Fit for Search Engine –Stolperfallen beim RelaunchBerlin, 13. März 2016

Über mich

Siwen Zhang

Director SEO

Geboren in China/Shanghai

Studium: International Business

Administration

SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,

Internationales SEO

twitter.com/siwen_zhang

siwen.zhang@explido.de

www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

SEO`s im Relaunch Business

„Wenn wir unsere

Meta-Daten optimiert

haben, sind wir dann

aus SEO Sicht

optimal aufgestellt?“

„Die Texte schreiben wir

nach Go-Live – alles

andere ist wichtiger“

„Relaunch ist ja

schnell gemacht, 4

Wochen reichen“

„Wofür brauche ich

Weiterleitungen, die

Seiten werden ja neu

gemacht?“

SEO`s im Relaunch Business

„Unser Relaunch liegt

inzwischen 4 Wochen

zurück – können wir

die Weiterleitungen

jetzt wieder

rausnehmen?“

„Wir sind in unserer

Sichtbarkeit nach dem

Relaunch komplett

abgestürzt – jetzt starten

wir mal mit SEO.“

„SEO macht unsere

Technik gleich mit.“

„Wir haben doch all

unsere alten URLs

auf die Startseite

weitergeleitet. Warum

ist die Absprungrate

jetzt so hoch?“

Top5 SEO Must Haves für Relaunch

STRATEGIE TIMINGZUSAMMEN-

ARBEIT

SEO

TECHNIK

WEITER-

LEITUNGEN

Fotolia/tibip

#1Strategie

Fotolia/Rawpixel.com

Was alles schief gehen kann

Keyword-

rankings

Sichtbarkeit

Traffic

Quelle: Sistrix

Quelle: Sistrix

Quelle: Google Analytics

Ohne Ziel kein Erfolg

Zieldefinition &

Priorisierung zu

Projektbeginn

Grundlage

für Erfolg

Verhindert,

dass SEO

runter fällt

Spart

Gesamtbudget

Spart

Ressourcen

Fotolia/Creativa Images

Es gibt nicht nur ein Ziel

Zielgruppen

Ziele der

Website

Source: Fotolia/Rawpixel

Gesamtstrategie

Einbettung in gesamte

Marketing Strategie

Essentieller Teil des

Content Marketing

Devise-übergreifendHolistischer

Ansatz

Fotolia/maglara

Internationale Websites

GEO-

TARGETING

DOMAIN-

STRATEGIEPRIORISERUNG

» Priorisierung der Seiten

hinsichtlich Größe der Länder &

Bedeutung für den Kunden

» Übertragung hinsichtlich

Umsetzung im Projekt

» abhängig von

Unternehmensstrategie

» Zusammenfügen auf gTLD –

globale Brands

» Einzelne ccTLD

» Beachtung unterschiedlicher

Anforderungen der Websites in

verschiedenen Regionen

» Aussteuerung entsprechender

Sprachversionen (hreflang)

» Stärkstes Geo Targeting durch

ccTLD

Fotolia/koya979/Rawpixel/Anton Balazh

#2Timing

Fotolia/ferkelraggae

Contentsichtung &

Ideenfindung

Anforderungen Technik

Navigation

Keywords

FEINKONZEPT

Timing ist alles!

