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ソーシャル×テレビの関連性をみる 調査結果レポート
2012-7-31
ソーシャルテレビ推進会議
深田 航志
スクリーニング調査の概要
・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査
・事前リクルート条件 2012年6月11日~14日実施 (全国)
テレビを見ながら、ツイッターでつぶやいたりfacebook(またはmixi)などで
友達とやりとりしたことがある人 → 回答者1853人中 1000人 (53.96%)
・調査ツール:mind sonar 利用
人数 構成比 出現率
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本調査の概要
・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査
・調査期間: 2012年7月18日~21日 (3日間)
・調査対象者:1000名(スクリーニング実施対象者)
・回答者数 :688名 (有効回答68.8%)
・調査ツール:mind sonar 利用
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回答者プロフィール
男性6割。関東46%。性年代構成比では20代女性が22%で20代男性が20%。
男女比
性年代別の構成比
男性
女性
N=688
N=688
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東京都
その他
東京都 以外
関東 45.6%
N=688
エリア比
基本属性
単身(一人住まい)世帯が22%。残りは同居あり。
N=688
Q14 同居の家族形態
Q14 現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。(ひとつだけ)
単身(1人住まい)世帯
夫婦2人だけの世帯
親と子、夫婦と親などの2世代世帯
親と子と孫などの3世代以上の世帯
兄弟(姉妹)または友人同士の同居
その他
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給与事務、販売サービス、大学生と続く。
N=688
Q15 職業
Q15 あなたのご職業をお知らせください。(ひとつだけ)
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2万円以上が半数。
5万円以上
N=688
Q15 1箇月のお小遣い額
Q15 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)
2~5万円未満 2万円未満
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今回調査対象者は比較的小遣い額は低目。
5万円以上
今回調査対象者 N=688 比較(VRIスマホ調査 N=1484
Q15 1箇月のお小遣い額
Q15 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)
2~5万円未満
2万円未満
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50.4
26.5
14.7
34.8 37.3
18.7
2万未満 2-5万未満 5万以上
■ 今回調査
■ 比較用(VRIスマホ調査より)
比較
未婚率が高く、全体の68%が未婚。
N=688
Q16 未既婚
Q16 未既婚についてお知らせください。(ひとつだけ)
未婚
既婚 (死別・離別含む)
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ソーシャル利用状況
利用しているSNSは、ツイッターが83%、続いてfacebook、LINEの順。
Q1 利用するソーシャルサービス
Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも)
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N=688
ミクシィ、LINEは女性割合が高め。
Q1 利用するソーシャルサービス
Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも)
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※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所
最も利用するSNSは、ツイッター40%、続いてfacebookの26%
Q2 最も利用するソーシャルサービス
ツイッター
LINE
その他
Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ)
N=688
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歩留まり率では、ツイッター、Facebook、LINEの順。(mixi、Skypeはダウン)
歩留まり率:【最も利用する ÷ 利用する】
Q2 最も利用するソーシャルサービス
Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ)
N=688
(%)
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テレビ視聴状況
1日のテレビ視聴時間量で最も多いのは、3時間以上。続いて2~3時間の順
Q3 テレビ視聴時間量
Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)
N=688
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今回の調査対象者は他の調査と比較した場合、ヘビーユーザーは若干少なめ。
Q3 テレビ視聴時間量
Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)
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比較
視聴時間量は、女性>男性 という傾向
Q3 テレビ視聴時間量
Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)
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※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所
テレビ×ソーシャル 状況
テレビに関して人のつぶやきをよむ人は 62%と3人に2人。(頻繁+偶に)
Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか?
Q4 テレビに関するSNS閲覧利用
N=688
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女性は男性より1.5倍以上、頻繁に投稿やつぶやきをよんでいる。
男性 (頻繁にする)
女性 (頻繁にする)
7.1% 11.1%
特に10代女性は5人に1人が「頻繁にする」と回答
Q4 テレビに関するSNS閲覧利用
Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか?
その差 4.0%
N=417 N=271
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書き込んだり、つぶやいたりするのは、55%と半数以上。(頻繁+偶に)
Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり 書き込んだりすることがありますか?
