Date post: | 23-Dec-2014 |
Category: |
Documents |
Upload: | futuretoday |
View: | 290 times |
Download: | 5 times |
Использование современных инструментов интернет
продвижения, как средство построения бренда работодателя
О нас
HeadHunter — ведущая российская компания в сфере интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Украине, Белоруссии, Казахстане, Литве, Латвии и Эстонии.
Основана в 2000 году Михаилом Фролкиным и Юрием Вировцом.
Крупнейший актив компании — сайт для успешной карьеры hh.ru, обладающий базой в 210 тыс. актуальных вакансий и 9 млн резюме.
Каждую неделю через hh.ru компании приглашают на собеседование 270 тыс. человек.
Наши проекты
HeadHunter — ведущий онлайн-ресурс по поиску работы и найму персонала. Основу соискательской аудитории сайта составляют менеджеры среднего и высшего звена. Сайт представлен во всех регионах России, а также в Казахстане (hh.kz) и на Украине (hh.ua). В Беларуси на основе платформы HeadHunter работает ресурс jobs.tut.by.
Career.ru — молодежный портал по трудоустройству и построению успешной карьеры, где можно найти более 14000 вакансий для студентов и молодых специалистов. Career.ru — лауреат «Премии Рунета-2009» в номинации «Государство и Общество».
Работа@Mail.Ru — один из крупнейших ресурсов по поиску работы и найму персонала. Основная аудитория портала — линейный и младший административный персонал.
Интернет
• Интернет — это такая же среда для коммуникаций с целевой аудиторией, как и любая другая оффлайновая среда — радио, телевидение, пресса. Аудитория рунета (российского интернета) составляет больше половины населения России (от 12 лет) — 40,9 млн. человек, по данным TNS.
Online реклама:- Измеряемость результата - Возможность оперативно внести корректировки в рекламную кампанию в любой момент- Позволяет четко выделять аудиторию и ее потребности - Относительная дешевизна
Инструменты
ТРЕНДЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
• Исследователи прогнозируют, что к 2015 году мобильный интернет обгонит проводной по числу пользователей. В России за последний год число пользователей мобильного интернета выросло на 20% (по данным TNS).
• Помимо этого, в рунете и на Западе активно развиваются нестандартные виды онлайн-маркетинга: контекстная видеореклама, интерактивная реклама и т.д. Интернет-среда предоставляет самые широкие возможности для организации эффективных маркетинговых мероприятий.
Мобильные сервисы Сегодня каждый пятый пользователь заходит в интернет с мобильного телефона.Лидогенерация (от англ. lead generation) — это работа, направленная на увеличение совершаемых пользователем на сайте «полезных» действий.
Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посетили сайт рекламодателя, но не совершили действий.
RTB (англ. Real Time Bidding) — это аукцион рекламных объявлений в реальном времени. RTB — одна из новейших и перспективных технологий в интернет-рекламе, которая в течение ближайших 2-х лет может занять более 20% рекламного рынка.
РЕКЛАМА Использование рекламных возможностей job-сайтов для построения
бренда работодателя компании и укрепления положительного имиджасреди потенциальных соискателей.
Основные преимущества:
• большая аудитория в рунете;• только качественная аудитория, то есть те, кто заинтересован в
«работной» рекламе;• гибкий таргетинг, позволяющий донести информацию точно до адресата рекламного сообщения и исключающий рекламные показы «ненужным»
людям.
В итоге вы сможете не только привлечь внимание соискателейк своему бренду работодателя, но и закрыть срочные вакансии, провести
массовый подбор или организовать стажировку.
Best practices
Рекламная кампания«Альфастрахование»
Площадка Career.ruПозиция 240 × 400 (статика в ротации)Ссылка с баннера
http://hh.ru/vacancy/7362440
Показов 1 463 720Кликов 1 614CTR 0,11%
Позиция Баннер 240х400
Даты 22.10.2012 – 29.10.201212.11.2012 – 19.11.2012
Показов 1 051 031
Кликов 2 173
CTR 0,21
Best practices
Рекламная кампания«Mitsui&Co»
Площадка Career.ruПозиция 760 × 60 (статика)Ссылка с баннера
http://www.mitsui.com/ru/ru/careers/graduate/index.html
Показов 14 966 855Кликов 21 339CTR 0,14%
Рекламная кампания«Ecco»
Площадка Career.ruПозиция 760 × 60 (статика)Ссылка с баннера
http://career.ru/vacancy/6404167
Показов 3 415 033Кликов 4 248CTR 0,12%
Best practices
10
Индивидуальная рассылка career.ru Даты: 7.07.2012Показов: 600 000Кликов: 28 340CTR: 4,72
Best practices Рекламная кампания
«KPMG»
Регион МоскваПозиция
240x200, главная страница
Даты с 01.04.2013 по 07.04.2013Показов 988 108Кликов 2 635CTR 0,27%
Площадка hh.ru
Позиция 760х90, главная (статика)
Даты с 04.02.2013 по 17.02.2013
Показов 4 395 124
Кликов 13 341 CTR 0,30 %
Best ptactices
Рекламная кампания«PWC»
Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 08.04.2013 по 14.04.2013Показов 3 163 465Кликов 4 122CTR 0,13%
Площадка hh.ru
Позиция 240х400, главная
Даты с 11.02.2013 по 17.02.2013
Показов 1 390 545
Кликов 4 068
CTR 0,29 %
Best practices
13
