Strategie di link baiting. dall'idea al link

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Link Baiting dall’idea al link

Chi sono

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a.serravezza@bizupmedia.com

Andrea Serravezza

Co-founder di BizUp srlDocente presso Master IULM e IEDCo-autore del Manuale “Social Media Marketing” edito da HOEPLIModeratore ForumGT

Introduzione

Pros e Cons

Il Processo

Case History

Link Baiting si intende un’attività di raccolta link “spontanea” e virale mediante un oggetto “esca”.

To bait = munire di esca

I termini Link e Bait sono stati accostati per le prima volta da Aaron Wall di SeoBook

Definizione Link Baiting

“I think of "linkbait" as something interesting enough to catch people's attention, and that doesn’t have to be a bad thing.”

Matt Cutts

Tranquilli!

Se il tuo sito non è ottimizzato non perdere tempo con il link baiting!

Links are the currency of the SEO

Content is king,but links are god!

Premesse

Link Baiting vs. Link Building

Link Building

Link Baiting

Link Baiting vs. Social vs. Viral

Social Baiting

Link Baiting

•Facilità di approccio/diffusione•Raggiungimento fonti autorevoli•Ripercussioni non esclusivamente SEO•Persuasione commerciale•Valore permanente dei link•Coerenza naturale ed automatica tra sito linkante e linkato•Attività a basso rischio

PROs and CONs

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PROs and CONs

•Scarso controllo degli anchor text•Costi di setup maggiori rispetto ad altre forme di Link Building•Rapporto numero di link/tempo poco naturale•Ritorni non stimabili a priori

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Quando andare a pesca di link?

Quando si vuole abbinare ad una strategia di PR online un valore SEO permanente

Quando si ha il team giusto per partire con una campagna

Quando le altre strategie risultano meno efficaci o più costose

Quando…

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Solo DOFOLLOW?

Link baiting + social media = attirare l'attenzione = mix vincente

Pubblicazione di riflesso e amplificazione dell’oggetto escain community social

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Cosa funziona?

Fonte: JoinSimon.se

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La creatività è l’elemento distintivoper produrre contenuti ingaggiantie innestare i meccanismi virali

Creatività

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Il link baiting non è una scorciatoia per ottenere linksenza nessuno sforzo

Intraprendenza

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Conoscere bene l’ambienteentro cui si opera è fondamentaleper raggiungere l’obiettivo

Analisi

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Utilizzare l’intuito per avvicinare la preda

Intuito

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I risultati non sono sempre immediatie seguono logiche poco controllabilie dipendenti dalla pura qualità e appeal dell’esca

Pazienza

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Di seguito verrà illustrato il processo per una corretta strategia di Link Baiting dall’idea al link:

•Definizione degli obiettivi (impatto su tutte le fasi successive)•Preparazione del piano operativo (organizzazione figure coinvolte)•L’oggetto (realizzazione della leva)•Il target (scouting delle risorse da contattare)•L’azione (modalità di diffusione)•La misurazione (reportistica e calcolo valore di un link)

Il processo

Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione

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Obiettivi

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L’obiettivo è solitamente quello legato alla visibilità online ed in particolare nei motori di ricerca.

In questa fase si definiscono i focus specifici di un sito ai quali si vuole dare maggiore enfasi (es. un particolare set di keyword) nonchè una serie di KPI per valutare la riuscita o meno della campagna di link baiting.

Esempi di KPI:

•Numero di link/pubblicazioni•Rapporto contatti/pubblicazioni•%> visite organiche totale•%> visite organiche set di keyword•ROI a 12 mesi (benefici imputabili alla campagna / costo campagna)

Obiettivi

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L’attrezzatura

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Per un’ottimale campagna di link baiting occorrono sia figure esperti che software:

•Grafico Video Maker•Copy/Creativo•Webmaster•Link Builder/Baiter – Onlline PR Specialist

•Software grafica/editing video (Photoshop / InDesign / Premiere / Avid / Final Cut)

•Indirizzo mail (possibilmente @dominiocliente.com)•Google Analytics

e…..molta pazienza

L’attrezzatura

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Siti di freelancehttp://www.giorgiotave.it/forum/collaborazioni-web-e-lavoro-offro-e-cerco/ http://www.odesk.com/http://www.elance.com/http://www.guru.com/http://www.rentacoder.com/http://www.getafreelancer.com/

Siti di generazione tag cloudhttp://www.wordle.net/http://www.tagxedo.com/

Siti per le fonti datihttp://www.google.it/http://www.google.com/publicdata/directoryhttp://www.istat.it/it/http://pinterest.com/

L’attrezzatura – tool online

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L’esca

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La scelta dell’esca è fondamentale in ogni battuta di pesca poiché dobbiamo sapere di cosa si ciba la preda (o che preda possiamo catturare con l’esca preparata).

