Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 201316

Алена Беца, директор по стратегиче-скому планированию рекламных коммуни-каций, партнер компании «Workshop 3.0», Киев:

— 1. Рекламной кампанией я называю такую коммуникационную активность, в рамках кото-

рой обеспечена синергия между рекламными материалами конкретного бренда в разных медиа-каналах: у кампании всегда единое клю-чевое сообщение, выдерживается единый тон обращения (например, «игривый» или «дра-матичный», «деловой») и единый визуальный язык.

Все вместе обеспечивает бренду хорошую узнаваемость, «понятность» его сообщений для аудитории.

2. Часто мы с коллегами смеемся, что реклама воспринимается многими клиентами как «волшебная пилюля», способная излечить бренд от всех болезней. Меж тем, дорогие кли-енты, реклама далеко не всесильна!

Ведь коммуникационных эффектов от рекламы есть всего три: реклама способна либо проинформировать человека — повли-ять на то, что он думает о бренде (познава-тельный эффект), либо вызвать необходимую эмоцию —повлиять на то, что человек чувст-вует по отношению к бренду (эмоциональный эффект), либо стимулировать человека к кон-кретному действию (поведенческий эффект).

В рамках одной рекламной кампании мы вместе с клиентом всегда выбираем один, мак-симум два необходимых бренду на данном этапе и приоритетных эффекта от рекламы.

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

(РЕЗуЛьТАТы ОПРОСА ВЕДущИХ ЭКСПЕРТОВ)

РЕКЛАМНАя КАМПАНИя:

«В ЧЕМ СИЛА, БРАТ?»От ред. «Давайте поговорим об особенностях разработки и проведения рекламной кампа-

нии в настоящий момент», — сказала редакция МиР в диалоге с ведущими украинскими экс-пертами. И предложила ответить на несколько коротких вопросов:

1. Какое бы определение рекламной кампании предложили Вы?2. Есть ли особенности в постановке целей рекламных кампаний в настоящее время? В

чем они, по Вашему мнению, состоят?3. Какой из этапов проведения рекламной кампании в нынешних условиях Вы считаете

наиболее важным (участие в тендере, разработка брифа, креативное наполнение, форми-рование бюджета, продакшн, медиа-размещение, реализация программы, замеры эффек-тивности). С чем Вы это связываете?

4. Какие рекламные кампании в украине за последний год Вы считаете наиболее удач-ными?

Что из этого получилось, читайте ниже. А мы благодарим всех наших замечательных экспертов за компетентные ответы и традиционно располагаем их в алфавитном порядке фамилий респон-дентов.

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 2013 17

3. Что важнее для приготовления вкусного пирога — тесто, начинка или время выпека-ния? :) Здесь нет единого ответа — важно все!

Один из моих учителей, Марк Ли — глобаль-ный стратег из «Лео Барнетт Лозанна», не уста-вал повторять: четко определите бизнес-про-блему бренда, перед тем как броситься искать творческое решение! И в моей практике это именно так: сначала мы с клиентом тщательно выявляем корни проблемы его бренда, опре-деляем, на что именно и как мы хотим влиять с помощью коммуникации. Сформулирован-ные цель и задачи рекламной кампании — это уже половина успеха! Дальше — дело техники и вдохновения J.

4. С точки зрения эффективности и «попа-дания в цели» — я однозначно выделила бы целую серию кампаний «Киевстар» за послед-ний год.

А по-человечески и с точки зрения твор-чества я влюбилась в кампанию, создан-ную Ogilvy & Mother для молока «Добрыня» («Молоко побеждает зло»). Единственное, диа-лог бренда с потребителями почему-то не был поддержан в рознице. А для высококонкурент-ного товара FMCG, где решение о покупке при-нимается прямо в точке продажи, это очень и очень важно.

Анна Боднарчук, директор супермар-кета лицензионного программного обеспе-чения «Софткей-украина», Киев:

— 1. Рекламная кампания — комплекс спла-нированных маркетинговых мероприятий, имеющих одну цель и тему, ограниченных во временных рамках. Рекламная кампания — это своеобразная проектная маркетинговая единица, весь набор которых в совокупности с оперативной маркетинговой деятельностью и является маркетингом.

