Post on 01-Dec-2014
description
transcript
USES AND GRATIFICATION THEORYDisusun Oleh: FADILA HAYATI PUTRI
210110130025MANKOM A
Dosen Pengampu: 1. DR. ANTAR VENUS, M.A.Comm.2. MERIA OCTAVIANTI, S.Sos.,
M.SiMata Kuliah: TEORI KOMUNIKASI
JURUSAN MANAJEMEN KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS PADJADJARANTAHUN AJARAN 2013/2014
LATAR BELAKANG
Uses and Gratification Theory yang merupakan
salah satu dari teori komunikasi massa
melihat audiens dari proses komunikasi massa
sebagai individu yang aktif, selektif dan
memiliki tujuan tertentu terkait dengan terpaan
media kepadanya.
KOMUNIKASI MASSA
Bittner menjelaskan pengertian komunikasi
massa sebagai“pesan yang
dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar
orang.”
Definisi yang lebih mudah dimengerti dikemukakan oleh Jalaluddin Rakhmat
komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang
ditujukan kepada sejumlah besar khalayak yang
tersebar, heterogen dan anonim melalui media cetak atau elektronik
sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
TOKOH TEORI
ELIHU KATZ
JAY G. BLUMLER
MICHAEL GUREVITCH
Elihu Katz (lahir 31 Mei 1929 , New York City, New York, AS), ia adalah seorang sosiolog Amerika. Katz melanjutkan pendidikannya di Columbia University, New York City, di mana ia belajar sosiologi dan memperoleh gelar BA (1948), MA (1950), dan Ph.D. (1956).Jay G. Blumler (lahir 1924, Amerika) ia adalah theorist dari komunikasi dan media. Ia adalah lulusan ilmu politik dari Antioch University, dan seorang mahasiswa doktoral lulusan London School of Economics.Michael Gurevitch adalah Profesor di College of Journalism, and Affiliate Faculty, Department of Communication, University of Maryland.
Uses and Gratification pada awalnya muncul ditahun 1940 sampai 1950.
Para pakar melakukan penelitian mengapa khalayak terlibat berbagai
jenis perilaku komunikasi. Lalu mengalami kemunculan kembali
dan penguatan di tahun 1970an dan 1980an.
Adanya teori ini diawali dari pernyataan Katz pada sebuah
artikel untuk menanggapi apa yang dikatakan oleh Bernard Berelson.
Pada saat itu, Bernard menyatakanbahwa komunikasi akan mati,
namun Katz menganggap pernyataan itu tidak benar karena yang sedang dalam kondisi tidak baik adalah komunikasi massa, karena pada saat itu komunikasi massa hanya dianggap sebagai
sebuahpersuasi.
RINGKASAN TEORITeori uses and gratification ini
adalah kebalikan dari teori peluru
atau jarum hipodermik.
Dalam teori peluru, media sangat aktif dalam all
powerfull beradanya audience. Sementara audience berada
dipihak pasif. Kemudian dalam teori uses and gratification ditekankan bahwa audience
itu aktif untuk memillih mana media yang harus dipilih untuk
memuaskan kebutuhannya.
Para teoritis pendukung Teori
Uses and Gratification
berargumentasi bahwa
kebutuhan manusialah
yang mempengaruhi
bagaimana mereka
menggunakan dan merespons saluran media.
Studi dalam bidang ini
memusatkan perhatian pada
penggunaan (uses) isi media untuk mendapat
kepuasan (Gratifications)
atas pemenuhan kebutuhan
seseorang, dari situlah timbul istilah Uses
Gratifications. Dengan demikian,
kebutuhan individu
merupakan titik awal kemunculan
teori ini.
ASUMSI TEORI
Khalayak aktif dan penggunaan medianya berorientasi pada tujuan.Inisiatif dalam menghubungkan kepuasan kebutuhan pada pilihan media tertentu terdapat pada anggota khalayak.Media berkompetisi dengan sumber lainnya untuk kepuasan kebutuhan.
Orang mempunyai cukup kesadaran diri akan penggunaan media mereka, minat, dan motif sehingga dapat memberikan sebuah gambaran yang akurat mengenai kegunaan tersebut kepada peneliti.
Penilaian mengenai nilai isi media hanya dapat dinilai oleh khalayak.
Kebutuhan Khalayak
Kebutuhan pelepasan
ketegangan
Kebutuhan integrasi
sosial
Kebutuhan integrasi personal
Kebutuhan afektif
Kebutuhan kognitif
Kebutuhan Kognitif
Kebutuhan Afektif
Kebutuhan untuk memperoleh
informasi, pengetahuan, dan
pemahaman.
Kebutuhan yang berkaitan dengan
pengalaman emosional, menyenangkan, atau
estetis.
Kebutuhan Integrasi Personal
Kebutuhan Integrasi Sosial
Kebutuhan yg berkaitan dengan peningkatan
kredibilitas, percaya diri, dan status.
Kebutuhan untuk meningkatkan
hubungan dengan keluarga, teman, dan
lainnya.
Kebutuhan Pelepasan Ketegangan
Kebutuhan yang berkaitan dengan upaya
menghindarkan tekanan, ketegangan, dan hasrat akan keanekaragaman.
CONTOH KASUS
Kita ambil kebutuhan dan kepuasan penonton, salah satunya dengan menonton acara musik Dahsyat yang sebagian besar disukai oleh kaum wanita khususnya remaja. Para remaja lebih ingin menonton atau mencari kepuasan dengan musik terupdate melewati tayangan acara musik DAHSYAT di RCTI ketimbang melalui acara lain yang lebih dominan mengikuti acara DAHSYAT tersebut, selain itu para pembawa acara DAHSYAT humoris yang membuat pikiran kembali segar setelah melihat acara tersebut.
Biografi Dosen Pengampu
Antar Venus yang lahir di SerangBanten, 2 Juni 1968 ini adalah
PakarKomunikasi yang terobsesimembumikan ilmu komunikasi.
Sebagaipengampu mata kuliah teoriKomunikasi di UniversitasPadjadjaran, Dosen ini
menyebarkanmotto “Learning communicationtheories in practical way”.Salah satu karyanya yaitu berupa
bukuyang berjudul “ManajemenKampanye” (Panduan Teoretis danPraktis dalam MengefektifkanKampanye Komunikasi).
Nama saya Fadila Hayati Putri,berumur 19th, lahir di Pringsewu,Lampung pada 14 Mei 1995. Anakkeempat dari empat bersaudara.Saya memulai pendidikan dari TK,SD, SMP, SMA dan hingga sekarangsaya sangat bangga karena bisameneruskan pendidikan saya kejenjang yang lebih tinggi, sayasekarang sedang menempuh
programpendidikan S1 jurusan ManajemenKomunikasi, Fakultas IlmuKomunikasi, Universitas Padjadjaran.“Jangan pernah menyerah dalammenghadapi setiap cobaan, becausenothing is impossible in this world”.
BIODATAPENULIS
SEKIAN DANTERIMAKASIH
..
West, Richard & Lynn H. Turner. 2008. Pengantar Teori Komunikasi
Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.
REFERENSI