Post on 28-Nov-2014
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© Heike Scholz, mobile zeitgeist, 2014
Trends im Mobile MarketingTheater und Netz, 3.5.2014, Berlin
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Heike ScholzHerausgeberin
Autorin
Speakerin
Dozentin
Mobile Business Consultant
>20 Jahre Berufserfahrung
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2005
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2013
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Smartphones sind zentrales Element
Sensoren
Internet of Things
Voice + AI
Touchless
Ambient Assisted Living (AAL)
Selbstbestimmtes Leben durch innovative Technik
Embedded Mobile (EM)
mAutomotive mHealth mEducation mUtilities
Conscious Computing
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2015 werden mehr Menschen das Internet mit Smartphones und
Tablets nutzen als mit PCs.
Mary Meeker, KPCB
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40% aller Bundesbürger über 14 Jahren besitzen ein Smartphone.
2013 wurden 26 Millionen Geräte in Deutschland verkauft.
Bitkom
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Android ist mit 76,8% das beliebteste mobile Betriebssystem weltweit.
Apple 11,2%.Windows Phone 8,8%.
Kantar
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Smartphones
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Datenbrillen boomen
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2018 werden weltweit 112 Mio. Wearables verkauft.
Das jährliche Wachstum liegt bei 78%.
IDC
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Google Play Store:1,2 Mio.
Apple App Store:1,1 Mio.
Windows Phone Store:200.000
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2013 werden weltweit 82 Milliarden Apps herunter geladen.
Gartner
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Also brauchen wir eine App!
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Warum?
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Was will ich tun (Ziel)?
Wer ist mein Nutzer?
Welche Ressourcen habe ich?
Was passt zu mir?
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Eine Plattform Multiple Plattformen
Volle Nutzung der Hardware
Teilweise Nutzung der Hardware
NativeBesseres UIOptimale PerformanceApp Store Distribution Hybrid
Web Developer SkillsZugang zum OSApp Store Distribution
HTML5Web Developer SkillsSofortige UpdatesUnbeschränkte Distribution
Kosten
Von Native bis HTML5
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Native Apps Mobile Webseiten
+ Offline nutzbar (Roaming)
+ optimales UI -> beste User Experience
+ mit einem Tipp zu starten
+ Logo auf dem Display
+ optimale Nutzung aller Gerätefunktionen
+ Preis für eine App einfacher um- und durchsetzbar
+ In-App-Purchases mit (vom Appstore) definierten Prozessen
+ Privatsphäre, Sicherheit
+ Push-Nachrichten möglich
- Nutzer muss downloaden und installieren
- Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps
- Plattform- und Geräte Fragmentierung
- App muss gepflegt und weiter entwickelt werden
- Updates und Änderungen nur mit Zeitverzögerung (je nach AppStore unterschiedlich lang)
- AppStores sind an Umsätzen beteiligt
- Spezialisierte Entwickler notwendig
+ plattformunabhängig
+ von allen internetfähigen Handys nutzbar
+ Funktionen und Inhalte direkt erweiter- und änderbar
+ Änderungen sofort wirksam
+ kein Download, keine Installation
+ herkömmliche Programmiersprachen (HTML5)
+ keine Umsatzbeteiligung für AppStores
+ Einsatz verschiedener Bezahlverfahren
- (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle Gerätefunktionen
- Browser-Fragmentierung
- (weitestgehend) nur online nutzbar
- kostenpflichtige Angebote nur über Log-In (setzt Anmeldung voraus)
- Schlechteres UI -> suboptimale User Experience
- Problem „bookmarked and forgotten“
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Eine von vier Apps wird nach der ersten Nutzung wieder gelöscht.
New Relic
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15 Millionen Deutsche sind 'always-on'.
Comscore
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Mehr als 18 Millionen Deutsche sind jeden Monat mobil auf Facebook.
Das sind 65% aller deutschen Smartphone-Nutzer.
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Täglich nutzen 100 Mio. Menschen Twitter.
76% von ihnen von einem mobilen Device.
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Jede Minute werden 100 Stunden Videos auf YouTube hoch geladen.
YouTube
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25% des weltweiten Konsums von YouTube-Videos findet mobil statt.
Das sind mehr als eine Milliarde Aufrufe pro Tag.
YouTube
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Zahl der „Süchtigen“* hat sich seit 2013 verdoppelt.
*Als süchtig gilt, wer mehr als 60 Mal am Tag eine App (Tablet, Phone) nutzt
flurry
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Das alles zeigt:
Die Menschen wollen sich austauschen.
Immer und überall.
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Was könnte also in einer „Theater-App“ enthalten sein?
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SpielplanTicketkaufRestkartenHintergrundinfos– Stück, Schauspieler, Theater
MerchandisingAnfahrt / ParkplätzeTipps für BehinderteAbos, Gutscheine...
Basics
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TaschenlampeVideos– Szenen aus dem Stück– Interviews– Probenmitschnitt– Previews– Outtakes
Unterstützung für Seh- und/oder HörbehinderteCommunity (Förderer, VIPs, Abonnenten)Probenplanung...
Mehr
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Übertragung auf staatsoperlive.com und in Samsung SmartTV App2ndScreenApp liefert Untertitel und Partituren
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QR Codes bieten schnellen Zugang zu digitalen Inhalten.
QR Codes können kostenfrei von Laien erstellt und individualisiert
werden.
Zwingend erforderlich: Mobil optimierte Webseiten /
mobile Landingpage.
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20% der Smartphone Besitzer nutzten QR Codes. Je älter, je
geringer ist die Nutzung.
Wiederholte Nutzung?
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Doch auch der Einsatz von QR Codes will durchdacht sein.
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Bluetooth Low Energy (BLE)- Funktechnik- Bis zu 10 m
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Voraussetzung: Bluetooth eingeschaltet, App installiert
Achtung! Erfordert in D ein Opt-In!
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Push Nachrichten, z.B. PausenklingelIndoor NavigationBargeldlos BezahlenGutscheine...
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