2. Не могу сказать, что появились какие-то особенности в постановке целей реклам-ных кампаний, скорее, маркетологи измени-лись. Если раньше сплошь и рядом можно было встретить цели абстрактные, типа «уве-личить узнаваемость бренда», то сегодня все чаще встречаются цели более измери-мые, типа «увеличить узнаваемость бренда на столько-то процентов». Постановка изме-римых целей — это, конечно, азы маркетинга, но чтобы усвоить эту нехитрую истину, прихо-дится съесть пуд маркетинговой соли.

3. Если хоть один из перечисленных эта-пов будет упущен — рекламная кампания, как

минимум, станет менее эффективной, поэтому сравнить их по важности очень трудно. Лично я особый упор делаю на замеры эффективно-сти и их интерпретацию, на мой взгляд, если эту информацию не использовать (или изме-рять неправильно), вся маркетинговая дея-тельность теряет смысл.

4. Считаю удачной ТВ-активность мобиль-ных операторов, например «Киевстар», кото-рый даже снял небольшую короткоме-тражку по мотивам рекламного ролика. Также отмечу кампанию Pepsi, умело использующую ностальгические чувства наших сограждан.

Наталья Дмитренко, консультант по маркетингу, Киев:

— 1.  Для меня, как и  для многих марке-тологов, определение «рекламная кампа-ния» сводится к тому, что это некая рекламная активность / инструмент или совокупность инструментов, направленных на решение кон-кретной задачи в конкретный период времени в интересах бренда. Задачи, безусловно, могут быть разными: от запуска нового продукта / открытия  нового объекта до объявления спе-циального предложения и т. д. По моим наблю-дениям, за последние несколько лет (осо-бенно это стало заметно после того, как оте-чественный бизнес, переживший кризис, стал по-новому настраиваться на продвижение своих товаров и услуг) рекламными кампани-ями стали шалить даже те компании, которые

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 201318

раньше этим не увлекались. Этому способст-вовали и определенные перераспределения целевых аудиторий, перемещение сегментов по вертикали, и новые поведенческие модели потребителей. Сегодня потребитель в возра-сте 25 лет очень сильно отличается от поку-пателя в таком же возрасте, скажем, пять лет назад. Соответственно, на него надо по-дру-гому воздействовать.

2. По этой же причине постановка целей тоже изменилась и стала более изощренной. Сегодня маркетологи и рекламисты не имеют права просто так провести рекламную кам-панию чего бы то ни было. Сегодня они обя-зательно должны добиться того, чтобы кам-пания вышла на соответствующие запланиро-ванные показатели: цену контакта — не выше такого-то показателя, количество контактов — не ниже такого-то показателя, средний чек — такой-то и т. д. Такой прагматичный подход во многом соответствует зарубежной практике. Я была удивлена, когда несколько лет назад столкнулась с параметрами, планируемыми зарубежными маркетологами при планирова-нии кампаний для торгового центра.

3. По моему глубокому убеждению, в любом проекте (а рекламная кампания — это тоже проект) самым главным этапом является постановка задачи. В зависимости от масштаба и задействованных ресурсов задача может быть краткой или же расписана на несколько страниц в деталях. Но, однозначно, она должна

быть сформулирована таким образом, чтобы любая составляющая кампании каким-то обра-зом приближала весь проект к выполнению задачи. Заумно? Давайте на примере: реклам-ная кампания по случаю открытия ресторана.

Задача вроде «чтобы было красиво и весело» — это один подход. Но по-настоя-щему можно мобилизовать команду и сплани-ровать кампанию при задаче, которая опишет, какое количество потенциальных посетителей должно узнать о новом продукте, сколько их должно прийти, сколько представителей СМИ ожидается... Чем больше подробных ввод-ных на старте, тем детальнее прорабатывается весь проект.

Андрей Заяц, управляющий партнер «Workshop 3.0», эксперт по маркетингу, Киев:

— 1. Нельзя мне вопросы задавать в такой форме — я же могу и сформулировать :).

Итак, формулирую. Рекламная кампания — активность (1) направленная на донесение (2) до адресата (3) некоего (4) сообщения (5).

1. Под активностью подразумевается про-ект. То есть: как и всякая бизнес-активность, рекламная кампания должна кроме всего про-чего, иметь признаки проекта (цели, способы, начало, конец, …, результаты).

