Dan Verhoeven &

Creatief strateeg+5 jaar ervaring

(interactieve) marketing communicatie & advertising

Goodbrandingis good businessClients…

UTRECHT, NETHERLANDS

TEAM, 10-15 | CORE - SHELL

MOST NL, SOME PAN-EUROPE CLIENTS: FASHION, FINANCIALS, HEALTH, PUBLISHING, ENTERTAINMENT

STRATEGY | ADVERTISING | MEDIA

PRIVATELY OWNED

CROSSMEDIA

BORN JAN. 2009

Delivered

Concepting CreationCampaigningContent

Strategy

Brand strategyCampaign strategy

Media strategyTraining

#01

Laten we eerlijk zijn Aegon

&

Mensen zitten niet op reclame te wachten, zeker

niet over pensioenen.

&

88% van Nederland weet zo onvoldoende over zijn

pensioen.

&

Speel je toekomst geeft inzicht in de levensgebeurtenissen die van invloed zijn op je

pensioen

&

&

#02

B|Wstrategie

&

Naamsbekendheid en traffic genereren Speel Je Toekomst platform. Het overall verhogen van de pensioen bewustheid onder de doelgroep.

&

Het probleem; pensioenen zijn saai en ingewikkeld, daarbij vinden mensen het moeilijk om zich hun toekomst voor te stellen.

&

&Matthew Willcox, Executive Director, Institute of Decision Making van Draftfcb

A

BCD

Dit onderzoek toonde de hersen activiteiten wanneer mensen dachten aan a) zichzelf in het heden b) zichzelf in de toekomst c) iemand anders in het heden en d) iemand anders in de toekomst. Het blijkt dat de laatste 3 categorieën overlappen. Jeziet jezelf in de toekomst dus eigenlijk als iemand anders!

&

Anouk weer opnieuw

mama

Martijn Krabbe in

scheiding

Patricia Paay wil geen relatie meer

Doutzen nestelt zich in A’dam

Giel is alweer 10 jaar bij de radio Jan de hoop verkoopt villa

Carice heeft nieuwe carrière plannen

Tatjana verliest haar baan

Door een koppeling tussen deze nieuwsberichten en de gevolgen die deze onderwerpen hebben voor jouw toekomst wordt het pensioen actueel en relevant.

&

#03

Brandedcontent

&

De kortste weg naar het platform is via onlinemedia. Maximaal effect uit het mediabudget werd bereikt door te focussen op 1 mediapartner.

&

Nu.nl heeft een katern genaamd achterklap welke totaal gaat over human-interestnieuws. Wij claimde met onze campagne een plek binnen deze katern.

&

&

&

&

“Ja dit moet hier. Dit is een typisch Nu.nl artikel, speciaal voor de Nujij-ers als jou”

- Burger-000563 -

&

&

Naast de mediadruk via nu.nl werden diverse social media tools en technieken toegepast om het concept ook via een andere weg aan het publiek te brengen.

&

&

&

&

&

12.526

&

&

&

Evenredig aan de branded content campagne werden o.a. semantische display, een specifiek ingezette Facebook ad campagne, video display uitingen, een TVC en een content campagne op iPad en Windows tablet ingezet.

#04

Inzicht in deresultaten

&

&

30.179

90.719

332.804

419.979

Periode 01 Periode 02 Periode 03 Periode 04

Aan

tal g

ele

zen

colu

mn

6% van de lezers gaat direct door naar platform1 op de 3 leest meer dan 1 columnDe leestijd is gemiddeld 2,5 min‘Oudere’ columns worden ook nog lezen

&

&

Vrouw 65,4% 5,3% 12,2% 14,8% 17,4% 11,7% 3,1% 0,5% 12 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 65

65+ Man 34,4% 2,6% 7,5% 8,9% 9,4% 5,3% 0,7% 0,2%

Social visitors totale campagne

Doelgroep is 5,5 min bewust met zijn

financiële toekomst en het merk Aegon bezig.

&

Vragen &

Opmerkingen

&