Post on 08-May-2015
description
transcript
Structured data Wat heb je er aan als online marketeer?
Jan-Willem Bobbink - @jbobbink http://bit.ly/SMT-structured
WIE GEBRUIKT ER STRUCTURED DATA?
Performance Marketing Insights Berlin, 2014
AGENDA VOOR VANDAAG
SEO
SOCIAL
SEMANTIC WEB
W3C SEMANTIC WEB ACTIVITY
“The Semantic Web is a collaborative movement led by international standards body the World Wide Web Consortium (W3C). The standard promotes common data formats on the World Wide Web”
DOEL: EVOLUTIE VAN HET WEB
THE SEMANTIC WEB
Tim Berners-Lee:
“The Semantic Web provides a common framework that allows data to be shared and reused across application, enterprise, and community boundaries”
DOEL: HET WEB HERVORMEN
OM TE BEGINNEN:
1. Maak data beschikbaar
2. Gebruik specifieke markup
3. Data is beschikbaar voor iedereen
ONLINE MARKETING MOGELIJKHEDEN?
DOEL 1: SEO
DOEL 2: SOCIAL MEDIA
HOEVEEL WEBSITES GEBRUIKEN HET?
1. Use Amazon EC2, setup a crawler and crawl the top 1.000.000 Alexa URLs
2. Checked for occurrences of:
• Microdata / Schema
• OpenGraph
• Twitter Cards
GECRAWLED OP 18-03-2014
15,84%
14,55%
1,59%
1,32%
7,27%
2,69%
0,22%
OpenGraph Title
OpenGraph URL
Twitter:title
Twitter:url
Schema itemprop
Schema Itemprop Name
AggregateRating
RESULTATEN VAN DE CRAWL
MICROFORMATS – RDFa – MICRODATA – JSON-LD
AANBEVOLEN: MICRODATA
“Microdata is a set of tags, introduced with HTML5, that allows you to do this.”
WELKE SNIPPETS KAN JE GEBRUIKEN?
REVIEW SNIPPETS <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
<span itemprop="itemreviewed">Several German beers</span> <img itemprop="photo" src="beer.jpg" /> <span itemprop="rating" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Rating">
<span itemprop="average">9</span> <span itemprop="best">10</span>
</span> <span itemprop="votes">24</span> <span itemprop="count">5</span>
</div>
PERSONAL SNIPPETS <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Jan-Willem</span> <img src="janwillem.jpg" itemprop="image" /> <span itemprop="jobTitle">International SEO</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Amsterdam</span>, <span itemprop="addressRegion">- Europe</span> <span itemprop="postalCode">9999XX</span>
</div> </div>
PRODUCTS SNIPPETS
1. Products
2. Product offer
3. Product aggregated offer
BREADCRUMB SNIPPETS
Maak verschillende deeplinks binnen je website -> gebruiksvriendelijk
GEBRUIK COMBINATIES
AANTAL URLs OM TE STARTEN:
• Schema Creator by Raven http://schema-creator.org/
• Schema.org Generator http://www.microdatagenerator.com/
• Rich Snippets Testing Tool Bookmarklet • http://www.blindfiveyearold.com/rich-snippets-testing-tool-bookmarklet
• Everything you need to know to generate rich snippets: http://seogadget.com/micro-data-schema-org-guide-to-generating-rich-snippets/
HOE IN TE ZETTEN? LET OP:
1. Zorg dat je data points hebt
2. SE’s accepteren specifieke markup
3. SE’s accepteren specifieke snippets
4. Is de informatie in de SERPs correct?
• Implementeer code & check bij SE’s:
http://www.google.nl/webmasters/tools/richsnippets
LET OP INDEXATIE VERTRAGING
VALKUILEN • Let er op dat alle items op de juiste manier
opgemaakt zijn, in de juiste volgorde.
• Google Testing tool laat enkel fouten zijn op basis van missende elements, niet o.b.v. foutieve code.
KEEP CALM AND ADD SNIPPETS!
WAT ZIET GOOGLE? CHECK WMT
FOUTEN OP PAGINA NIVEAU
G’S HULPJE: DATA HIGHLIGHTER
NEW KID ON THE BLOCK
JSON-LD VOOR- & NADELEN
• Je hoeft je template niet om te bouwen
• JSON is meer bekend bij programmeurs
• SE’s accepteren het nog niet
• Voegt relatief meer code toe – laadtijd?
• Wellicht dé standaard over een jaar
JSON-LD VOOR- & NADELEN
HELPT HET JE RANKINGS?
“Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time—but rich snippets can make your web pages appear more prominently in search results, so you may see an increase in traffic.”
Source: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
RICH SNIPPET SPAM?
RAPPORTEER SPAM!
https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_spam
DE RISICO’S VAN SPAMMEN
STRUCTURED DATA FOR SOCIAL
“The Open Graph protocol enables any web page to become a rich object in a social graph. For instance, this is used on Facebook to allow any web page to have the same functionality as any other object on Facebook.”
