Maybelline New York

Vividmatte.rs kampanja

Cilj

• Predstavljanje novog proizvoda i

njegovo pozicioniranje na tri tržišta

• Isticanje benefita proizvoda

• Uticaj na povećanje prodaje

Steći lojalne kupce

Želeli smo da postignemo...

Povećanje engagement-a postojećih fanova

kao i da zaintrigiramo nove korisnice koristeći

Social media kanale i odgovarajuće alate.

• Informisati

• Inspirisati

• Interakcija

• Stvaranje pozitivne slike

• Probuditi želju da isprobaju proizvod

• Dati priliku da se osete posebnom

Inspiracija

Vedre i jarke boje

Kvalitetna tekstura

Dugotrajn ruž

Prijatan

Moderan

Lak za nanošenje

Kreiraj svoj look uz

Maybelline Vivid matte

Target

Žene, 20-40

Prva faza:

Influenserke – blogerke, glumice, modeli,

trendseterke, umetnice, pevačice...

Druga faza:

Devojke koje obožavaju svet lepote, šminku

i modu

Makeup junkies

Digitalni kanali

Digitalni kanali koje smo koristili

Social Media

Facebook

Instagram

Digitalni PR

Make-up.rs

SML.rs

Influenserke

Poznate devojke

Blogerke

Fanovi

Mikrosajt

vividmatte.rs

Novi magazin u Srbiji – VIVID matte

Ideja

VIVID matte – magazin

Kreirali smo mikrosajt kao posebnu platformu u okviru koje učesnice mogu da kreiraju

svoj digitalni magazin u kome su one same „lice sa naslovne strane“.

1. faza u kojoj je svaka influenserka kreirala svoj mini magazin

2. faza u kojoj su fanovi takođe kreirali svoj magazin, kao što su to prethodno radile

influenserke

Mikrosajt

Mehanizam

Kroz Facebook postove, oglase i digitalni PR na portalima napravili smo buzz i proširili

vest o novoj aktivaciji na mikrosajtu vividmatte.rs

U prvoj fazi napravili smo magazin sa izabranim influenserkama i postavili sadržaj na

mikrosajt. Tokom druge faze fanovi su upload-ovali svoje fotke i tekst, kreirali svoje cover-

stranice kao i drugu stranicu koja izgleda kao modni editorial. Uz to sve, napravili smo i

odeljak u kom mogu da napišu koja je njihova omiljena boja novog karmina.

Naravno, poslednja stranica magazina je rezervisana za PR materijal i prezentaciju nijansi

koje je učesnica mogla jednostavno da poruči klikom na „BUY“ button. “OTKRIJ NOVE VIVID BOJE.“

Microsite – vividmatte.rs

http://www.vividmatte.rs/#

Microsite – vividmatte.bg

http://www.vividmatte-bg.com/#

Microsite – vividmatte.hr http://www.vividmatte.hr/#

Influenserke&blogerke&poznate u Srbiji

Influenserke&blogerke&poznate u Bugarskoj

Influenserke&blogerke&poznate u Hrvatskoj

BENEFITI

Ekstenzija vividmatte.rs je odlična igra reči koja ističe naziv samog proizvoda,

prenosi poruku, podiže brand awareness kroz interesantan sadržaj, koji

kreiraju sami influenseri i fanovi.

Fanovi su dobili mogućnost da ispune svoje želje i dobiju baš svoj magazin,

čiju naslovnu stranicu krase.

Ovaj jedinstveni mikrosajt ističe Maybelline među svim ostalim brendovima

koji promovišu istu vrstu proizvoda.

Sam sadržaj je pogodan za deljenje, lajkovanje i komentarisanje.

Rezultati

Kampanja

Trajanje kampanje – 22 dana

20.06.2016 – 11.07.2016.

Proglašenje dobitnica: 15.07.2016.

Ukupan broj učesnica

553

Postovi na Facebook-u

Social media – hashtags

#vividmatters

#MaybellineSrbija

Gospodar Jovanova 81

11000 Beograd

Tel: +381 11 4074-780; +381 11 4074-781

E mail: office@wma.rs

Web: www.wma.rs

Create a stunning look with

Maybelline Matte Lipstick