2. Донесение — это вопрос к выбору медиа… Кроме «стандартных» и «нестандарт-

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 2013 19

ных», лично я различаю еще и нестандартное использование стандартных медиа.

3. Адресат — хорошо если это представи-тель ЦА, а то часто бывает «из пушки по воро-бьям».

4. «Некоего» — вот это, пожалуй, самое интересное. Определить проблему, спроек-тировать решение, придумать способ, … и только потом становится понятно, что именно мы хотим от рекламы.

5. Сообщения. Из предыдущего пункта обычно получается, что хотим мы все и сразу. Но основное сообщение всегда одно, ибо потребитель больше не примет, не усвоит, не запомнит…

Вот такая формулировка, если сходу.2. Чем дальше, чем более конкурентный

рынок / категория, тем изворотливей стано-вится потребитель, а следовательно, и реклам-ные кампании. На данном этапе я за разра-ботку «точечных» и «адресных» кампаний. Можно даже иначе сформулировать. Глобаль-ная рекламная кампания включает в себя основное сообщение и вижуал (как часть основного сообщения). И даже при разворачи-вании ее (кампании) на разные медиа —очень рекомендую разрабатывать субкампании — такие себе контекстные адаптации. И у каждой свои возможности, цели и результаты. А общей цели глобальной кампании достигать синерге-тически.

3. Улыбнуло :). Самого важного, на мой взгляд, этапа в предложенном списке не ока-залось — это локализация и формализация проблемы, которую мы хотим решить за счет рекламы. И как можно более точное опреде-ление, за счет кого / чего эта проблема может быть решена, в принципе. И вот тогда можно браться за бриф, креативное наполнение, фор-мирование бюджета, … — и все эти этапы крайне важны. «Проскальзывание» в любом из направлений чревато бесполезной тратой денег и сил.

4. Кампания «Киевстара» с привлечением приятных, привычных, типажных звезд доба-вила мне лояльности и почти перевела в состояние адвоката. Если расчет был на это — кампания удачна :).

Артем Каран, MEX Advertising Account Director, Киев:

— 1. Рекламная кампания — это бизнес-проект, четко ограниченный временными рам-ками и бюджетом. У него всегда есть начало

и конец. Его проведение требует тщательной подготовки и проработанной концепции, кото-рая тесно связана с целями заказчика.

2. Особенности в постановке целей реклам-ной кампании присутствуют у каждого заказ-чик, все зависит от его сферы деятельности. В основном, это связано со спецификой про-дукта или услуги предоставляемой заказчи-ком. На сегодняшний день, так или иначе, в судьбе рекламной кампании любого продукта или услуги первичными являются две уни-версальные стратегические цели — создание осведомленности и формирование отноше-ния к торговой марке. Эти цели связаны друг с другом. При отсутствии осведомленности о товаре, совершенно невозможно сформиро-вать в головах у потребителей какое бы то ни было отношение к нему.

3. Тяжело сказать, какой из этапов важ-нее, поскольку все они взаимосвязаны и фор-мируют единый конечный результат. Если же следовать логике, то можно среди всех эта-пов выделить наиболее значимый — это раз-работка брифа, так как рекламная кампания начинается в большинстве случаев именно с него. Здесь перед нами стоит задача пра-вильно поставить цели кампании, от которых будут зависеть все дальнейшие этапы. Также среди важных составляющих инструментов рекламной кампании я бы выделил реализа-цию и измерение эффективности. Так как без-упречная реализация кампании гарантирует

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 201320

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

чистоту и точность измерения эффективности — результата, который и даст нам понимание того, куда мы хотим двигаться дальше.

4. Среди всех проводимых кампаний за этот год я бы, наверное, выделил как наиболее ори-гинальную и удачную кампанию Toyota Yaris — «Мастер парковки». Порадовало, что украин-ские рекламисты все чаще начали применять оригинальные методы продвижения товаров — ребята из компании B.I.T.A. взяли и поста-вили Yaris на балкон! Чем не средство реально показать, что этот компактный хетчбек дей-ствительно всегда найдет себе место в плот-ной автомобильной среде огромного города? Появлению автомобиля на одном из балконов в центре Киева предшествовали загадочные и сразу обратившие на себя внимание объяв-ления в популярных автоизданиях «Автоба-зар» и «Автоавизо». А плакат с таким же текс-том «Сдам балкон под парковку» вместе с кар-тинками красного хетчбека на балконе момен-тально распространились по сети Интернет.

