Date post: | 16-Jun-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | world-brand-academy |
View: | 220 times |
Download: | 3 times |
Company Confidential
Построение бренда в сети Интернет
Алексей Савилов
Head of Marketing Activation
And Digital Marketing
Nokia
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential2
2
2010:Диалог с
пользователем на сайтах и в соц.
медиа; Трафик из соц. медиа.
Конец 2009:Интерактив на сайтах Nokia;
Таргетированный трафик в медиа
Начало 2009:Сайты Nokia и
баннеры
До середины 2009 года все кампании (как новые запуски, так и поддержка уже существующих активностей) проводились на промо сайтах Nokia вкупе с медийной поддержкой (баннеры на внешних площадках).
Ретроспектива направления Digital c начала 2009 до середины 2010 года(Nokia Россия)
К концу 2009 акцент сместился на:Направленные медиа-размещения (например, Ovi-виджет внутри баннера на тематических ресурсах);Активное использование рассылок MyNokia;Все разрабатываемые самой Nokia ресурсы стали более интерактивными по сути (игры, сайты-загадки и т.п.) нежели просто информационными.
В 2010 большая часть интернет-активностей не просто интерактивна, добавляется использование социальных медиа в качестве компонента взаимодействия с пользователями:
«Сарафанное радио» для увеличения активности пользователей под проекты (страницы проектов в группе Vkontakte.ru, использование Facebook);
Использование соц. сетей для взаимодействия с пользователями.
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential3
Этапы построения коммуникации
• Запуск продукта
• Донесение основных преимуществ широкой аудитории
• Интеграция с крупными порталами
• Усиление предложения
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential4
Очередь
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential5
Новый год на Livejournal
При нажатии на музыкальный шар появляется возможность 30-секундного предпрослушивания трека и перехода на магазин Ovi
Также каждый пользователь может создать виртуальную открытку с помощью простого интерфейса и отправить ее своему другу
1
2
Имиджевое размещение COMES WITH MUSIC (а также самих телефонов Nokia X6 и Nokia 5230)
3
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential6
Плейлист соблазнений
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential7
Музыкальная гонка
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential8
Игра в кино
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential9
Музыкальный фестиваль
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential10
Интеграция в Mamba.ru
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential11
Интеграция в Mamba.ru
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential12
Ovi quest
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential13
Баннерная реклама и ее форматы
Стандартные баннеры
Нестандартные баннеры (расхлопы, fullscreens, др rich-media)
Ретаргетинговые схемы
Мобильная реклама и CRM
© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials
Company Confidential14
Видеореклама (пост-роллы, пре-роллы, овверлеи)
Пре-роллы на Tvigle.ru
CTR = 11%
CPC =11,90 руб
Тройной формат на Youtube (покупка по кликам)
Cpс = 12,41 руб
Пре-роллы на Mail.ru Новости
CTR = 17,09%
CPC = 2,93 rur