The Rise of POKOJNAMILEVA

How it happened and why it worked

★

How it happened

• Kreirana spontano i bez aspiracije da postane projekat ili eksperiment za neku društvenu mrežu• Okidač: "Akvarijumska ribica" i "Amnezija”

• Kreiranje Milevinog i okruženja i kreiranje prisnih odnosa sa svima tamo. Mileva ide i na pijacu i na modne revije, stavlja zimnicu i ide na žurke, ali je uvek moralni stub društva jer ne pije, ne puši ne drogira se, ali ni ne osuđuje svoje prijatelje koji to rade.

• Izmišljanje likova, zapravo entiteta: Harizma Ivane Jordan, Karijera Dragane Mirković, Hitovi Goce Tržan..

Razvojem Milevinog Comunity-a i povećanjem followinga, razvija se i osećaj društvene odgovornosti, tj. uticaja na koji ostavlja na njih: Mileva je uvek ispravna, u njenom svetu svi žive složno bez obzira na ovozemaljsku prošlost i kritikuje samo negativne pojave kod nas, koje su toliko učestale da počinju da se posmatraju kao normalne i dobijaju kredibilitet (starlete, pevačice bez gaća, neobrazovani stručnjaci, nemoralni političari...)

• Osetljive tačke kod ljudi: Pominjanje pokojnika koje doživljavaju kao sebi bliske (“domaći” pokojnici), pominjanje Crkve, Boga, Patrijarha Pavla, kao i savremenih “ikona”, Toše i Ceca.

• Pritisci: Pokušaj vršenja pritska na slobodu govora od strane pojedinaca, organizacija i uticajnih političkih faktora

Medijska ekspanzija• portali prenose i pišu vesti o Milevinim komentarima• Štampani mediji počinju da pišu o Milevi, a Mileva počinje da daje izjave i intervjue (Kurir, Press, Story,

Vijesti, Slobodna Dalmacija...)• Mileva osniva svoj nedeljni online blog – magazin "Haos" (S Media)• Vitni, Ejmi i Mileva počinju jednom nedeljno da pišu "Fešn Žiri" i komentarišu stajling poznatih (Svet)

Medijska ekspanzija• Mileva počinje jednom nedeljno da odgovara na pitanja čitalaca "Pulsa"• Voditelji TV emisija počinju da je citiraju i prenose njena pitanja gostima u studiju (primer: Karleušina

promocija u Ami G Show)• Mileva putem Skypea gostuje kod Amidžića• Mileva ima svoj deo u Emisiji Boška Jakovljevića "VIP Room"• Strani mediji pišu o fenomenu Pokojne Mileve, a stručnjaci za društvene mreže diskutuju o samoj pojavi,

pojavljuje se kao pojam u Slagalici i drugim kvizovima.

Why it worked

• Originalan koncept. Nikada nije postojalo ništa slično jer su svi fiktivni likovi sa društvenih mreža već imali formiran karakter u koji se mora uklopiti ono što sada govore/pišu.

• Humor.

• Potreba za satiričnim posmatranjem društvenih pojava.

• Nestabilno stanje društva i potreba za samokritikom.

• Mileva postaje "Vox populi" i govori sve

ono što misle ljudi čiji se glas ne čuje.

• Faktor iznenađenja (virtuelan i nestvaran svet daje prostora za potpuno fantastične događaje: Mileva sretne na pijaci Harizmu Ivane Jordan, kupuje haljine zajedno sa Gadafijem, Ejmi trese pepeo u Indiru Gandi...)

• Brand i trademarks: Pokojna Mileva kao brend i njeni trejdmarkovi koji su ušli u svakodnevni govor: "Haos", "Mačko", "Ako me razumete", "Ne znam, nisam pametna..", "Vidimo se!", žito, vanilice..

• Prerastanje društvenih mreža kao jedine platforme i prelazak na štampane medije i televiziju.

Gde je Mileva sada i koje su mogućnosti u budućnosti

• Mileva je sada stabilno pozicionirana i sada kada je prošla faze probijanja u svim vrstama medija, izdržala pritiske i ostala dosledna, ostaje kao svojevrsni društveni hroničar i savremeni satiričar. Radi za više različitih medijskih kuća.

• Community je u stalnom porastu i trenutno broji preko 225.000 na Fejsbuku i preko 75.000 na Tviteru, i kao takva, Mileva je jedna od najpraćenijih javnih ličnosti u celom regionu, i jedini fiktivni lik koji je dostigao te razmere.

• Potencijalna komercijalizacija: Mileva kao novinar, intervjuista, kratka TV forma, merchandising..

Mileva ne odgovara