Илона Кветна, PR & Social Media, Ph.D., Творческая лаборатория ORZ, Киев:

— 1. Рекламная кампания — это совокуп-ность маркетинговых активностей, преследу-ющих те или иные экономические цели, к при-меру, увеличение продаж рекламируемого продукта, улучшение имиджа, рост узнаваемо-сти и т. д.

2. Особенностей в постановке целей на сов-ременном этапе я не вижу. Как и сегодня, 10, 20 или даже 100 лет назад целью большинства рекламных кампаний был и остается рост про-даж продукта и увеличение прибыли. Пути достижения целей меняются, цели же оста-ются неизменными.

Кстати, ошибки в постановке целей со временем тоже не меняются. Согласитесь, логично сначала ставить цели, а потом уже разрабатывать кампанию. Хотя очень часто бывает иначе: сначала появляется «мегакре-ативная» идея, а к ней уже привязываются цели и задачи рекламной кампании. Зача-стую ничего хорошего из такой схемы не выходит.

3. Из таких этапов, как тендер, бриф, креа-тив, продакшн и т. п., я не могу выделить более или менее важные. Эффективной кампания будет лишь в том случае, если грамотно спла-нирован и реализован каждый из этих этапов. Сбой на любом из этапов может загубить всю кампанию, даже если в остальном она была организована идеально.

4. Креативные и интересные рекламные кампании можно наблюдать чуть ли не каж-дый месяц. Но далеко не каждая из них целе-сообразна с точки зрения соотношения затра-ченных средств и экономической выгоды.

Я считаю, что удачной можно назвать ЭФФЕКТИВНУЮ рекламную компанию, т. е. ту, которая помогает достичь поставленных целей с минимальными затратами.

Как пример: с точки зрения эффективности удачной можно назвать рекламу Розетки через графические объявления в Google Adwords. Никакого креатива, но зато сумасшедший охват и все это по цене 2–5 грн за клик. В слу-чае с Розеткой такая реклама очень оправ-данна. Безусловно, определенную роль сыг-рала также имиджевая реклама на ТВ, но по факту — большинство покупателей Розетки находит магазин благодаря поисковой опти-мизации, рекламе с оплатой за клик и ремар-кетингу в Интернете.

Егор Коваленко, консультант по мар-кетингу, Консалтинговая компания «AppleConsulting®», Киев:

— 1. Определений рекламной кампании довольно много и часто это зависит от того, что вкладывают в это понятие те или иные компании. Исходя из нашего опыта, я бы дал следующее определение: рекламная кампа-

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 2013 21

ния — это набор мероприятий, направленных на то, чтобы привлечь внимание потребителя к определенному продукту (товару / услуге «новинке», или же, наоборот, к устаревшему товару, запасы которого необходимо распро-дать в кратчайшие сроки), убедить потре-бителя в его необходимости (указать, какую существующую потребность он удовлетворяет, либо выявить скрытую потребность человека и указать, каким образом товар / услуга может ее удовлетворить), и наконец — стимулиро-вать его приобретение. Это целый комплекс мероприятий, объединенных одной единой целью — продажи.

2. Я считаю, что основной целью и «мери-лом» эффективности рекламной кампа-нии всегда были и остаются по сей день про-дажи. Ведь все рекламные кампании, в конеч-ном счете, проводятся именно с этой целью — продать побольше собственной продук-ции / услуг. Единственной особенностью в наше время можно считать улучшение инстру-ментов измерения той или иной рекламной акции и привязки роста продаж к маркетинго-вым активностям. Благодаря этому планиро-вание рекламной кампании стало более взве-шенным, выборочным и адресным — она бьет точно в цель, разумно использует выделенный бюджет и точно знает, откуда такой всплеск продаж.

