МИХАИЛ

ГЕРЦБЕРГ

DIGITAL

MARKETING

PORTFOLIO

ПРИЯТНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ!

Михаил Герцберг

Мне 33 года

Живу в Киеве

Работаю в сфере маркетинга,

рекламы, PR c 2005 года

Специализируюсь на digital

communications с 2009 года

МОЯ КАРЬЕРА - TIMELINE

PR Executive

2005 2007 2008 2011 2013 2014

PR Manager

Self-promo

New business

Также:

Self-promo

PR Manager

S-r Copywriter

Self-employed

Consultant in

Internet Mktg

Head of

content mktg,

SMM

Digital

communications

manager (on the

clients side)

Также: New business

Также:

МОИ КОМПЕТЕНЦИИ

РАЗРАБОТКА DIGITAL СТРАТЕГИЙ

КОНТРОЛЬ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ

КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ, SMM

СОЗДАНИЕ САЙТОВ, РЕКЛАМА, SEO

МОИ НАВЫКИ

Strategic: Strategy creation / Project planning / Project

management

Web development: Structure / Usability / Design

Copywriting: SMM / SEO / PR - Russian, English.

Automated ads: Context / Social targeting / Banner ads / Mobile

Analytics: Google / Yandex / Social media monitoring

New Business: Presentations / Tenders pitching / Public speeches

ПРИМЕРЫ

ПРОЕКТОВ

TOP

CASE

STUDIES

Бренд №1 в сфере прямых продаж косметики в Украине

ORIFLAME UKRAINE

ЦЕЛИ

ПРОДВИЖЕНИЕ КОСМЕТИЧЕСКИХ НОВИНОК

УДЕРЖАНИЕ ИМИДЖА БРЕНДА №1

ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПРОДАВЦОВ

БЕСПЛАТНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

РЕШЕНИЕ

Oriflame Beauty Digest – email-рассылка бьюти-

трендов и новинок продукции Oriflame. Проводилась

c 2009 по 2012 год.

Пример 1 Пример 2

Реклама – подписка на рассылку продвигалась с

помощью контекстной и тизерной рекламы,

информеров в соцсетях.

РЕШЕНИЕ

Онлайн-PR:

Ежемесячно - мотивация ведущих СМИ и блоггеров

(подарки, мероприятия)

Еженедельно - рассылка им пресс-релизов и статей

Примеры бесплатных публикаций:http://ivona.bigmir.net/beauty/articles/360310-Luchshie-aromaty-leta-2013

http://ivona.bigmir.net/beauty/articles/327619-TOP-5-prichin-ispol-

zovanija-EKOkosmetiki

РЕЗУЛЬТАТЫ

Более 50 000 подписчиков дайджеста, их стабильный прирост

Высокий уровень интереса подписчиков к рассылке

(Open Rate >30%)

Продажи, промо-акции с помощью рассылки

Бесплатные публикации в интернет-СМИ и блогах, лояльность

журналистов

Пополнение рядов продавцов косметики Oriflame, которые

пользовались информацией из рассылки для своих продаж

Магазин ювелирных изделий с бриллиантами

DIAMOND BOUTIQUE KIEV

ЦЕЛИ

ПРИВЛЕЧЬ НОВУЮ АУДИТОРИЮ

СТАРТОВАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ С НУЛЯ

ПОДДЕРЖАТЬ РАСПРОДАЖУ К 8 МАРТА

ПРОВЕСТИ ПРОМО-АКТИВНОСТЬ

РЕШЕНИЕ

SMM – разработана и проведена кампания в соцсетях по

стимулированию ЦА к покупке в честь 8 марта.

Кампания поддерживалась рекламой в соцсетях и

розыгрышем двух ювелирных изделий.

РЕШЕНИЕ

LANDING PAGE – создана

специальная промо-страница, на

которой можно было выбрать и

заказать товар со скидкой 50%.

РЕКЛАМА – проведена контекстная

кампания в поисковиках и медийная

с размещением баннеров на

популярных сайтах

КОНСАЛТИНГ – проведен

комплексный инструктаж клиента и

его персонала по интернет-

активности

РЕШЕНИЕ

КОНКУРС – Среди всех женщин,

которые вступили в сообщество в

ходе акции, было разыграно два

ювелирных изделия.

PR – акция широко анонсировалась

на сайтах скидок:

http://www.kupiskidku.com/

http://kiev.kupikupon.com.ua/

http://pokupon.ua/

…и других

РЕЗУЛЬТАТЫ

Обеспечено более 300 000 контактов с ЦА

Промо-страничку посетило более 3 000 уникальных

пользователей

Был дан комплексный старт сообществу в Facebook

Опубликовано более 100 бесплатных материалов об акции и о

магазине на интернет-сайтах

Обеспечены продажи на сумму около 90 000 EUR

Украинское представительство израильской

авиакомпании

EL AL UKRAINE

ЦЕЛИ

СВЯЗЬ С ПАССАЖИРАМИ ЧЕРЕЗ FACEBOOK

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ АВИАКОМПАНИИ

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ИМИДЖА:

«EL AL – ЭТО ИЗРАИЛЬ!»