OPEN GRAPH PROTOCOL
Start op: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/
FACEBOOK: OPEN GRAPH
Gebruik: http://ogp.me/
4 BASIS ELEMENTEN
https://developers.facebook.com/docs/opengraph/
SPECIFIEER WAT JE WILT GEBRUIKEN
Use: https://developers.facebook.com/tools/debug/
GEBRUIK DE DEBUGGER TOOL
VERKEERDE GEGEVENS IN DE TIMELINE?
TWITTER: TWITTER CARDS
TWITTER: VOORBEELD CODE
VERGEET NIET TE VERIËFEREN!
https://dev.twitter.com/docs/cards/validation/validator
• Schema.org microdata
• Open Graph protocol
• Title + metadescription element
• Best guess o.b.v. pagina inhoud
Gebruik: https://developers.google.com/+/web/snippet/
EN GOOGLE+ ZELF?
MEERDERE OPTIES
GERBRUIK DE YOAST SEO PLUGIN
GEBRUIK JE WORDPRESS?
https://chrome.google.com/webstore/detail/microdatareveal/olapakiakkblfdaajcifgldandnikpdh
https://chrome.google.com/webstore/detail/semantic-inspector/jobakbebljifplmcapcooffdbdmfdbjh
WAT IS NOG MEER “SEMANTIC WEB”?
Google research has shown that on more difficult queries, people start to type their searches as natural language questions. They also searched longer queries on average. This study also stated that, at the time of the study (2010), most of the time the question queries failed to give users the information they were looking for and they would revert back to keyword queries.
WAAROM HUMMINGBIRD ONTWIKKELEN?
VERDELING VAN WEB SEARCH QUERIES [Lin et al. 2011]
HET HUMMINGBIRD PATENT?
REVISING SEARCH QUERIES
http://www.google.com/patents/US8538984
HOE ZIT HET MET DE KNOWLEDGE GRAPH?
OVER WELKE SCHAAL HEBBEN WE HET?
-YAGO: 10 million entities and 120 million facts -Freebase: 37 million topics, 1,998 types, and more than 30,000 properties
- DBpedia: 3.77 million things, 2.35 million classified in Ontology, including:
- 764,000 persons, 573,000 places, - 333,000 creative works, 192,000 organizations, - 202,000 species and 5,500 diseases. -111 languages, together 20.8 million things
Source: WSDM’14 conference, http://ejmeij.github.io/entity-linking-and-retrieval-tutorial/
INTERNATIONALE VERSCHILLEN
HUIDIGE STATUS
GOOGLE.DE (DUITS)
GOOGLE.DE (DUITS)
GOOGLE.NL (NEDERLANDS)
GOOGLE.NL (NEDERLANDS)
PRERENDERED QUERIES?
OP NAAR DE TOEKOMST
BOUW ENTITY SPECIFIEKE PAGINA’S
Gebruik entities in copy: 5 dingen die je wilt weten over Jan-Willem Bobbink die in Utrecht tijdens Search Marketing Thursday spreekt
Entity attributen: 1987, Utrecht, SEO, Acronym, Natuurkunde etc.
ORGANISEER O.B.V. TOPICS
ENTITY BASED KEYWORD RESEARCH
MAAK SYNONYM LIJSTEN
BRON: http://www.visualthesaurus.com/
BRON: http://www.alchemyapi.com/products/demo/alchemylanguage/
URL BASED ENTITY CLASSIFICATION
Gebruik Google’s Freebase API
https://developers.google.com/freebase/
RELATEER CONTENT MET ENTITIES
BRON: http://www.blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
sameAS voorbeeld
NOTPROVIDED RANKT NU ‘BETER’
VUL FREEBASE MET RELEVANTE INFORMATIE
ZELF EEN ENTITY WORDEN? http://moz.com/ugc/i-became-an-entity-how-im-on-the-knowledge-graph
Google may present better SERPs also in terms of better ads
VANUIT ADVERTEERDERS PERSPECTIEF
How to get in their?
HOE BESLIST GOOGLE OVER DE BRON?
Bron: Bill Slawski http://www.seobythesea.com/2013/05/google-knowledge-graph-results/
INTERESSANT ONDERZOEK MICROSOFT:
http://research.microsoft.com/apps/pubs/?id=205509
GOOGLE PAKT TRAFFIC?
VEEL VOORKOMENDE NAAM?
NIET GENOEG DATA? KRIJG KEUZE!
https://plus.google.com/u/0/communities/103048251221048356778
Meer weten over
ENTITY RETRIEVAL AND LINKING?
http://ejmeij.github.io/entity-linking-and-retrieval-tutorial/
Vragen? Je hebt nu de kans! Of spreek mij na afloop aan
http://bit.ly/smt-structured & @jbobbink