Le principali esche a disposizione di un pescatore di link sono:

•Toplist•Infografica•Widget•Contest•Interviste•White Paper•Contenuti di tipo shock•Altro (guest posting, plugin, temi per cms, etc.)

L’esca

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Oltre alla preda dobbiamo considerare sempre i nostri obietti e mai perdere di vista il nostro sito ed i dati in nostro possesso (ove disponibili)

Un buon test iniziale può essere Google Analytics.

Es. filtrare le keyword contenenti:

•come•dove•perché

Possono diventare spunti per Toplist

L’esca – la scelta

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La pasturazione

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La fase della “pasturazione” è l’innesto del meccanismo virale. Dopo aver studiato e definito il perimetro entro cui pescheremo, è fondamentale attirare l’attenzione di modo che sembri il più naturale possibile.

Le fasi sono:

•Studio del perimetro•Scouting delle risorse•Scouting degli opinion leader•Ricerca contatti•Redazione copy d’approccio•Primo contatto•Follow up

La pasturazione

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Così come per la scelta dell’esca, anche la pasturazione deve tener conto dei fattori ambientali e dell’obiettivo.

Una buona ricerca degli ingredienti parte da:

•analisi dei link dei competitor usando opensiteexplorer•lista tutti i siti che pubblicano infografiche•lista blog dell'industry di riferimento (blogsearch)•lista che hanno pubblicato infografiche simile

(anche con google images)

Consigli:

•contatta personalmente non meno di 100 fonti•chiedi agli amici influencer di condividere l'infografica

La pasturazione – la ricetta

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La pesca

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Finalmente si comincia!

I contenuti devono essere facilmente linkabili (o “embeddabili”)La pazienza nell’attendere i frutti dev’essere moltaCapacità di correggere il tiro in corsa (es. variazioni anchor text)

La pesca

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La bilancia

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Alla fine della campagna di Link Baiting è opportuno misurare i risultati sulla base dei KPI stabiliti a monte (Obiettivi).

La bilancia

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Spunti: Affiliazioni

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Obiettivi: •creare buzz in prossimità della maturità•rafforzare il posizionamento di parole chiave legate alla maturità Piano operativo:•brainstorming su strategia e contenuti

Oggetto:•realizzazione n. 3 infografiche (una per mese) a partire da aprile

Target:•siti e community di studenti, siti di appunti, blog di scuole, siti a tema benessere e cultura, siti per giovaniAzione:•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-up

Misurazione:•check su siti/blog/community pubblicanti

Case history – Studenti.it

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Obiettivi: creare buzz in prossimità della maturità

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1 e 2 infografica Ca. 500 fonti contattateCa. 70 link dofollow (CR del 14%)Ca. 10 nofollowCa. 30 tweet

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Case history – PienoSole.it

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Case history – PienoSole.itObiettivi: •Dare un boost iniziale al sito•Posizionarlo velocemente per le top keyword

Piano operativo:•brainstorming su strategia e contenuti

Oggetto:•pubblicazione sito Topsites per sistema di badge

Target:•siti e portali di fotovoltaico ed energie rinnovabili

Azione:•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-up

Misurazione:•check su siti/blog/community pubblicanti •analisi del trend del ranking per le top keyword

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• Topsites Script gratuito

http://www.aardvarktopsitesphp.com/

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• Oltre 140 siti iscritti• Alcuni siti stranieri• Link sitewide• Variazione alt (nel codice• da embeddare)

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Conclusioni

Buona Pesca!

bizup srlVia oderisi da gubbio 13/a, 00146 romaphone: +39 06 45554500fax: +39 06 45554501email: info@bizupmedia.comweb: http://www.bizupmedia.comtwitter: @bizupmedia

andrea serravezzamanaging partnermail: c.vaccaro@bizupmedia.commobile: +39 329.4206081skype: claudiovaccaro

grazie!

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