Post on 02-Jun-2018
transcript
8/11/2019 Training SEO
1/55
Search Engine Optimization
8/11/2019 Training SEO
2/55
Ce inseamna SEO
SEO search engine optimization procesul de
adaptare a site-ului la algoritmul de indexare siranking a motoarelor de cautare, pentru a obtine o mai
buna relevanta in pagina de rezultatele cautarii
SERP*.
*SERP Search Engine Results Page
8/11/2019 Training SEO
3/55
De ce avem nevoie de SEO
Daca site-ul nu poate fi gasit de motoarele de cautare, sau
continutul nu poate fi stocat in baza lor de date, se pierde
oportunitatea utilizatorului de a vizita site-ul.
8/11/2019 Training SEO
4/55
De ce avem nevoie de SEO
Chiar daca site-ul ofera continut, servicii, produse sau informatii,
motoarele de cautare sunt principalele metode de navigare
pentru majoritatea utilizatorilor de internet.
8/11/2019 Training SEO
5/55
De ce avem nevoie de SEO
Este demonstrat ca motoarele de cautare pot imbunatati/dauna
succesul unei organizatii.
Vizitatorii targetati pot imbunatati simtitor profitul.
Investitia in SEO prin timp si resurse financiare poate avea o
exceptionala rata de profit.
8/11/2019 Training SEO
6/55
Despre SEO
SEO
Development
Vizite
8/11/2019 Training SEO
7/55
Despre SEO
Optimizarea unui site implica editarea continutului,
structurii paginii si a codului xHTML pentru a
imbunatati relevanta pentru cuvinte cheie specifice
paginii/site-ului respectiv.
8/11/2019 Training SEO
8/55
Despre SEO
Modelarea structurii paginii si aranjarea continutului este extrem
de importanta si totodata delicata.
Trebuiesc imbinate tehnicile SEO cu necesitatea asezarii
elementelor in pagina intr-o forma cat mai atragatoare.
8/11/2019 Training SEO
9/55
Despre SEO
SEO poate fi oferit ca serviciu stand-alone, sau ca
packed service, odata cu dezvoltarea unui nou site.
8/11/2019 Training SEO
10/55
TEHNICI SEO
Blac
k
Hat
Friend
ly
SEO
8/11/2019 Training SEO
11/55
Black-Hat SEO
Alte metode de imbunatatire a traficului sunt black hat SEO sau
Spamdexing
Acestea folosesc metode gen link farms si keyword stuffing.
Acest gen de tehnici degradeaza atat relevanta cautarilor, cat si
experienta utilizatorului in folosirea motoarelor de cautare.
8/11/2019 Training SEO
12/55
Black-Hat SEO
BLACK HAT (BAD)=
ELIMINARE DIN MOTOARE DE CAUTARE
8/11/2019 Training SEO
13/55
De retinut despre SEO
Nu exista best pr act icein optimizarea unui site. Exista anumite
guidelines ce trebuiesc urmarite, dar acestea nu se aplica
intotdeauna in aceeasi masura.
Optimizarea difera de la site la site.
Un site dus la extrem din punct de vedere al optimizarii poate
duce la picajul acestuia in motoarele de cautare.
8/11/2019 Training SEO
14/55
ARHITECTURA PAGINII
8/11/2019 Training SEO
15/55
TAG-urile META
Tagurile META sunt cuprinse intre tagurile si .
Titlul paginii trebuie sa fie relevant
8/11/2019 Training SEO
16/55
Ce vede utilizatorul
HEADLINE Aceeasi descriere relevanta ca si TITLE tag
Un subtitlu ce foloseste cuvinte descriptive
Primele linii de text ale paginii este de preferat sa contina aceleasi cuvinterelevante ca cele din TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS si HEADLINE .
descriere_amanuntita.html
Folosirea Hyperlink-urilor pentru aceleasi cuvinte descriptive legate de pagini incare sunt folosite aceleasi cuvinte (dar nu in aceeasi masura) poate da un pluspaginii. Inca un link pentru cuvintedescriptive
Alegerea unui domeniu ce contine unul sau mai multe cuvinte cheie importanteeste un alt lucru ce trebuie luat in seama.
8/11/2019 Training SEO
17/55
Arhitectura paginii
8/11/2019 Training SEO
18/55
Arhitectura paginii - * de retinut
Nu se include fiecare cuvant ce descrie site-ul, ci numai cele care
fac subiectul continutului din pagina respectiva.