Q5 テレビに関するSNS書き込み利用
N=688
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既婚者より未婚者の方が、投稿やつぶやき(≒アクション)をしている。
既婚 (書き込みする計)
未婚 (書き込みする計)
49.5% 56.8%
Q5 テレビに関するSNS書き込み利用
Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり、 書き込んだりすることがありますか?
その差 7.3%
N=474 N=214
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バラエティ、スポーツ、ニュース(天気)と続き、アニメはその次。
Q6 書き込む先、テレビジャンル
Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも)
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ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は?
Q6 書き込む先、テレビジャンル
男女10代でツイッターユーザ
こんな人
男性(20-30代)でfacebookユーザー
女性でテレビヘビー層
Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも)
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「みんなと一緒に盛り上がりたい」が、ソーシャル理由で最も高い45%
Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由
Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。(いくつでも)
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Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由
自営業でツイッター利用
こんな人
男女10代で学生さん
男性20代、無職のツイッター利用者
ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は?
Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。
29 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved.
「いない」が55%と半数以上
Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか
つぶやく際に 周りに人がいる
(いることが多い)
つぶやく際に 周りに人がいない
(いないことが多い)
Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひとつだけ)
N=688
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周囲に人が居てもつぶやくジャンルでは、ニュースが高く、続いてスポーツ、バラエティの順。(全て50%超)
関東 (いる)
その他 (いる)
41.1% 46.8%
関東よりもその他エリアの方が 周囲に人がいる状況
Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひとつだけ)
Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか
N=314 N=374
その差 5.7%
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テレビ関連のソーシャル利用は、ツイッターが最も多く半数以上が利用
Q9 テレビ番組についてソーシャルメディア(SNS) を利用する際、主に何を使うことが多いですか?(ひとつだけ)
Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス
ツイッター
LINE
その他
N=688
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テレビのことならツイッター! てな感じです。
Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス
ツイッター
LINE
その他
ツイッター
LINE
その他
Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス Q2 最も利用するソーシャルサービス
N=688 N=688
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ソーシャルテレビアプリ 状況
ソーシャルテレビアプリの認知は46%、内利用経験率は15%程度。
N=688
Q10 ソーシャルテレビアプリの認知
Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど)
※テレビ番組と同期しててソーシャルメディアで発言したり、他の人の発言をよむことが可能な専用のスマートフォンアプリのこと
知っているし、 現在使っている。 知っているし、
以前は使っていた。
知っているが、 使ったことはない。
知らなかった
どんなものか 分からない
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ソーシャルテレビアプリ利用者の男女比3:1程度。
Q10 ソーシャルテレビアプリの認知
Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど)
N=62
男性
女性
ソーシャルテレビアプリの 年代別 認知者と非認知者
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盛り上がりチェックが半数以上、続いてテレビ専用のツールとしての利用
Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的
Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも)
N= 102 Q10 の1 又は 2回答者
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比較的、利用目的が分散しているのは関東地区のユーザー。
Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的
Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも)
N= 102 Q10 の1 又は 2回答者
38 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved.
週2-3回以上利用する人は2/3。毎日利用も約3割となった。
Q12 ソーシャルテレビアプリ利用頻度
Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)
N= 62 Q10 の1 回答者
毎日必ず
週2-3回程度
週1回程度
月1-2回程度
月1回未満
ほとんど 使わない
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男性が84%と高く、特に男性10-30代だけで2/3に利用が集中している。
Q12 ソーシャルテレビアプリ利用頻度
Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)
N= 62 Q10 の1 回答者
40 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved.
男性40代
男性20代
男性10代
男性30代
男性50代 以降
女性10代 女性20代
女性30代
番組カンタンコメント機能が58%と高く、続いてVOTE機能が38%。
Q13 ソーシャルテレビアプリに欲しい機能
Q13 ソーシャルテレビアプリにあったら使いたいと思う機能をお知らせください。(いくつでも)
N= 102 Q10 の1 又は 2回答者
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調査結果より
• テレビに関することをソーシャルメディアを通して発言したり、それらをネタに友人同士で話題にする人は、54%に達した。(事前調査より)
• テレビに関する投稿やつぶやきをするメディアには
「ツイッター」が最も利用されている。
• テレビ視聴量とテレビに関するソーシャル利用は連動
している。
• ソーシャルテレビアプリの認知は46%、利用経験は15%
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