3. Наиболее важным этапом рекламной кампании, на мой взгляд, является разра-

ботка креативной идеи (Big Idea) в соответ-ствии с инсайтами целевой аудитории. Здесь очень важно «попасть в яблочко», угадать с потребительскими настроениями и пожелани-ями. Задача рекламистов — через рекламное сообщение донести потребителю ту пользу / выгоду / ценность, которую он получит от приобретения продукта. В наше время мно-гие «креативщики» фокусируются преимуще-ственно на том, чтобы шокировать / удивить потребителя своей рекламой, а не ее «работо-способности», умении продавать и приносить компании прибыль. При излишнем стремле-нии к оригинальности и эпатажу часто затме-вается ключевая цель каждой рекламной кам-пании (см. выше).

4. Почему-то меня всегда привлекала реклама дезодорантов Axe Effect. Они уже много лет используют одну и ту же идею, меняя только рекламные месседжи, персо-нажей и локации. И у них все еще получается делать продукцию заметной и узнаваемой. А судя по тому, что на сегодняшний день ТМ Axe разыгрывают полет в космос, с продажами у них все в порядке.

Артем Малыш, директор по маркетингу, «Золотой ломбард», Киев:

— 1. Рекламная кампания — это общение производителя с потенциальными покупате-лями услуги или продукта через каналы ком-муникации. Акцент именно на общении — кто

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 201322

научится общаться с клиентам и слушать их ответ, сможет в эпоху глобальной интеграции в Интернет стать лидером рынка. При условии, что другие характеристики компаний будут примерно одинаковыми.

2. Особенности в постановке целей реклам-ной кампании сейчас особо не меняются, изменяется сама коммуникация — мы можем говорить с клиентами, слушать их ответы через мониторинг пространства в Интернете и т. д. В будущем персонализация коммуника-ции станет еще более глобальной, и мы смо-жем фильтровать по разным параметрам нашу целевую аудиторию и общаться с ней через мобильный телефон, планшет, ПК, аккаунты в социальных медиа.

3. Наиболее важный этап в проведении рекламной кампании в текущих условиях — это понимание, кто твоя целевая аудитория и что ей сказать нужно, чтоб она воспользо-валась твоим предложением. При подготовке предложения к тендеру можно пользоваться услугами и молодых агентств, главное, чтоб они понимали не меня, а клиента!

4. Мало слежу именно за эффективностью рекламы в Украине. По структуре очень гра-мотно строит свою позицию на рекламе сеть супермаркетов «Новус», и, конечно же, резо-нанс вызвала реклама мороженого «Геркулес».

Евгений Пахомов, директор креатив-ного агентства Sahar, Киев:

— 1. Всем известно, что рекламная кампа-ния — это комплекс мер, направленных на определенную целевую аудиторию с целью донести определенную информацию о товаре

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 2013 23

или услуге. Для меня, как для директора кре-ативного агентства, рекламная кампания — это, в первую очередь, яркая идея, отвечаю-щая потребностям потребителей, их интере-сам и доносящая уникальные свойства товара нестандартным способом и в подходящих для этого местах.

2. Я бы сказал, что зачастую присутст-вует проблема формулирования цели кам-пании как таковой, маркетологи стараются вместить в одну кампанию сразу несколько сообщений ——убить одним выстрелом всех зайцев. Но так реклама не работает, одна кампания — одно сообщение, больше потре-битель просто не запоминает, и эффектив-ность донесения информации трагически падает.

3. Наиболее важным этапом является четкая постановка задачи, для нас правильно про-веденный дебрифинг с клиентом чаще всего дает четкое понимание: что на самом деле хочет заказчик от рекламной кампании. Не всегда все можно уместить в бриф. Правильно поставленная и сформулированная задача намного ускоряет и упрощает процесс разра-ботки всех последующих этапов — стратегия продвижения, креатив, медиа-планирование и т. д., а также оценки предложенных решений перед запуском.

4. Одна из самых интересных и эффектив-ных кампаний — запуск ТМ «Снежная Панда», провал года — «Язычки» ТМ «Геркулес».

Растислав Риго, исполнительный дирек-тор «Cheil украина», Киев:

— 1. В свете всех изменений, которые про-изошли за последнее время в мире, в том числе и в рекламном бизнесе, по моему мне-нию, рекламную кампанию нужно рассматри-вать как полноценную жизнеспособную исто-рию, доходчиво доносящую до потребителя, почему он должен купить рекламируемый продукт. И отказаться от определения реклам-ной кампании, как набора инструментов, при-меняемых для продвижения товара, услуги или бренда.