Площадка hh.ru, вся РоссияПозиция Плашка «Работа в компании»Даты с 17.12.2012 по 31.12.2012
с 09.01.2013 по 12.01.2013Показов 2 172 421Кликов 20 067CTR 0,92%
Best practices
14
Позиция Брендированный поиск
Даты22.10.2012-29.10.201229.10.2012-5.11.2012
Показов 11 437 432Кликов 22 737CTR 0,2
Best practices
Рекламная кампания«Тинькофф»
Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 29.04.2013 по 12.05.2013Показов 695 144Кликов 2 257CTR 0,32%
Позиция 240х400, главная страница
Даты 29.10.2012 - 10.12.2012 07.01.2013 - 21.01.2013
Показы 1 093 325
Клики 4 744
CTR 0,43
Best practices
Рекламная кампания«ВТБ24»
Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 08.04.2013 по 23.06.2013Показов 1 442 382Кликов 3 325CTR 0,23%
Позиция 240х400, главная страница (1/3 трафика)
Даты 5.09.2012 – 16.09.201224.09.2012 – 30.09.2012
Показов 425 834Кликов 1 385CTR 0,33
Best practices
Рекламная кампания«Ингосстрах»
Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 22.07.2013 по 01.09.2013Показов 2 073 201Кликов 4 374CTR 0,21%
Рекламная кампания«Альфа-банк»
Регион МоскваПозиция 760х90, страницы соискателейДаты с 02.09.2013 по 08.09.2013Показов 337 210Кликов 1 088CTR 0,32%
ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕСТРАНИЦЫ
Страница работодателя с информацией о компании, оформленная в
корпоративном стиле. Все, что работодатель хочет рассказать о
компании, чтобы ответить на важные для соискателя вопросы.
Решаемые задачи:
• Повышает качество и количество получаемых откликов
• Выделяет вашу компанию в массе работодателей-конкурентов
• Создает благоприятное первое впечатление у соискателей
• Помогает в продвижении hr-бренда компании и формировании ее
имиджа в глазах соискателей
• Показывает взаимосвязь торговых брендов и бренда работодателя.
• Помогает выбрать лучших из лучших кандидатов.
Пример страницы
Рекомендация HeadHunter: дополнительные инструменты
Брендированные вакансии
Интервью с представителем компании
Для достижения наибольшей эффективности, обязательно используйте сервисы, увеличивающие посещаемость презентационной страницы соискателями!
Рекламные форматы
ИНТЕРВЬЮ С ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ КОМПАНИИ
Размещение интервью поможет:
• Дополнительно выделить вакансии компании среди вакансий-
конкурентов
• Увеличить количество откликов на вакансии и релевантность
получаемых откликов
• Повысить информированность потенциальных кандидатов о компании
и условиях работы в ней
• Сэкономить время hr-специалистов – интересующую его информацию
соискатель получит еще до собеседования
• Своевременно донести до соискателей информацию о важных
изменениях, произошедших в компании.
22
Best practices. Крупная компания сегмента Машиностроение
Сравнение показателей до/после запуска Интервью с инсайдером (активация през. страницы 24.07.12).
Кол-во просмотров презентационной страницы компании: + 31,6%
Среднее количество откликов на размещенную публикацию: + 170%
ИНТЕРНЕТ-КОНКУРСЫ
Это интерактивный элемент продвижения HR-бренда компании, идеален для массового привлечения сотрудников в компанию.
Основные преимущества:
• формирование имиджа компании как привлекательного работодателя у максимально широкого круга потенциальных
соискателей;• легкая для восприятия информации соискателями форма.
В итоге у вас появится сформированная база потенциальных
кандидатов в качестве кадрового резерва по окончании конкурса.
Best PracticesИнтернет-конкурс KupiVip Начни карьеру мечтыв «Школе предпринимателей» KupiVIP.ru!
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯВ СОЦСЕТЯХ
Это уникальный симбиоз возможностей HR- и SMM-инструментов.
Основные преимущества:
• Вы сможете постоянно увеличивать базу лояльных кандидатов и поддерживать связь с любым из них, в том числе с кандидатами из
регионов;• Вы будете получать рекомендации от соискателей;
• Составлять полноценный портрет личности кандидата;• Получать возможность доступа к аудитории узкопро-
фильных специалистов.
Это достойная альтернатива традиционной рекламе вакансий.
Кейс hh.ru, история из жизни
Цель: привлечь соискателей на позицию Java-разработчика
Реализация: использование нестандартных вариантов продвижения вакансии для увеличения эффективности.
Брендированная страница вакансии
Баннерная реклама
Таргетинг:
Оба баннера были таргетированы и отображались только в результатах поиска вакансий по проф.области ИТ в Москве
Баннер 240×400Показы: 1 059 389; клики: 1681, CTR: 0,16 %.
Баннер 240×400Показы: 1 058 054; клики: 1247, CTR: 0,12 %.
Тизеры
Показы: 393 640; клики: 650, CTR: 0,17 %.
Таргетинг:
Оба тизера были таргетированы и отображались только в результатах поиска вакансий по проф.области ИТ в Москве
Показы: 86 404; клики: 86, CTR: 0,1 %.
Рассылка
Блок в информационной рассылке.
Получателей: 280 000
клики: 111, CTR: 0,04 %
Рассылку получили соискатели hh.ru, разместившие резюме в проф.области
IT, и указавшие Москву в качестве города.
Итог
• Более 2 877 000 показов.• Более 3 700 просмотров страницы вакансии.• Мы нашли нужного сотрудника в команду