Аудитория Рунета и медиапотребление: состояние и перспективы

1

НА ГЛАЗАХ МЕНЯЕТСЯ МЕДИЙНЫЙ ЛАНДШАФТ

0

20

40

60

80

100

2006/2 2007/2 2008/2 2009/2 2010/2 2011/2

2 Источник данных: TNS Marketing Index 2011/2, Россия (города 100 тыс.+), недельная аудитория медиа 16-54, % от населения

ГРАФИКИ РЕЙТИНГОВ ИЛИ СЕЙСМОГРАММЫ?

5

7

9

11

13

15

17

19

21

май-10 авг-10 ноя-10 фев-11 май-11 авг-11 ноя-11 фев-12 май-12

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

НТВ

Яндекс

Mail.ru

Vk.com

TNS TV Index и TNS Web Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2010 – май 2012, среднедневной охват за месяц 3

ЯНДЕКС VS ПЕРВЫЙ: ”БИТВА ЗА РОССИЮ”

TNS Web Index, TV Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2008 – май 2012, среднедневной охват за месяц 4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

май-08 дек-08 май-09 дек-09 май-10 дек-10 май-11 дек-11 май-12

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17

ЯНДЕКС VS ПЕРВЫЙ: ”БИТВА ЗА МОСКВУ”

TNS Web Index, TV Index, Москва, все 12-54 года, май 2008 – май 2012, среднедневной охват за месяц 5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

май-08 дек-08 май-09 дек-09 май-10 дек-10 май-11 дек-11 май-12

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17

КУДА УХОДИТ ВРЕМЯ?

Источник: TNS TV, Radio, Web Index, Marketing Index, NRS, 18+;

по данным TNS, представленных на Российском Интернет-Форуме, апрель 2012 г 6

239 220

201 173

37 44

2010 2011

Среднее время потребления медиа,

мин/день

ТВ Радио

Газеты Журналы

Интернет

0 100 200 300

12-17

18-24

25-44

45+

Всего

Затраты времени на медиа,

млн.чел.часов в сутки

Интернет ТВ

Май 2008

Декабрь 2008

Май 2009

Декабрь 2009

Декабрь 2010

Май 2011 Май 2012

28

29

30

31

32

33

34

35

46 47 48 49 50 51 52 53

КУДА СТРЕМИТСЯ НАСЕЛЕНИЕ РУНЕТА?

7 TNS Web Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2008 – май 2012, охват за месяц

Средний возраст жителя России 34 года, доля

женщин 52%

Сравнивая Россию с Европой

Q1a/2a. In a typical 7 day week, that is Monday to Sunday, can you specify below which of the following activities you do? Do you..

Россия: Недельный охват медиа - %

Base: All European respondents (n=22,918), All Russia respondents (n=3000)

93

48 49 61

36

94

41 39

53 54

ТВ Радио Журналы Газеты Total Internet

2010 2012

Европа: Недельный охват медиа - %

96

78

47

95

78

58

76

54

93

75

53

72 60

94

76

51

70 64

95

78

57 66

76

ТВ Радио Журналы Газеты Total Internet

2004 EU10 2006 EU10 2008 EU10 2010 EU10 2012 EU10

Что делают в сети?

Жанры ежедневно используемых ресурсов Жанры ежемесячно используемых ресурсов

Карты 59% Увлечения/Хобби 21% Что рядом? 64% Спорт 13%

Новости 95% Социальные медиа 50%

Банки/Финансы 14% Банки/Финансы 60%

Форумы 12% Увлечения/Хобби 75%

Что рядом? 10% Сравнение цен 57%

Новости 54% Социальные медиа 78% Видео 18% Видео 61%

Работа 18% Фильмы 57% Музыка 6% Музыка 66%

15% 12%

43%

16%

11%

9%

40% 18%

11% 10%

61% 60%

78%

66%

58%

49%

70% 67%

52% 52%

Россия Европа Россия Европа

НЕКОТОРЫЕ ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ ИНТЕРНЕТ-ПОТРЕБЛЕНИЯ

Мобильный доступ

Использование нескольких устройств

Просмотр видео в сети

10

Мобильный доступ: количественные показатели

39%

65%

10%

22%

Проникновение мобильного интернета

Интернет

Мобильный интернет

Источник: TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 000+, 12+), Март 2012, доля в населении 11

5% 2%

Москва Россия

Проникновение планшетов

Когда я ем – я глух и нем?

Параллельное потребление 2х и более медиа

17

21

56

57

46

87

70

3

8

14

31

22

2

20

22

30

1

3

6

41

18

25

16

24

13

5

1

9

39

41

5

6

8

1

8

7

2

1

4

7

6

2

1

1

0

13

1

1

1

1

2

3

0

2

4

13

0

1

2

1

0

1

24

14

13

34

27

30

7

20

ТВ Радио Журналы Газеты Интернет/компьютер

Интернет/мобильный Интернет/планшет Другое Не медиа Ничего

Во

вр

ем

я и

сп

оль

ов

ан

ия

…

Интернет

Интернет

45

42

6

7

20

45

48

52

49

67

58

15

38

38

36

30

16

35

24

30

9

8

11

28

13

31

36

14

11

14

8

13

41

36

13

14

15

8

11

9

5

5

5

11

5

3

3

2

1

7

5

2

2

2

3

1

1

3

9

12

2

2

3

2

1

3

21

19

21

24

24

27

15

22

Интернет

48

40

18

18

Россия Европа

6,9

3,8

1,5

1,5

0,7

0,5

0,5

0,4

0,3

0,3

Vk.com

Youtube.com (site)

Rutube.ru

Mail.ru Video

Yandex Video

Smotri.com

1tv.ru

Ivi.ru

Vesti.ru

Tvigle.ru

Видео в сети: Кто лидер сегодня

Источник: TNS Web Index, Россия (100 000+, 12-54), Март 2012, среднедневной охват 13

10%

27%

ТВ-контент

55%

Фильмы

45%

Отечественные

Сериалы

Другие

телепрограммы

18%

Отечественные

фильмы

Зарубежные

фильмы

Зарубежные

Сериалы

Отечественный

Контент 58%

Зарубежный

Контент 42%

Источник:ТВГТЗ -2011, Регулярные пользователи Интернет, зрители длинного контента

30%

15%

Видео в сети: Что смотрят

По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Алексей Беляев

Отдел исследований интернет Аналитический Центр Видео Интернешнл abelyaev@vitpc.com

15