РЕШЕНИЕ

SMM – разработана контент-стратегия ведения

Facebook-страницы авиакомпании: интересный

контент + продвижение услуг EL AL

КОНТЕНТДостопримечательности

Travel-Советы

Посты с самолетами EL AL

События, концерты

СВЯЗЬ

Оперативная связь с клиентами в режиме «вопрос-ответ»

ПОДДЕРЖКА

Онлайн-PR:

Ежеквартально – контент-план статей и пресс-релизов

Еженедельно – рассылка материалов, организация

встреч руководства с журналистами

Примеры бесплатных публикаций:http://delo.ua/business/aviakompanija-el-al-vvela-v-ekspluataciju-novyj-

avialajner-218727/#

http://kbp.aero/ru/about/press-center/news/2014/567/

Реклама: Точечные кампании по продвижению новых

услуг и тарифов компании – контекстная, баннерная

реклама, информеры в соцсетях

ОФИЦИАЛЬНЫЙ

БЛОГ

С целью PR и SEO создан и

продвигается официальный блог

украинского представительства

авиакомпании:

http://elalukraine.com/

РЕЗУЛЬТАТЫ

Привлечено 2000 подписчиков facebook-страницы (без платной

рекламы)

Более 40% посетителей FB страницы – не являются

подписчиками, а находят страницу в поиске

Стабильная узнаваемость новых услуг компании (по отзывам

клиента)

Бесплатные публикации в интернет-СМИ и блогах, лояльность

журналистов

Один из ведущих украинских операторов мобильной

связи

КИЕВСТАР

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

ЦЕЛИ

РАЗРАБОТКА ПРОЕКТНЫХ СТРАТЕГИЙ

ПРОДВИЖЕНИЕ СПЕЦ. УСЛУГ КОМПАНИИ:

«КИЕВСТАР БИЗНЕС»

«МОБИЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ» И ДР.

РЕШЕНИЯ

SMM – разработан и предоставлен клиенту ряд

контент-стратегий по продвижению услуг Киевстар в

социальных медиа

РЕШЕНИЯКонтент-тактики

Активации

Игровые механики

РЕШЕНИЯПромо-стратегии с использованием Landing Page

РЕШЕНИЯРазработка промо-сайтов отдельных услуг

РЕЗУЛЬТАТЫ

В течение года клиентом был реализован ряд предложенных стратегий для продвижения таких услуг:

Ди-джингл (мелодия вместо гудка)

AppClub (приложения для абонентов Киевстар)

Киевстар Бизнес

Мобильный интернет от Киевстар

«Мобильные деньги»

Итоги данных проектов являются конфиденциальной информацией

BEELINE KAZAKHSTAN

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

Кампания «Шедевры мобильного интернета» - starring

Серик Буксиков

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

ПРЕДЫСТОРИЯ

На телеэкраны Казахстана вышел рекламный

ролик «Билайн» с Сериком Буксиковым:

https://www.youtube.com/watch?v=uZ9sXl9kJKA

Команда агентства «Wizard Digital» взялась за его SMM-support.

Моя роль на тот момент в агентстве: руководитель направления

SMM/контент-маркетинга

СУТЬ

РАЗРАБОТКА SMM-СТРАТЕГИИ

«ШЕДЕВРЫ МОБ. ИНТЕРНЕТА»

ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТАРИФА

«ГИГАБАЙТ+» ОТ БИЛАЙН КАЗАХСТАН

РЕШЕНИЕ

Команда агентства и я

разработали и воплотили:

Facebook-приложение с

розыгрышем призов

Промо-игру

Контентную линию FB, VK

МЕХАНИКА АКТИВНОСТИ:

СМ. СЛЕДУЮЩИЙ СЛАЙД –

СЕРИК БУКСИКОВ ГОВОРИТ

ПО МОЕМУ СКРИПТУ

ГЛАВНАЯ ИДЕЯ

1. Создай свой «шедевр» из подручных средств

2. Поделись шедевром с Сериком Буксиковым

3. Выиграй приз!

… ведь с мобильным

интернетом «Гигабайт+»

любой шедевр – сущий

пустяк!

ПОДДЕРЖКА

Контентная линия – постинг в ФБ, ВК

ПОДДЕРЖКА

Промо-игра: http://gb.beeline.kz/

Управляй Сериком с помощью клавиатуры

Побеждай мифы мобильного интернета

Узнай выгоды тарифа «Гигабайт+»

РЕЗУЛЬТАТЫ

Разъяснение выгод тарифа “Интернет+” потенциальным

пользователям

Поддержка рекламной кампании в социальных медиа

Пользователи охотно участвовали в кампании, делились с

друзьями, задавали организаторам вопросы

Количественные показатели проекта являются

конфиденциальной информацией

ТМ «ФЛИНТ»

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

Лидер рынка соленых снеков Украины

Работа в рамках

агентства Wizard DigitalРабота в рамках

агентства Wizard Digital

ЦЕЛИ

ОЖИВЛЕНИЕ ВК-ГРУПП

ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА В КОММУНИКАЦИЮ

ПОДДЕРЖАНИЕ ИМИДЖА ТМ «ФЛИНТ»

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧМ-2014 ПО ФУТБОЛУ

КОНТЕНТ

Разработана и реализована контент-стратегия

которая работает и по сей день.