2. Каналов коммуникации в последнее время стало гораздо больше, чем даже еще десятилетие назад. Все они — разнородны, и с каждым днем становится все сложнее определить, который из них самый важ-ный и даст бóльшую отдачу. Поэтому глав-ная особенность постановки цели в каждой отдельно взятой рекламной кампании —

это необходимость сделать ее целостной во всех каналах коммуникации. Сделать так, чтобы история, рассказанная потребителю в каждом из каналов, не повторялась, а допол-нялась, складываясь, в конечном итоге, в цельную картину, которая продемонстри-рует потенциальному потребителю все пре-имущества рекламируемого продукта, его уникальность.

3. Все этапы проведения рекламной кампа-нии важны.

4. Понравилась одна из последних реклам-ных кампаний «Киевстар». Несмотря на то, что главная цель кампании состояла в продви-жении различных тарифных планов опера-тора, при этом в каждом ролике пользовате-лям была рассказана нетривиальная и трога-тельная история человеческих взаимоотноше-ний. Особенно задел за живое ролик тарифа «Єдина країна». Рассказанная в нем исто-рия о верности собаки своей хозяйке, с чело-веческой точки зрения, мне очень близка. Ролик сделан настолько профессионально, что сначала вызывает у потребителя удив-ление, улыбку и другие положительные эмо-ции, и лишь после этого — коммуницирует сам тарифный план оператора. Это то, чего сильно не хватает на украинском рынке рекламы — умения красиво рассказывать истории, кото-рые вызывают эмоции.

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ

Маркетинг и реклама № 6 (201) Июнь 201324

Александр Смирнов, Creative Director TABASCO, Киев:

— 1. Комплекс связанных между собой рекламных сообщений, объединенных идеей или бюджетом. По-хорошему следовало бы ограничиться лишь идеей, но практика пока-зывает, что в обилии безыдейной рекламы и туманности сообщений единственная связь между каналами АТЛ, БТЛ и онлайн — это источник финансирования.

2. Главная цель — продавать. В послед-нее время реклама становится более «эко-номной». Рекламодателя все больше волнует оценка эффективности кампании.

3. Для успешной рекламной кампании нужны две составляющие: идея и ресурс для ее воплощения. Все остальные этапы — лишь средства, которые могут использоваться. Нужен ли вам тендер, если вы уверены в поставщике идей? Нет. Нужно ли писать бриф, если у вас уже сформировано решение? Стоит ли снимать ролик, если у вас нет денег на раз-мещение?

4. «Эффи» покажет :).

Наталья Холод, генеральный директор агентства коммуникаций «ВАРТО», Киев:

—1. Рекламная кампания — это комплекс мероприятий, направленный на продвижение продукта или компании с целью увеличения продаж, как в ближайшее время, так и в пер-

спективе будущего, благодаря применению различных рекламных инструментов.

2. В настоящее время у клиентов опре-делилась тенденция ставить цели получе-ния максимального эффекта и результатов в виде продаж, но при этом минимизировать затраты и набор инструментов. Стоит отме-тить, что продуктовая реклама сейчас более востребована, чем имиджевая, потому как клиенты хотят получить быструю отдачу вло-женных средств.

3. По сути, каждый этап разработки реклам-ной кампании является важным, так как вли-яет на конечный результат: честный тендер и корректно разработанный бриф являются фундаментом для начала реализации успеш-ной кампании. Не менее важно и определе-ние целевой аудитории, анализ рынка, выявле-ние предпочтений потребителей, тестирова-ние продукта.

4. Сильные рекламные кампании были орга-низованы в преддверии «Евро-2012», так как это был отличный шанс завоевать целевую аудиторию. Наиболее яркие из них: «Команда Hyundai собирает звезд», ТМ «Чипсы люкс» — «Чипсы, растущие на футбольных полях», «Соса-соla» — «Готуйся вболівати!». Недавно хорошую кампанию развернула ТМ «Наша Ряба» — «Їй сподобалось?!», и привлекла мое внимание рекламная кампания по запу-ску новых продуктов ТМ «Чумак»: кетчупа для детей и натуральных соков.

ПРАКТИК МАРКЕТИНГ КЛуБ