Cu cat sunt mai multe cuvinte cheie, cu atat mai putin important
devine site-ul prin diluare.
8/11/2019 Training SEO
19/55
Arhitectura paginii - * de retinut
Nu se promoveaza cuvinte cheie ce nu au relevanta in pagina
respectiva.
Pe langa faptul ca sunt pur si simplu degeaba, dilueaza importanta
paginii.
8/11/2019 Training SEO
20/55
Arhitectura paginii - * de retinut
Fiecare pagina trebuie sa varieze in continut.
NICIODATA nu se repeta acelasi cuvant in TITLE, DESCRIPTION,
KEYWORDS, HEADLINEsau TEXTUL PAGINII! Over and over again
Acest lucru este cunoscut ca SpamDexingsi poate duce laBANAREA site-ului in motoarele de cautare.
8/11/2019 Training SEO
21/55
ANATOMIA UNUI LINK
8/11/2019 Training SEO
22/55
Anatomia unui link
Un link standard in HTML arata in felul urmator:
site optimizat
8/11/2019 Training SEO
23/55
Anatomia unui link
In acest exemplu, codul arata ca textul Site optimizat (numit si
link) este legat de pagina http://www.siteoptimizat.ro.
Un motor de cautare va interpreta astfel:
Pagina care contine textul Site optimizat este relevant ca pe orelevanta intre pagina care contine link-ul, si pagina relationata
http://www.siteoptimizat.ro este relevanta cu textul continut in
aceasta pagina, si mai ales pentru termenul site optimizat
8/11/2019 Training SEO
24/55
Anatomia unui link
O piesa mai complexa de cod HTML pentru un link poate include si atributeaditionale cum ar fi:
8/11/2019 Training SEO
25/55
Anatomia unui link
"Nofollow" este un tag construit special pentru motoarele de cautare.
In momentul in care unui link ii este asignat atributul rel, ii spune
sistemului de ranking al motorului ca link-ul nu trebuie considerat ca
fiind un VOT pentru pagina catre care se face referire.
rel= relationare (relationship)
8/11/2019 Training SEO
26/55
Anatomia unui link
In acest moment, 3 motoare de cautare majore (Yahoo!, MSN, &
Google) suporta nofollow.
8/11/2019 Training SEO
27/55
Relationarea paginilor
8/11/2019 Training SEO
28/55
Relationarea paginilor
In esenta, Google interpreteaza un link din pagina A catre pagina
B ca un vot pentru pagina B
8/11/2019 Training SEO
29/55
Relationarea paginilor
Google citeste volumul voturilor, si in acelasi timp analizeaza
pagina care ofera votul.
Voturile de pe paginile importante cantaresc mai mult, si ajuta
alte pagini sa devina importante
8/11/2019 Training SEO
30/55
8/11/2019 Training SEO
31/55
CONTINUTUL PAGINII
8/11/2019 Training SEO
32/55
Continutul paginii
Relevanta procentul in care continutul documentului intors de
motorul de cautare se potriveste cu cautarea utilizatorului.
Relevanta unui document creste daca termenii sau frazele cautate
de utilizator sunt regasite de mai multe ori si sunt folosite in titlu,
headlines sau subheaders.
8/11/2019 Training SEO
33/55
Continutul paginii
Popularitatea- creste cu fiecare referire exterioara catre o
pagina.
8/11/2019 Training SEO
34/55
Indexaremai
buna
Popularitate
Relevanta
8/11/2019 Training SEO
35/55
Design
In faza de development a site-ului trebuie sa luam in considerare
aspectul optimizarii pentru motorul de cautare.
Multe programe gen Photoshop creaza slice-uri pentru butoane,
apoi genereaza cod HTML.
Aceasta este o tehnica gresita daca intentia este de a ajunge cat
mai sus intr-un motor de cautare.).
8/11/2019 Training SEO
36/55
Design
Cand se dezvolta un site, este esentiala evitarea utilizarii
imaginilor drept link-uri catre sectiunile site-ului.
Multi developeri cred ca folosirea ALT TAG pe imagini rezolva
problema.
Nu se stie exact cat de bine sau cat de rau este, dar din moment
ce lumea SEO se bazeaza pe supozitii si incertitudini, este indicata
evitarea acestora.
8/11/2019 Training SEO
37/55
Design
Folosirea textului in link pentru descrierea paginii de legatura este
de preferat in detrimentul imaginilor.
