Контентні стратегії просування IT продукту

Єфимчук Галяmarketing manager

1. Контент та його види2. Канали дистрибуції

3. Комплексне просування продукту. Вплив контенту на

трафік.4. Перевірка ефективності

вибраних методів

План

Контент - це

● інформаційне наповнення сайту● інструмент взаємодії з цільовою

аудиторією● спосіб сповістити користувачів та

пошукові системи про характер своєї діяльності і свої наміри

КОНТЕНТ

Текст

Графіка

Мультимедія

Файли

Візуальний контент

Рятує від "потопання" в текстіКомпенсує брак часу для читанняЛегше поширюється в мережі

● Малюнки, ілюстрації● Відео● Інфографіка● Таблиці, схеми,діаграми

● Копірайт● Рерайт● Копіпаст● Синонімайз● Скан

Текстовий контент

Імідж – позиціонування сайту,продукту,брендаОптимизація – залучення цільових відвідувачів до певного ресурсу.Конверсія – перетворення цільової аудиторії в прибуток за рахунок товарів та послуг, які нею використовуються

Функції текстового контенту

прийоми, які дозволяють підвищити популярність сайту за рахунок публікації специфічного контенту

Контент маркетингКонтент маркетинг

● підвищення позицій сайту● залучення цільової аудиторії

● конвертація відвідувачів сайту● боротьба з конкурентами

If You're Not Content Marketing, You're Not Marketing

1. Висока релевантність2. Освітній аспект3. Легкість засвоєння4. Візуальна привабливість5. Запрошення до діалогу6. Відсутність комерційних пропозицій

Перевірка якості контенту

Successful content marketing requires that ‘marketing’ be minimized

● Підбір та реєстрація в тематичних каталогах і порталах

● Робота в тематичних форумах та соціальних мережах

● Робота в соціальних сервісах ● Просування компанії в сервісах

соціальних закладок (працює як на пошукове просування, так і на залучення аудиторії)

Інструменти інтернет просування сайту

● VSM: просування контекстних відеороликів.

● Блог● Контекстна реклама: платна реклама в

пошукових системах● Розміщення товарних позицій на

електронних торгових майданчиках.● Створення RSS-стрічки: транслювання

новин компанії передплатникам.● Створення розсилки● Просування в соціальних мережах

Контент & SEO

Текстовий контент Візуальний контент

● семантичне ядро● розподіл ключових

слів (частота і конкурентність)

● підбір ключових слів для кожної сторінки

● оптимізовані тексти (2000-4000 символів)

● верстка з правильним кодом

● зображення з метою● обмежена кількість

малюнків● alt теги ● текстовий опис● зменшені копії

великих малюнків● уникати анімованих

зображень

Контент & Трафік

Good content marketing makes a person stop… read… think… behave… differently.

● Стаття How-To● Огляд важливих подій, новини● Дискусійна аналітична стаття● Інтерв'ю з експертами● Історія успіху● Опитування● Білі книги

Текстовий контент, що притягує відвідувачів:

Людина шукає цікаву інформацію по темі

Шукає інформацію для здійснення вибору

Шукає інформацію для прийняття рішення про покупку

Пост на блогахОгляди, новиниПогляд експертівКорисні статті

Статті про продуктПерелік перевагПорівняльні характеристики

ТезиБілі книгиКороткі анотаціїLanding page

Идеальный автор - не писатель, не журналист, не рекламщик. Идеальный автор - это хорошо владеющий литературным языком продвинутый любитель, хорошо разбирающийся как в рассматриваемой теме, так и в самом бизнесе. Это - человек, смотрящий на объект описания сразу с двух сторон. А главное - это человек, по-настоящему любящий то, о чем он пишет. Хоть холодильники, хоть консалтинговые услуги. Пока пишешь текст - обязан любить.

http://www.rudolfovich.ru/chips/vliyanie-kachestva-kontenta-na-konversiyu-sajta/infografika.html

http://docs.cdn.marketo.com/creatingContent.pdf

http://www.searchengines.ru/articles/005138.html

http://blog.delicious.com/

http://guzzle.it/

http://digg.com/

http://marketingland.com/top-news

Read More