Суть – ежедневный постинг в стиле

развлекательных пабликов – по 10 постов в день

Подробнее здесь:

Флинт

Флинт Экстрим

Флинт Музыка

БРЕНДИНГ

Активации

Развлекательные посты

Оформление пабликов

ФУТБОЛЬНАЯ АКТИВАЦИЯ

Ежедневно размещался «Вопрос Дня» о ЧМ-2014

Угадавшие вносились в списки розыгрыша призов

РЕЗУЛЬТАТ: От 500 до 1500 участников ЕЖЕДНЕВНО

Тонны лайков, шеров, комментариев

Еженедельно разыгрывались призы

РЕЗУЛЬТАТЫ

Предложенная стратегия сделала из скучных бренд-групп

полноценные развлекательные паблики

Органический прирост аудитории: 1500+ в месяц

Вовлечение: от 10% подписчиков стабильно реагируют на

контент

Активное внимание к брендированному контенту

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦИРК УКРАИНЫ

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

«Киевский цирк»

Работа в рамках

агентства Wizard DigitalРабота в рамках

агентства Wizard Digital

СУТЬ

АНТИКРИЗИСНАЯ КАМПАНИЯ

«В ЦИРКЕ НЕ МЕСТО ЖЕСТОКОСТИ»

НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ «ЧЕРНОГО ПИАРА»

ПОВЫШЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ

ПРЕДЫСТОРИЯ

Одна из причин падения продаж билетов в цирке:

Миф о том, что дрессировка – это жестоко.

Миф получил популярность в результате «Черного

пиара» со стороны цирков, в которых нет номеров

с животными.

Я был приглашен в качестве консультанта для

разработки и внедрения антикризисной стратегии.

РЕШЕНИЕ

Разработана и запущена кампания по

популяризации добропорядочного отношения к

животным в цирке.

Пресс-релиз про кампанию:

http://kiev.segodnya.ua/kpeople/Nacionalnyy-cirk-

prizyvaet-boykotirovat-zhestokih-

dressirovshchikov-448893.html

Блоггеры и журналисты пришли на премьеру и

убедились в несостоятельности мифа:

http://maryschulz.sumno.com/post/aleksej-y-

veronyka-pynko-sut-sovremennoj-dressuryi/

РЕШЕНИЕ

Создан YouTube-канал Цирка с серией видео-

доказательств доброго отношения к животным

(я лично снимал и монтировал видео):

http://youtu.be/O7afDsTOesU

http://youtu.be/6JLJNIuxils

Отредактированы WIKI-материалы о Цирке,

артистах и принципах дрессировки на Wikipedia:

http://goo.gl/kQVHBd

Ссылки на эти материалы были распространены по

соцсетям, блогам, форумам

РЕЗУЛЬТАТЫ

Общими усилиями удалось повысить продажи билетов на

30%

В интернете получили распространение аргументы в

защиту классического цирка

Потенциальная аудитория Цирка положительно

отреагировала на данные материалы – их цитировали и

комментировали

ЧЕМ Я ЗАНЯТ В ДАННОЕ ВРЕМЯ

Работа в рамках

агентства Wizard Digital

Canyon, Canyon Gaming – мобильные и ПК-аксессуары

Canyon LED – светодиодные лампы

Работа в рамках

агентства Wizard DigitalРабота в рамках

агентства Wizard Digital

CANYONБренд мобильных и компьютерных аксессуаров, мультимедиа-устройств

Разработка и внедрение Digital-стратегии на глобальном уровне (Восточная Европа и РФ):

Создан новый сайт http://canyon.eu

Создан внутренний медиа-банк http://digital.canyon.eu/

Разработана и внедряется SMM-стратегия, координируются промо-кампании с интернет-магазинами.

CANYON GAMING

Саббренд PC-аксессуаров

для геймеров

Разработан сайт

http://gaming.canyon.eu/

Разработана комплексная

Digital-стратегия бренда

(внедряется в РФ)

CANYON LED

Бренд светодиодных ламп

Digital-поддержка выхода бренда на

европейский рынок:

Создан сайт http://led.canyon.eu/

Разработана SEO-стратегия, PR-

стратегия

Ведется работа с интернет-магазинами

БЛАГОДАРЮ

ЗА ВНИМАНИЕ!

HERZBERG.COM.UA

MISHA.HERZ@GMAIL.COM

+38(050)5054752