos
PUBLICIDAD:Cambio de conductas de consumo
NO-LOGO. NAOMI KLEIN- CAP 01. ABRIL 2009El nuevo mundo de las marcas
Los comienzos de las marcasAPARECEN LAS FABRICAS Y LA PRODUCCION EN MASA HACE QUE LOS PRODUCTOS SE PAREZCAN MUCHO
LA PUBLICIDAD ENTONCES DEBE DEJAR LOS BOLETINESINFORMATIVOS Y EMPEZAR A VENDER IMÁGENES POTENTES DE LAS MARCAS, QUE REEMPLACEN A LOS GENERICOS DE ANTAÑO
LA MARCA DEJA DE MARCAR PROPIEDAD Y PASA A MARCAR DIFERENCIA
LAS FABRICAS HACEN PRODUCTOS, LA GENTE COMPRA MARCAS
EL PAPEL DE DIFERENCIACION DE LAS MARCAS DEBE ACOMPAÑARSE DE UN
ACERCAMIENTO A LOS CONSUMIDORES QUE DIA A DIA RECIBEN MAS Y MAS OFERTAS
PARA LOS 90`S EL OBJETIVO ERA ENCONTRAR NUEVOS ESPACIOS DE INTERVENCION PARA IMPACTAR EN EL TARGET
Los comienzos de las marcas
La muerte de las marcas
Ley de gravedad :Si un discurso no crece,…
tiende a desaparecer
Cuanto mas anuncios, mas hay que publicitarPara que se escuche mi grito y no el de otro
La muerte de las marcas
La rebaja de los precios de los Marlboro del 2 de abril de 1993 demostró lo peligroso de una decisión empresaria MAL COMUNICADA
Muchas empresas optaron por pelear en el nivel de los precios donde siempre se pierde, porque se enseña que se puede pagar menos.
Otras en cambio eligieron doblar la apuesta aportando mas producto sin variar el precio,
Y otras eligieron ascender simbólicamente, sin resignar utilidades
El regreso de las marcas
Unas marcas se quedan con el mercado masivo y otras siguen por el camino del
exotismo, la exclusividad. La vanguardia, la libertad, el erotismo, lo imposible…
El branding está por encima de cualquier estrategia de negocio …una buena marca es el Santo Grial de una
empresa El secreto para posicionar bien una marca: conocer bien al cliente y generar
lazos emocionales con él
Lo que vende es la relación con la marca,no el producto