SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

ABRIL, 2012

SEO 101

Search Engine Optimization es la práctica de optimizar un sitio web al mejorar aspectos internos y externos para incrementar el tráfico que recibe de los buscadores.

La mayoría del trafico web es dirigido por buscadores como Google, Bing y Yahoo! Es importante no perder estas fuentes de tráfico, es como no estar en la sección amarilla (Ah! Que tiempos aquellos!).

CÓMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES

Los buscadores tienen cuatro funciones:

1. Crawling (extracción de datos)

2. Construir un index (base de datos)

3. Calcular relevancia

4. Entregar resultados y rankings

CRAWLING E INDEXACIÓN

Imagina a la web como una red del metro, donde cada parada es un documento (una página web, una imagen, un archivo). El buscador tiene que extraer la ciudad entera y encontrar todas las paradas así que usan el mejor camino: links.

A través de los links, los buscadores (y sus robots) puede alcanzar millones de documentos interconectados. Cuando los encuentran, su trabajo es analizar el código de ellos y guardar piezas seleccionadas de las páginas en discos duros masivos, para ser presentadas (displayed) con un query. (Imagínen la cantidad de servers que hay en todo el mundo).

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

Cuando una persona busca algo en línea, los buscadores hacen dos cosas:

1. Regresar sólo los resultados relevantes o útiles

2. Rankear los resultados en orden de valor percibido.

RANKING

Los buscadores incluyen relevancia e importancia en su proceso.

Importancia significa tener una página con las palabras que se usaron en la búsqueda. La relevancia se determina por una serie de factores como popularidad, valor percibido por los usuarios, señales sociales, uso de datos, usabilidad, diseño, cantidad de resultados pagados, etc. (Esos algoritmos van a cobrar vida un día… mark my words)

Cada buscador (Google, Bing, Yahoo! etc) cuentan con una guía para incrementar tus resultados en sus máquinas.

CÓMO INTERACTÚAN LAS PERSONAS CON LOS BUSCADORES• Entre más empático seas con tu audiencia, mejor podrás llegar a

tus usuarios. Busca comprender cómo te están buscando.

• La búsqueda es muy, muy popular, alcanza a billones de personas en todo el mundo (prácticamente a cualquier persona con Internet)

• Estar listado en los primeros resultados es crítico para tu visibilidad.

• Estar listado en los resultados superiroes provee gran cantidad de tráfico así como una percepción de confianza en los consumidores sobre lo valioso e importante de tu compañía.

• Una increíble cantidad de actividad económica offline inicia con una búsqueda en la web.

DESARROLLO Y DISEÑO AMIGABLE

Contenido indexable

• El material debe estar en formato de texto/HTML (imágenes, sitios en flash, applets, etc son casi invisibles).

• Imágenes (gif, jpg, png) con todos los atributos en HTML (incluyéndo descripción).

• Imágenes con estilos de CSS.

• Repite el contenido de un archivo Flash en texto.

• Contenidos de audio y video deben venir acompañados de texto complementario.

DESARROLLO Y DISEÑO AMIGABLE

Uso de keywords y meta tags• Usa keywords en el tag de título al menos una vez o dos.

• Una vez en la tag h1 del header.

• Al menos 3 veces en el body del texto de la página

• Al menos una vez en negritas (<bold> <b>)

• Al menos una vez en el alt de una imagen en la página

• Una vez en el URL

• Al menos una vez en la meta descripción

• No las uses en anclas o links a otras páginas

DESARROLLO Y DISEÑO AMIGABLE

Estructura de links extraíble (crawleable)

Evita que tus links:

• Usar Javascript en lugar de HTML

• Dirijan a páginas bloqueadas por la meta robots tag o robots.txt

• Estén en frames o iframes

• Sean sólo accesibles por búsqueda

• Estén en flash, java u otros plugins

• Estén en páginas con cientos o miles de links

• “Canonicaliza” tus URLS (<link rel=”canonical” href=”http://www.nuflick.com/>)

INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS

Determina el valor de las palabras clave a utilizar:

• Pregúntate a ti mismo, ¿esa palabra es relevante a tu página?

• Busca esa palabra o frase en los buscadores de manera orgánica

• Compra una campaña de prueba en Google Adwords o Bing AdCenter

• Determina el retorno de tu inversión ¿Cuánto te está costando cada cliente?

• Recuerda que el 70% del tráfico viene de términos menos populares

USABILIDAD, UX Y CONTENIDO

Busca que tu sitio sea:

• Fácil de usar, navegar y entender

• Que muestre información directa, accionable y relevante a la búsqueda

• Con un diseño profesional y accesible a los navegadores actuales

• Que entregue contenido de alta calidad, legítimo y creíble.

COOL OR LAME?

POPULARIDAD Y LINKING

HERRAMIENTAS

MEDICIÓN Y SEGUIMIENTO DE RESULTADOS• Fuentes de tráfico

• Clics directos• Links de otros sitios (referrals)• Buscadores

• Visitas referidas por buscadores

• Visitas referidas por frases o términos específicos

• Rango de conversión de búsqueda por término o frase

• Número de páginas recibiendo al menos una visita por buscadores

LECTURA OBLIGATORIA PARA TODOS

(HTTP://WWW.SEOMOZ.ORG/BEGINNERS-GUIDE-TO-SEO)