Основы таргетированной рекламы. Бизнес,

цели и веб-аналитика.Смирнов Николай

Hiconversion.ru

Структура вебинара

1. Статистика соц.сетей. MAU и Комментирующая/Создающая контент аудитория

2. Какому бизнесу подходит таргетированная реклама

3. Цели и метрики 4. Настройка аналитики. Пошаговое

руководство настройки целей, анализ соц.функции и ассоциированных конверсий

5. Подготовка сообщества. Что нужно изменить?

6. Подготовка посадочной страницы. Что главное?

7. Вопросы и ответы.

Вебинар идет 1:20- 1:30.

Статистика соц.сетей

Статистика соц.сетей

Пересечение аудиторий

Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.

Активная аудитория ОК и ВК

Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек. Легенда: ВКонтакте, ОК.

Активная аудитория ВК

http://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-vesna-2015-cifry-trendy-prognozy/

Активная аудитория ВК

Активная аудитория ОК

Активная аудитория ОК

Активная аудитория ФБ

Активная аудитория ФБ

Бизнес и таргетированная

реклама

Типы бизнеса

Разделяем аудиторию: • B2C • B2B

Аудитория B2C разделяется: • FMCG – минимальный таргетинг • Специализированные товары –

максимальный таргетинг

B2C

Особенно хорошо:

• Местные компании (ресторан, фитнес, клуб, салон красоты)

• Средний чек (мыло, сувениры, одежда)• Есть возможность давать акции и

скидки (любой бизнес)• У вас есть сообщества (чек более

высокий, но купить могут. Развивающие игрушки для детей)

• Приложения и игры

B2C

• Не очень хорошо:

• Дорогие товары (квартиры, дорогая ювелирка, машины)

• Товара с низкой маржой (книги, продукты питания)

• Особая категория (медицины, детское питание)

B2B

Особенно хорошо:

• Маркетинг, PR, продвижение • Услуги для бизнеса • Обучение

Не очень хорошо:

• Стройматериалы • Тендеры • Сезонный спрос

НО! Можно использовать всегда ретаргетинг и парсинг

Цели и метрики

Что хотим получить

• Клики • Конверсии• Продажи • Скачивание • Активные игроки • Платящие игроки • LTV • ROI

Стратегии в таргетированной рекламе

• Клики – набрать наибольшую аудиторию

• Рынок – сформировать потребность

• Конверсии – получить результат

Набираем дешевую аудиторию

Стоимость игрока = 30 рублей

Сравнение аудиторий

Стоимость регистрации = 50 рублей

Игрок должен платить.

Стоимость регистрации = 60 рублей

Мои схемы

Первая схема: Трафик – Конверсия – Покупка

Вторая схема: Подписчик – Трафик – Конверсия – Покупка

Третья схема: Регистрация на вебинар – Трафик – Конверсия – Покупка

Отслеживаем платный трафик

Отслеживаем социальный трафик

А если не сразу конвертируются?

Определяем каналы

Ассоциированные конверсии

Настройка аналитики

http://help.yandex.ru/metrika/index.xml

https://support.google.com/analytics/answer/4553001?hl=ru

Где мануал?

Это метки которые вы можете добавить в ссылки любых объявлений, чтобы получать более подробную информацию о каждом клике по каждому Вашему объявлению

Почитать подробнее: http://internet-marketolog.com/utm-metki/

UTM метки.

https://affiliate.olymptrade.com/

http://moskva.beeline.ru/customers/products/mobile/bonus/personal-beeline/?utm_source=vk_ab&utm_medium=cpc&utm_campaign=AB_VK_PROMO_Personal_RF_direct_operator_beeline&utm_content=22_int

А зачем они?

Анализ данных по UTM

Как настроить цели.

Как настроить цели.

Как настроить цели.

Как настроить цели.

Как настроить цели.

Как настроить цели.

Как проверить цель.

Подготовка сообщества

На что обращает внимание пользователь:

• Аватар• Меню или Закрепленный пост • Количество подписчиков • Какой контент публикуется • Насколько аудитория активна • Разделы сообщества и его

заполнения

Подготовка сообщества.

Что имеем

Просто поменяли аватарку

Намного круче.

Где уникальность? Размытая фотка и лого

Кажется стало лучше

• Уникальность сообщества/продукта

• Контакты • Призыв к действию • Акция или халява

Аватар

Меню или закрепленный пост

Количество подписчиков и контакты

Коммуникации и контент

Разделы сообщества

Подготовка посадочной

Что должно быть:

• Красивые изображения • Минимум текста • Целевое действие на первом

экране • Как мы решаем? Какие

проблемы? • Почему мы? Наши

преимущества • Отзывы, клиенты и СМИ • Понятный текст • Изображение продукта или

отрасли • Реклама = посадочная • Контакты

Посадочная

Целевое действие, текст, кто мы, боль

Как мы решаем? Какие проблемы?

Почему мы? Наши преимущества

Отзывы, клиенты и СМИ

Контакты

Спасибо за внимание

Регистрируемся: http://hiconversion.ru/ Промокод: vebinar1Действует 23-31 июляПополняешь личный кабинет на 10 000р, получаешь бонус 2 000р.

Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttps://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606 Скайп nikol_smirnov