Este de preferat folosirea structurilor de site ce permit
utilizatorilor si spiderilor posibilitatea de a ajunge la o pagina din
cat mai putine click-uri (fata de home page
8/11/2019 Training SEO
38/55
Structura homepage
Pagina de Home a site-ului trebuie sa fie mica (kb), rapida la
incarcare, cu link-uri catre mai multe sectiuni importante ale site-
ului.
Nu trebuie sa fie prea incarcata din punct de vedere al
informatiei.
8/11/2019 Training SEO
39/55
Structura homepage
Un site optimizat urmareste plasarea acestuia cat mai sus in
motorul de cautare.
Vizitele site-ului vin din partea unor persoane, care daca vad
informatia bine structurata, design placut si gaseste ce are nevoie
(sau are link catre o sectiune care il intereseaaza), va vizita maimulte pagini din cadrul acelui site (mai multe click-uri).
8/11/2019 Training SEO
40/55
8/11/2019 Training SEO
41/55
Structura homepage
Prima pagina nu tebuie sa fie locul in care se regasesc toate
cuvintele cheie si toate rezultatele la cautarea din Google.
Motorul de cautare aterizeaza pe pagina care ofera cat mai multa
acuratete si relevanta cu termenul cautat de utilizator.
8/11/2019 Training SEO
42/55
Structurarea informatiei in pagina
Trebuie sa incercam evitarea
meniurilor, galeriilor sau acontinutului Flash.
Continutul trebuie optimizat astfel
incat sa poate fi citit de catre
motoarele de cautare.
8/11/2019 Training SEO
43/55
Structurarea informatiei in pagina
Trebuie sa incercam folosirea fonturilor webusuale:
- Arial
- Verdana -Tahoma
Trebuie sa evitam folosirea fonturilor customsau mai speciale pentru browserul web.
8/11/2019 Training SEO
44/55
Structurarea informatiei in pagina
Folosirea fonturilor speciale duce la embedarea
textului cu siFR sau folosirea imaginilor.
Acestea NU VOR FI INDEXATE, nefiind continut text (nu
poate fi citit).
In acest fel se pot pierde cuvinte cheie importante
pentru acea pagina
8/11/2019 Training SEO
45/55
8/11/2019 Training SEO
46/55
8/11/2019 Training SEO
47/55
Image caption
Folosirea caption la imagini este
folositoare pentru indexarea atat inGoogle Images, cat si in motorul de
cautare text Google.
8/11/2019 Training SEO
48/55
8/11/2019 Training SEO
49/55
8/11/2019 Training SEO
50/55
SEO
OPTIMIZARE
web site
RELEVANTA
mai mare
INDEXARE
mai buna
SEO search engine optimization este procesul de imbunatatire a
volumului si a calitatii traficului unui site prin intermediul motoarelor de
cautare.
8/11/2019 Training SEO
51/55
Optimizare SEO
Maximizing searcher
opportunity
Purchase cycle Search demand Conversion
Awareness
Consideration
Preference
Conversion
Asigurari
RCA
Oferte Casco
Oferte asigurari
Asigurari Generali
RCA Generali
Asigurare mixta de viata
Polita de incendiu Generali
Lower
Higher
Actiunile de implementare si optimizare SEO trebuie sa aiba in vedere
relevanta pe etapele din ciclul de cumparare in care se afla
consumatorul.
8/11/2019 Training SEO
52/55
Analiza si optimizareKeywords Paginaactuala Pozitieactuala ObiectivSEO
Timpde
atingere
asigurari 1 4 pagina1
pensii 2 6 pagina1 6luni
asigurare pagina2 6luni
asigurariauto pagina2 6luni
asigurarirca pagina2 6luni
asigurarideviata pagina2 6luni
asigurariviata pagina2 6luni
tariferca pagina2 6luni
asigurareauto
pagina
2
6
luni
autocasco 1 8 pozitia6 6luni
asiguraricasco pagina2 6luni
calculatorcasco pagina2 6luni
preturirca pagina2 6luni
asigurarede
viata
pagina
2 6
luni
asigurarelocuinta pagina2 6luni
tarifeasigurari pagina2 6luni
8/11/2019 Training SEO
53/55
Google isi schimba in continuu algoritmul de indexare
si ranking a paginilor
Optimizarea
Ce trebuie facut?
Optimizare continua
8/11/2019 Training SEO
54/55
Optimizare continua
Optimizare
Higher rank
Lower rank
Optimizareaconcurentei
Modificarea
algoritmului
Higher rank
Lower rank
Optimizare
8/11/2019 Training SEO
55/55
PUSH FOR SEO
Remember ;)
END