PLANUNG &

ANALYSE

Zieldefinition

Ressourcenplanung

Projektplan

Domainstrategie / URL-Design

Weiterleitungskonzept

Content

GO LIVEREALISIERUNG

BETRIEB

Monitoring

Offsite Mangement

Contentpflege

GROBKONZEPT

Umsetzung Vorgaben

TESTING

Check des Testsystems

SEO Abnahme

Keywords braucht man vorher

Content &

Meta-Tags

Navigation &

URL-Design

Weiterleitungs-

konzept

Interne

Verlinkung

Fotolia/ra2 studio

KEYWORDSTRATGIE

#3 Zusammenarbeit

Fotolia/alphaspirit

Ein Relaunch hat viele Köche…

CONTENT

Hochwertige,

userorientierte Inhalte

SOCIAL

Userengagement,

Community

Management

USABILITY

Userführung,

Conversion, Mobile

SEO

Pflichtenheft, Onsite,

Offsite

DESIGN

Frontend,

Layoutkonzeption

TECHNIK

Backend, technische

Umsetzung

…

Navigationsstruktur

Erstellung der

Navigationsstruktur

unter

Berücksichtigung der

Keyword-Strategie

Zielführende &

userorientierte

Navigation

Ausweitung der

Navigation um

potenzialstarke

Keywords

Verortung von

Zielseiten für

wichtige Keywords

in höheren

Navigationsebenen

Erfogreicher

Website Text

SEO Content?

USEROPTIMIERUNG

CONVERSIONOPTIMIERUNG

SEOOPTIMIERUNGKeywords

Rankings

Traffic

Zielgruppen

Engagement

Relevanz

Usability

Conversion

Fotolia/magdal3na

#4SEO Technik

Fotolia/Kadmy

SEO`s BFFs

TECHNISCHER

DIENSTLEISTER

» Briefing des technischen

Dienstleisters

» Enge und regelmäßige

Abstimmung &

Kommunikation

» Zeitnahe Diskussion von

Alternativen

Enge

Kommunikation

TICKETSYSTEM

» Gesamtüberblick für alle am

Projekt Beteiligten

» Warnsystem

» Überwachung des Projekts

» Qualitätssicherung

» Einhaltung Timeline

» Priorisierung der To Do‘s

» Zuordnung

Verantwortlichkeiten

TESTUMGEBUNG /

STAGING AREA

» Einblick Status Quo

Fotolia/Sergey Nivens

Die SEO Wunschliste

Indexierungssteuerung

URL Struktur

Performance

Mobile

Microdata

Content Struktur

Lastenheft &

Anforderungs-

katalog

Check des Testsystems

Weiterleitungscheck

URL Design Check

Abgleich des Lastenhefts

Anpassung an Anforderungskatalog

Absprache Monitoring

SEO Abnahme

Fotolia/ferkelraggae

Basic, but essential - URL Design

LÖSUNGEN

» Sprechende URLs unter

Berücksichtigung der Keyword-

Strategie

» Keine Verwendung von

Parametern

» Konsistente interne Verlinkung

» Abstimmung zwischen Technik

und SEO

Fotolia/AK-DigiArt/VRD

Gehört heutzutage dazu - Responsive Design

After Go-Live

Monitoring

Kontrolle verschiedener KPIs

nach Livegang der Website

Rankings

CTR

Traffic

Technische

Komponenten

Indexierung

Sichtbarkeit

…

#5Weiterleitungen

Fotolia/WoGi

Danger Zone - Weiterleitungen

26Fotolia/AK-DigiArt/VRD

AUSWIRKUNGEN

» Alte Seiten bleiben im Index

bestehen

» Duplicate Content

» Verpuffung der bisherigen Linkpower

» Unterseiten bekommen keine Power

» Höhere Absprungraten oder

Suchaufwand der User

» Verlust von Linkpower durch

Weiterleitungsketten

Weiterleitungen – Aber wie?

Alles weiterleiten oder nicht:

neue Pendants vorhanden?

Identifizierung alter URLs und

Weiterleitungsketten

Zuordnung der alten URLs auf

neue Pendants

Weiterleitungs-

konzept & -regeln

Welche Seiten bieten hohes

Potential für priorisierte

Weiterleitungen:

» gute Rankings

» hoher Traffic

» Qualitativ hochwertige

Backlinks

Priorisierte

Weiterleitungen

Never give up

1

2

3

Definiert ein Ziel

Arbeitet mit den anderen

Beteiligten zusammen

Bezieht SEO so früh wie

möglich ein

Fotolia/anenette shaff

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

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